איגוד חברות הפרסום בפגישה ראשונה: היו"ר והמנכ"ל רוצים שחברי ההנהלה יעבדו
ישיבת הנהלת איגוד חברות הפרסום הראשונה בראשותו של היו"ר החדש רמי שלמור התקיימה אמש. שלמור יחד עם מנכ"ל האיגוד יגאל בראון, החליטו כי בקדנציה זו תהיה מעורבות בקרב חברי ההנהלה וכולם יישאו בתפקידים.
חברי ההנהלה החדשה שנבחרה הם: גיל סמסונוב מגליקמן נטלר סמסונוב, יאיר גלר היו"ר היוצא מבעלי גלר נסיס, שי גורן משנה למנכ"ל מקאן אריקסון, יורם לוי סמנכ"ל הקריאייטיב של שלמור אבנון עמיחי, טל בריקמן מבעלי פרסום בריקמן, ירון מרחב מבעלי ענבר מרחב שקד, עמיר גיא משנה למנכ"ל אדלר חומסקי, פדול מזאווי ממזאווי פרסומים, דודי שמעוני מבעלי שמעוני פינקלשטיין, ערן גפן מנכ"ל Y&R אינטראקטיב ואורלי ראובני משנה למנכ"ל אריאלי.
חלוקת התפקידים והסמכויות בהנהלה החדשה
גיל סמסונוב - אחראי רגולציה וקשר עם הממסד.
דודי שמעוני- אחראי קשר עם הנהלות המדיה.
שי גורן- אחראי הקשר עם משרד החוץ ופרויקט מיתוג מדינת ישראל אשר איגוד חברות הפרסום לוקח בו חלק מזה מספר שנים.
פאדול מזאווי - אחראי על מגזרים- רוסי, ערבי וחרדי.
ערן גפן - נציג חברות האינטראקטיב.
יאיר גלר - יו"ר ועדת כספים.
יורם לוי-אחראי על תחרויות הפרסום (קקטוס הזהב והאפ"י).
טל בריקמן- אחראי על אירועים מיוחדים.
עמיר גיא- אחראי על קידום הדור הצעיר.
אורלי ראובני- אחראית על ההון האנושי.

״הדולר היה צריך להיות ב-3 שקלים אלמלא הרפורמה המשפטית והמלחמה״
מניתוח של בנק ישראל: הדולר ממשיך לרדת - מי נפגע ומי מרוויח?
השקל ממשיך לטפס ושער הדולר נע הבוקר סביב 3.22 שקל דולר שקל רציף 0% אלו הרמות הנמוכות ביותר מאז אפריל 2022. המטבע המקומי בראלי שלא ראינו מזה שנים, בתחילת המלחמה הוא עוד נסחר סביב 4 שקלים לדולר וכיום כשהמצב הביטוחני נרגע יש הזרמה של הון הזר התחזיות הכלכליות משתפרות וגם סוכנויות הדירוג מעדכנות לחיוב את האופק, השקל מתחזק אולי אפילו מדי. נתוני המאקרו גם עוזרים למטבע, שוק העבודה חזק, האינפלציה מתכנסת לכיוון היעד וגביית המסים צפויה לשבור שיא של 520 מיליארד שקל השנה. גם הגירעון צפוי לעמוד סביב 5% מהתוצר שזה נמוך מהציפיות כשהתחזיות של בנק ישראל ל-2026-2028 מדברות על גירעון סביב כ-2.8%-2.9% בממוצע, שזה "גירעון בר קיימא" כל אלה ביחד ולחוד מחזקים את האמון של המשקיעים ומזרימים הון לשוק המקומי, מה שדוחף את השקל למעלה.
אבל מסתבר שהדולר היה יכול לפגוש את רמת ה-3 שקלים כבר ממזמן. ניתוח של בנק ישראל שבחן את ההשפעות השונות על שער החליפין מצא שאם מנקים מהמשוואה את שני הגורמים החריגים של השנתיים האחרונות, שהן הרפורמה המשפטית והמלחמה, הדולר היה כבר כנראה סביב 3 שקלים, ואולי אפילו נמוך מזה.
לפי המודל שמבוסס על הקשר בין שער הדולר-שקל לבין ביצועי הנאסד"ק, השקל היה אמור להתחזק הרבה קודם. בגרף שמצורף אפשר לראות את הפער שנוצר בין המציאות לבין מה שהמודל מנבא שזה הקו הכחול, שמייצג את שער הדולר בפועל, שהוא נסק הרבה מעל הקו הכתום, שמייצג את השער הצפוי בתנאים רגילים.
הרפורמה המשפטית והמלחמה גרמו לסטייה הזאת, בעיקר בגלל שהם הגבירו את חוסר הוודאות ופגעו באמון של המשקיעים הזרים בכלכלה המקומית. אבל עכשיו כשהמתיחות הפוליטית והביטחונית נרגעה ברמה מסוימת, נראה שהשקל סוגר את הפער ומתחזק חזרה לרמות שהוא היה צריך לפגוש גם בלי ההתערבות של אותם גורמים.
- גילת זינקה 8.4%, אנלייט ב-6.9%; חברה לישראל איבדה 5.4% - נעילה חיובית בבורסה
- הדולר בשפל של יותר מ-3 שנים, עד לאן הוא ירד?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
הנפגעים
מאחורי הנתונים המעודדים האלה יש סביבה שנהיית פחות ופחות נוחה לצד אחד של המשק. השקל החזק מכביד מאוד על יצואנים כמו חברות הייטק וסטארטאפים שפועלים בישראל ומוכרים את מוצריהם בחו"ל. כשההכנסות נקובות בדולרים אבל חלק גדול מההוצאות (כמו שכר, הוצאות מנהלה וכד׳) מתבצעות בשקלים, כל ירידה בשער הדולר שוחקת את השורה התחתונה. ראינו לאורך עונת הדוחות הקודמת וגם זו הנוכחית שאנחנו בעיצומה חברות כמו צ’ק פוינט, ש״האשימו״ את הדולר בכ-2% מהרווחיות הגולמית אצל חלק זה נסבל, אצל אחרות כמו אייקון גרופ, האמא של איידיגטל בישראל שפועלת ברווחיות גולמית צרה מאוד (2% מגזר ההפצה, 4% מגזר קמעונאות) זה משמעותי מאוד - אייקון: שער הדולר שחק את הרווח, המלחמה את ההכנסות
