קמפיין בורגר קינג
צילום: מסך מיוטיוב

צפו בקמפיין החדש של בורגר קינג: וופר רקוב ומעלה עובש

כדי לקדם את ההחלטה להשליך חומרים משמרים מהתפריט שלה, יוצאת בורגר קינג בקמפיין ושמו "הוופר המעופש". המהלך השיווקי החריג יחל בכמה מדינות באירופה ובארה"ב
אייס |

כמו רשתות אחרות, גם "בורגר קינג" מציגה בדרך כלל תמונות ודימויים מושלמים, ללא פגמים, של מוצרי המזון שלה. עכשיו יוצאת רשת ההמבורגרים הענקית בקמפיין חדש, עם סרטון וידאו שמראה מה קורה אם משאירים את הוופר על השולחן במשך כמה שבועות. המהלך הזה, שיש שיגדירו אותו "הפוך על הפוך", בא להדגיש את החלטת הרשת להשליך החוצה את כל רכיבי החומרים המשמרים והמלאכותיים מהמזון שלה.

 

הקמפיין הוא מאמץ משותף בין הסוכנות השוודית INGO, דיוויד מיאמי ופובליסיס. "הרעיון הוא שהיופי של אוכל אמיתי הוא שהוא מכוער", אומר ביורן סטאהל, מנהל הקריאייטיב דשל אינגו. "נקטנו בגישה שונה מאוד מזו שבדרך כלל מותגי המזון נוקטים בה.

 

"עובש צומח בצורה מאוד לא עקבית", ממשיך סטאהל, "היינו צריכים לעבוד מספר חודשים עם דגימות שונות, בכדי להיות מסוגלים לגלות את היופי של משהו שנחשב לא רצוי. מעולם לא חשבתי שאהפוך למומחה בעובש, אבל זה נדרש בכדי לגרום לזה לקרות".

אז מה קורה בסרטון?

כשברקע שיר של ארת'ה פרנקלין, ככל שהווידיאו מתקדם, לחמניית הוופר מתחילה לשקוע יחד עם החסה. עד מהרה, קציצת ההמבורגר מתחילה להלבין, ואז הופכת כחולה-ירקרקה. הלחמנייה ושאר המרכיבים הולכים בעקבותיה. הסרטון מסתיים בביטוי "היופי של 'אין חומרים משמרים מלאכותיים'", שורה שנמצאת גם במודעות מודפסות.

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.
רייטינג

המהדורה המרכזית של חדשות 14 מזנקת ל-300 אלף צופים

בערב רווי חדשות, עם כמעט מיליון צופים בכל המהדורות המרכזיות, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 הצליחה לשבור שיא והיא בדרך להדביק את הפער מהמובילה הנצחית, חדשות 12

רן קידר |
נושאים בכתבה רייטינג
בערב דרמטי עם חדשות מרעישות, שהשתנו והתפתחו במהלך הערב, כמות הצופים התקרבה למיליון צופים, עם 922 אלף צופים שצפו בכל מהדורות החדשות המרכזיות, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 שברה שיא של כל הזמנים, עם כמות צופים שהתקרבה למדורת השבט המסורתית, חדשות 12. 

אולי זו העובדה שערוץ 14 מזוהה עם פרשת "שדה תימן", ואולי זהו המשך של מגמת ההתחזקות של מהדורות החדשות של הערוץ, אבל כך או כך הנתונים הם נתוני שיא. 

מבחינת הדירוג עצמו, המהדורה המרכזית של ערוץ 12, היתה אתמול על 15% רייטינג ו-381 אלף צופים, ואילו חדשות 14 היו אחריה עם 10.3% רייטינג ו-300 אלף צופים. אחריה היתה חדשות 13, שבערב כזה הצליחה לחצות את רף מאה אלף הצופים, עם 4.7% רייטינג ו-130 אלף צופים, ואילו גם חדשות 11, היו עם 111 אלף צופים ו-4.2% רייטינג. 


פריים טיים

גם בפריים טיים הנתונים היו מעט חריגים, היות וכמות הצופים התחלקה באופן שווה יותר מאשר בדרך כלל. אמנם בראש היתה "במשמרתי שלי" עם כרמי גילון, ששודרה בקשת עם רייטינג של 10.6% ו-259 אלף צופים, אבל מבחינת רייטינג "הפטריוטים" היתה קצת מאחוריה, עם 10.5% רייטינג אבל מבחינת כמות הצופים הפטריוטים עלתה על קשת, והיתה על 311 אלף צופים. בכך, ערוץ 14 משלים מהלך מרשים ברצועות החדשות המרכזיות והפריים טיים. במקום השלישי הייתה "ווארט" של ערוץ 13, עם נתון מכובד של 7.9% רייטינג ו-213 אלף צופים וגם ריאליטי האוכל של כאן11, "בואו לאכול איתי", עמד על נתונים יפים של 7.5% רייטינג ו-178 אלף צופים. 

רצועות נוספות

מבחינת שאר הרצועות, בבוקר גם נרשמה עלייה בכמות הצופים, כש-"חדשות הבוקר" של קשת הובילה בפער את הרצועה, עם 4.1% ו-106 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, עם 2.1% רייטינג ו-44 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר עם 1.4% רייטינג ו-29 אלף צופים בלבד.

ברצועה שלאחריה, המגמה המשיכה ומשדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה ויואב לימור, שהוביל את הרשימה, היה עם רייטינג של 3.5% ו-80 אלף צופים בלבד, אחריו במקום השני ערוץ 14 המשיך לצמצם פערים, עם "על הבוקר" עם נוי בר, עם 1.6% רייטינג ו-54 אלף צופים בלבד ואילו במקום האחרון היה "פותחים יום" של רשת, עם 1.1% רייטינג ו-24 אלף צופים בלבד.