מהלך קוסמטי: טבע ישראל ו-Ahava משיקים את Clineral - סדרת מוצרי טיפוח

יעקב אליס, מנכ"ל Ahava, "הקושי שלנו היה בפריצה לשוק. היינו צריכים תמיכה במחקר ופיתוח ומצאנו בטבע שותף טבעי"
משה בנימין |

'טבע ישראל' ו-Ahava משתפות פעולה ומשיקות מותג דרמו- קוסמטי בשם Clineral. ההשקעה הכוללת במהלך נאמדת בכ-7 מיליון שקלים, מתוכם כ-2 מיליון שקלים מיועדים לשיווק ופרסום והשאר הושקעו במחקר ופיתוח. Clineral הינה סדרת מוצרי טיפול וטיפוח לעור, הכוללת בשלב הראשון שמונה מוצרים.

דן דניאלי מנהל חטיבת הפארמה בטבע ישראל: "כניסתה של טבע ישראל לתחום המוצרים הדרמו- קוסמטיים היא במסגרת מהלך אסטרטגי שנועד לספק ללקוח קשת רחבה של מוצרי צריכה המאפשרים פיתרון משלים לטיפול הרפואי. אנו מתעתדים ליטול נתח מהשוק הקיים ולפעול להרחבה של השוק כולו".

במפגש עיתונאים אותו קיימו החברות היום (ראשון) נמסר כי סדרת המוצרים תושק בישראל ובמקביל מתוכננת גם ליציאה לשוק הבינלאומי. בטבע מאמינים כי הם יוכלו לכבוש את שוק הדרמו-קוסמטיקה, למקצע אותו ולהגדיל את הקטגוריה כולה.

המודל העסקי עליו נשענת השותפות מחלק בין החברות את הייצור וההפצה כאשר Ahava אחראית על ייצור המוצרים וטבע ישראל משמשת כמפיצה הבלעדית באמצעות זרוע ההפצה של החברה 'סלא' שלה נסיון רב בפעילות שיווקית מול הקהל המקצועי והקהל הצרכני.

יעקב אליס, מנכ"ל Ahava: ""מזה שנים רבות נצבר ידע נרחב בחברת Ahava בתחום השפעות המינרלים על העור - הקושי שלנו היה בפריצה לשוק. היינו צריכים תמיכה במחקר ופיתוח ובכדי לקיים את המחקר הגנרי, מה שלא יכולנו לבצע לבד נעזרנו בטבע ומצאנו בה את השותף הטבעי".

ההגיון העסקי שעומד מאחורי השותפות מוסבר על-ידי אנשי טבע בכך שקיימת מגמה עולמית בתחום והשוק נמצא בצמיחה. בישראל קיימים מספר רב של מתחרים, עם זאת מיעוט מוצרים ספציפיים ללא מוביל שוק בולט. בטבע ישראל בחרו שלא להיכנס למספרים מדויקים מבחינת נתח השוק הצפוי אך מצהירים על רצונם לשלוט בתחום ולבנות עמדת מובילות.

קטגוריית הדרמו-קוסמטיקה מוגדרת כתחום הצומח ביותר בתעשיית הקוסמטיקה העולמית והיא צומחת מידי שנה בקצב כפול, מצמיחת הקוסמטיקה הקונבנציונאלית. מחזור שוק הדרמו-קוסמטיקה העולמי מוערך ב 10.7 מיליארד יורו (במחירים לצרכן ללא מע"מ) לשנת 2009, המהווים כ-6 אחוזים מסך שוק ה-Health& Beauty העולמי ומצביעים על פוטנציאל גידול גבוה מאוד.

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
ארדואן טורקיה (X)ארדואן טורקיה (X)

המהפך הטורקי: ארדואן נוטש את פוטין לטובת טראמפ? עסקאות ענק בין המדינות

פגישת פסגה בניו יורק, הסכמי אנרגיה חסרי תקדים, ומשחק כפול מסוכן בין וושינגטון למוסקבה


עמית בר |

טורקיה מתכננת לחתום כבר בשבוע הבא על שורת עסקאות אנרגיה חדשות עם ארצות הברית, גם על מנת לחזק את יחסיה עם וושינגטון בזירה הביטחונית והגיאו-פוליטית. ההסכמים, על פי התקשורת האמריקאית צפויים לכלול התחייבויות לרכישת כמויות נוספות של גז טבעי נוזלי (LNG) אמריקאי, כחלק ממהלך רחב יותר של גיוון מקורות האנרגיה של אנקרה, שמטרתו להפחית את התלות במקורות מסורתיים ולחזק את הביטחון האנרגטי של המדינה. עסקאות אלה, שייחתמו על רקע המתיחות הגלובלית בשוקי האנרגיה, עשויות להגיע להיקף של 15 מיליארד מטר מעוקב בשנה עד 2028, ויכללו שותפויות עם ענקיות אמריקאיות כמו צ'נייר אנרג'י (Cheniere Energy).

במקביל, נשיא טורקיה רג'פ טאיפ ארדואן צפוי להיפגש עם מקבילו האמריקאי דונלד טראמפ בשולי עצרת האו"ם בניו יורק בסוף ספטמבר, פגישה שעשויה לסמן עידן חדש ביחסים הדו-צדדיים. לאחר שנים של מתיחות סביב רכישת מערכות נשק רוסיות כמו S-400 והדעות המנוגדות על סוריה. ההתקרבות הזו היא מהלך אסטרטגי מצד ארדואן, שמנסה לנווט בין כוחות גלובליים מתחרים. הפגישה, שצפויה להתמקד בנושאי אנרגיה וביטחון אזורי, מגיעה על רקע לחץ אמריקאי להפחתת התלות הרוסית באנרגיה, כפי שטראמפ דוחף מאז תחילת כהונתו השנייה. ארודאן מספק לו כאן מתנה גדולה, וזה יחזק את כוחה של טורקיה מול ארה"ב. לא הכי טוב לישראל, במילים עינות. 

בין רוסיה לארה"ב - מאזן עדין

טורקיה מוצאת עצמה בעמדה מורכבת, כשחקנית מרכזית בשוק האנרגיה הגלובלי, המנסה לשמור על איזון דיפלומטי-כלכלי בין שתי מעצמות יריבות. מצד אחד, רוסיה נותרה ספקית מרכזית: לפי נתוני הרגולטור הטורקי, היא סיפקה כ-41% מיבוא הגז של טורקיה בשנת 2024, עם עלייה מתחילת השנה. צינור הטורקסטרים (TurkStream), שמספק גז רוסי ישירות לאנקרה, ממשיך לשחק תפקיד קריטי, במיוחד על רקע הסנקציות המערביות על מוסקבה. מצד שני, ארה"ב הפכה לספקית LNG מובילה, עם עלייה כמעט כפולה במשלוחים בין 2020 ל-2024, ועלייה נוספת ל-44% מנתח היבוא ברבעון הראשון של 2025. ההסכם החדש מגדיל עוד יותר את היקף משלוחי הגז ויוצר תלות וקשר כלכלי חזק בין המדינות. 

המדיניות הכפולה הזו משקפת את האסטרטגיה של ארדואן: שמירה על יחסים יציבים עם רוסיה, שממשיכה לבנות את תחנת הכוח הגרעינית Akkuyu, פרויקט ענק בשווי 20 מיליארד דולר שצפוי לספק 10% מצריכת החשמל הטורקית עד 2030 ובמקביל התקרבות לוושינגטון. טראמפ, שדורש ממדינות נאט"ו לצמצם רכישות אנרגיה רוסיות, רואה בטורקיה שותפה פוטנציאלית במאמץ זה, במיוחד לאור תפקידה כגשר אנרגטי לאירופה. עם זאת, טורקיה אינה מתכננת לנתק את הקשרים עם מוסקבה; להיפך, היא בוחנת אפשרויות להפוך למרכז עיבוד ואחסון LNG מרוסיה, מה שיאפשר לה להרוויח מהסנקציות המערביות.

שיתופי פעולה גרעיניים 

בנוסף לגז, טורקיה בוחנת אפשרויות חדשות בתחום הגרעין, שם היא משלבת בין שותפויות קיימות לבין הזדמנויות חדשות. לצד הפרויקט הרוסי באקויו, אנקרה מעוניינת לשלב חברות אמריקאיות בהשקעות בתחנות גרעיניות קטנות מודולריות (SMR - Small Modular Reactors). טכנולוגיה זו, שנחשבת זולה, מהירה להקמה ובטוחה יותר מתחנות גרעיניות מסורתיות, תואמת את תוכנית טורקיה להגיע ל-20 ג'יגה-וואט קיבולת גרעינית עד 2050, כולל 5 ג'יגה-וואט מסוג SMR.