פרסום ראשון

דרורי-שלומי יטפל בתקציב הפרסום של מותג הרכב 'אבארט'. לנצ'יה על הפרק

מאז 2007 עובדת סמל"ת עם דרורי-שלומי על פיאט ואלפה רומיאו ועכשיו גם על 'אבארט' מבית פיאט. תקציב פרסום נוסף שעשוי להגיע לדרורי-שלומי הוא של לנצ'יה שבודקת חזרה לשוק בארץ
משה בנימין |

משרד הפרסום דרורי-שלומי שלאחרונה ביצע מהלך התרחבות עם רכישת 50% ממניות משרד הפרסום ברלזון & רן לוי מקבל לידיו את תקציב הפרסום של מותג רכב הספורט 'אבארט' מבית פיאט.

'אבארט' ממותג כרכב ספורט לקהל נישה של 'חולי הגה' מקצועיים, צעירים, בעלי אדרנלין גבוה ומופרד בתפיסה השיווקית מבית פיאט ממנה הוא מגיע. החברה המייבאת את אבארט לארץ היא קבוצת סמל"ת המייבאת את המותגים פיאט ואלפה רומיאו.

תקציב הפרסום של אבארט שמוערך בכ-מיליון שקל יטופל במשרד דרורי-שלומי שרשום על ההשקה המוצלחת של אלפה-רומיאו בשנה החולפת. עומר לוי מנהל מותג אבארט אומר לאייס: "אנחנו עובדים עם דרורי שלומי כבר מספר שנים ומרוצים מהם. זה הרבה יותר הגיוני שהתקציב יישב שם גם מבחינת כח האדם אליו אנחנו רגילים וגם מבחינת עלויות התקציב".

החדשות היותר מסעירות עבור דרורי-שלומי וקבוצת סמל"ת הן חזרתה המסתמנת של מותג הרכב האיטלקי - לנצ'יה לשוק הישראלי לאחר היעדרות של 10 שנים. להבדיל מאבארט, השקה אפשרית של לנצ'יה (לדגם דלתה) בארץ תחשב לדבר משמעותי הן ברמת שוק הרכב והן ברמת תקציב הפרסום והמיתוג, שכן האבארט מיועדת לקהל נישה קטן לעומת הלאנצ'יה שתפנה לקהלים רחבים יותר.

עומר לוי מקבוצת סמל"ת, אומר לאייס: "עד לא מזמן לא היו בלנצ'יה מכוניות מתאימות לשוק הישראלי וכעת הדלתא מתאימה גם מבחינת המנוע וגם מבחינת תיבת ההילוכים. אנחנו נמצאים במגעים ראשוניים עם דרורי-שלומי על תקציב הפרסום של לנצ'יה, במידה וזה אכן יקרה".

לוי מוסיף ואומר: כרגע אנחנו בשלבי ההחלטה הסופית יחד עם היצרן לגבי ההשקה בארץ של הלנצ'יה. מה שבטוח זה שאם אכן נצא למהלך - לא נבוא ל'שחק' אלא נשקיע מאמצים בכבישת נתח שוק, מה שיבוא לידי ביטוי בהשקעה בפרסום ומיתוג".

תקציב הפרסום של אלפא-רומיאו בשנה האחרונה עמד על כ-7 מיליון שקל (על-פי יפעת בקרת פרסום). אלפא משווקת בארץ מספר דגמים ולאנצ'יה במידה ואכן תשווק, תופיע בתחילה בדגם אחד בלבד בארץ כך שהיקף הפרסום יהיה בהתאם.עם זאת, ההשקה המחודשת והצורך לכבוש נתח שוק לוודאי יחייבו הוצאה כספית משמעותית.

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
גרי ליבנת' בנק רוטשילד ושות' בישראל. קרדיט: פלורין קאליןגרי ליבנת' בנק רוטשילד ושות' בישראל. קרדיט: פלורין קאלין

יותר מ-1,500 הייטקיסטים ישראליים הצטרפו למועדון המיליונרים בדולרים

5,400 ישראליים הצטרפו למועדון המיליונרים בדולרים במהלך 2024, מתוכם בין 1,500 ל-2,000 הייטקיסטים, כמה מיליונרים חדשים בהייטק יהיו השנה?  

רן קידר |
נושאים בכתבה מיליונרים הייטק

בסוף 2024 נמנו בישראל כ-186 אלף מיליונרים בדולרים, עלייה של 2.9% לעומת השנה הקודמת, המשקפת כ-5,400 ישראלים חדשים שחצו את רף המיליון דולר בנכסים נטו. אפשר להניח שהמספרים האמיתיים הם מעל 200 אלף - זה מגובה גם בנתון של בנק UBS שמציב את ישראל במקום ה-17 בעולם בעושר ממוצע למבוגר, כ-284 אלף דולר. 

לפי דוח של Henley & Partners לשנת 2024, במהלך 2023 נרשמה עזיבה של כ-200 בעלי הון מישראל, בעוד שב-2022 נכנסו כ-1,100 בעלי הון לארץ. מרבית הנוטשים מעבירים את מרכז חייהם לארה"ב, בריטניה ופורטוגל. ובכל זאת, גם לאחר ההגירה, מאזן המיליונרים נטו בישראל ממשיך לעלות בקצב של אלפים בשנה. משנת 2024 יש מצב הפוך - עלייה לארץ, אם כי אין נתונים רשמיים. 

שליש מהמיליונרים החדשים מגיעים מההייטק

שנה שעברה הוגדרה כשנה חזקה להון הטכנולוגי הישראלי. לפי דוח 2024 של PwC , נרשמו 53 עסקאות אקזיט בשווי כולל של 13.38 מיליארד דולר, ו-34 עסקאות מיזוגים ורכישות בהיקף נוסף של 8.95 מיליארד דולר. שש הנפקות (IPO) גייסו יחד 781 מיליון דולר. בסך הכול, 106 עסקאות בתחום ההייטק הגיעו להיקף כולל של 26.7 מיליארד דולר. מתוכן, 8 עסקאות חצו את רף חצי מיליארד דולר (ששווים הכולל עמד על 6.8 מיליארד דולר), ו-23 עסקאות בטווח 100-500 מיליון (ששווים הכולל עמד על 5.8 מיליארד דולר), שמהוות יחד 44% מהיקף השוק. רוב העסקאות היו בתחומי IT & Enterprise Software, סייבר, ואינטליגנציה מלאכותית.

לפי IVC ו-Rise IL, כ-70% מההון שנוצר בעסקאות האלו הגיע לחברות טכנולוגיה. במחקרים קודמים של PwC הוערך כי 15-25% מהמניות בעסקאות הייטק מוחזקות בידי מייסדים ועובדים ישראלים. בהנחת 20% לבעלי מניות פרטיים, ההון החדש שהוזרם ליחידים ב-2024 עומד על כ־4.5 מיליארד דולר. אם מחלקים סכום זה למקבלי רווחים טיפוסיים בטווח 2-3 מיליון דולר, מדובר בכ-1,500-2,000 ישראלים שהפכו למיליונרים חדשים מהייטק בשנה אחת בלבד, כשליש מכלל הגידול באוכלוסיית בעלי ההון בישראל.

שנה שעברה גם התאפיינה גם בזינוק בעסקאות סקנדרי, כלומר עובדים ומייסדים שמימשו אחזקות עוד לפני אקזיט או הנפקה. מדובר בעשרות חברות ישראליות פרטיות, שבהן מימושים של מיליונים בודדים ועד עשרות מיליונים למייסדים. בשנת 2025 יש אומנם תנודות, אך המגמה חיובית - יש גידול בהיקף ההשקעה בהייטק ובאקזיטים. אם על פי הנתונים מעל 1,500 איש בהייטק הפכו למיליונרים, הרי שב-2025 אפשר כבר לדבר על היקף כפול.

בצלאל סמוטריץ
צילום: ועדת הכספים

הטבה לעידוד העלייה: אפס אחוז מס לעולים חדשים

ההטבה תצטרף להטבות הנוכחיות ותוגבל בהכנסות של מיליון שקל לשנה; במהלך השנתיים הראשונות, עולים חדשים ותושבים חוזרים ייהנו מהטבה של אפס אחוז מס

רן קידר |

שר האוצר בצלאל סמוטריץ’ ושר העלייה והקליטה אופיר סופר הציגו היום יוזמה חדשה במסגרתה עולים חדשים ותושבים חוזרים שיעלו לישראל במהלך שנת 2026 ייהנו מהטבות מס משמעותיות. במסגרת תקציב המדינה אותו הציג שר האוצר סמוטריץ׳ השבוע, תאושר רפורמת מיסוי חדשה לעולים חדשים במסגרתה יוענקו הטבות מס משמעותיות לעולים החדשים ולתושבים החוזרים. 

המהלך מצטרף לשורה של צעדים אותם קידמו שר האוצר ושר העלייה והקליטה, כחלק ממאמץ לאומי לעידוד עלייה ולהקלת השתלבותם בחברה ובכלכלה הישראלית. ברקע, עליה באנטישמיות ברחבי העולם ושינויים במדיניות המס במדינות מערביות כמו בריטניה. התכנית תחזק את הכלכלה הישראלית באמצעות עידוד עלייתם של בעלי מקצוע, יזמים ובעלי הון יהודים מרחבי העולם ולהקל על השתלבותם בחברה ובמשק הישראלי.

 באירוע שהתקיים בשיתוף ארגון “נפש בנפש”, בהשתתפות שר האוצר בצלאל סמוטריץ׳, שר העלייה והקליטה אופיר סופר, ראש רשות המיסים שי אהרונוביץ’, מנכ״ל משרד האוצר אילן רום, מנכ״ל משרד העלייה והקליטה אביחי כהנא, מנהל היחידה לעליה וקליטה בסוכנות היהודית ערן ברקוביץ׳, מנכ״ל “נפש בנפש” הרב יהושע פס, וכן גורמים מקצועיים ממשרדי הממשלה וארגוני עלייה נוספים, הודגש הערך הציוני שבמהלך והתרומה הצפויה למשק הישראלי. 

להלן שיעורי המס בהטבה: 2026 - עד 0%. 2027 - עד 0%. 2028 - עד 10%. 2029 - עד 20%. 2030 - עד 30%. רפורמת המס תחול עד לתקרה של מיליון שקל בשנה. לצד הטבה זו ימשיכו עולים חדשים להיות זכאים להטבות הקיימות כיום עבור עולים חדשים ותושבים חוזרים, כגון: פטור מתשלום מס בגין הכנסות המופקות מחוץ לישראל למשך 10 שנים מיום הפיכתם לתושבי ישראל ונקודות זיכוי במס. 

שר האוצר בצלאל סמוטריץ׳: ״ציונות נשענה מאז ומעולם על שלו רגליים - התיישבות, ביטחון ועליה. בביטחון השקענו רבות בשנתיים האחרונות וב״ה מדינת ישראל נמצאת כיום במקום אחר. בהתיישבות אנחנו עושים מהפכה - יו״ש, דרום וצפון - נגב, גליל וגולן. שנת 2026 תהיה שנת מהפכה בעליה. לא כסיסמא אלא כתכנית עבודה מעשית. אני קורא ליהודי התפוצות ולישראלים - בואו הביתה. תודה לשר העלייה והקליטה אופיר סופר על השותפות, למנהל רשות המסים שי אהרונוביץ על הובלת העבודה המקצועית, ולארגון ‘נפש בנפש’ שפועל כבר שנים לעודד עלייה ולחזק את הזהות היהודית של מדינת ישראל.״