אמזון מחליפה את טאבלטי הפייר הזולים בליין פרימיום עם אלכסה פלוס

אמזון Amazon.com Inc. -2.25%  הכריזה ביום חמישי על ליין טאבלטים חדש לחלוטין תחת השם אלכסה, שמחליף את סדרת הפייר הוותיקה. השלושה, אלכסה טאבלט 8, אלכסה טאבלט 11 ואלכסה טאבלט 12 פרו, יימכרו החל מ-230 דולר לדגם הקטן, 330 דולר לדגם הבינוני ו-500 דולר לדגם הבכיר. המשלוחים בארצות הברית, מקסיקו וקנדה מתחילים ב-14 באוקטובר, ובבריטניה, גרמניה, צרפת, איטליה וספרד ב-19 באוקטובר.

מדובר בקפיצת מדרגה חדה במחיר. טאבלטי הפייר התחילו בעבר ב-60 דולר בלבד והדגם היקר ביותר עלה כ-280 דולר, כך שנקודת הפתיחה החדשה גבוהה כמעט פי ארבעה. עם זאת, לפי דיווח של דאו ג'ונס, המחירים עדיין נמוכים מאלו שאפל וסמסונג גובות על טאבלטים דומים.

השינוי הגדול באמת הוא בתוכנה. אחרי 15 שנה שבהן הטאבלטים של אמזון רצו על מערכת ההפעלה פייר OS והוגבלו לחנות האפליקציות המצומצמת של אמזון, הדגמים החדשים רצים על אנדרואיד ומגיעים עם גישה מלאה לחנות גוגל פליי כבר מהקופסה. המשמעות היא שיוטיוב, ג'ימייל, נטפליקס ואפליקציות פופולריות אחרות יעבדו סוף סוף בלי טריקים והתקנות עקיפות.

דובר אמזון מסר כי מדובר בליין מוצרים חדש לחלוטין, עם חומרה ומערכת הפעלה חדשות, ולא במותג מחודש של הפייר. החברה תמשיך למכור מלאי מוגבל של דגמי הפייר הקיימים, אך לא תציע עוד את הטאבלטים הזולים כקו מוצרים פעיל.

פרידה מ-15 שנות פלסטיק זול

סדרת הפייר הושקה ב-2011 עם הקינדל פייר, והאסטרטגיה היתה ברורה: למכור חומרה כמעט במחיר עלות ולהרוויח מהתוכן, הספרים, הסרטים והקניות באמזון. הגוף עשוי פלסטיק זול, המסכים בסיסיים, והמחיר הנמוך הפך את הטאבלטים למתנות פופולריות ולמכשירים לילדים.

אבל האסטרטגיה הזו גבתה מחיר. חנות האפליקציות של אמזון מעולם לא התקרבה לעושר של גוגל פליי, ומשתמשים רבים גילו שהמכשיר הזול לא מריץ את האפליקציות שהם צריכים. אמזון גם התקשתה להתחרות באייפד בשוק הפרימיום, שם נמצאים שולי הרווח הגבוהים.

השינוי בהנהגה מסביר חלק מהמהלך. פאנוס פאנאי, שעמד בעבר בראש חטיבת החומרה סרפס של מיקרוסופט, הצטרף לאמזון ב-2023 כדי להוביל את עסקי המכשירים והשירותים. מאז הוא דוחף את החברה למוצרים שאפתניים יותר, והטאבלטים החדשים הם התוצאה הבולטת ביותר עד כה.

המעבר לאלומיניום ולמסכים טובים יותר אינו קוסמטי בלבד. הוא מאותת שאמזון רוצה שהטאבלטים שלה ייתפסו כמכשירים רציניים ולא כצעצועים זולים, ושהיא מוכנה להתחרות ראש בראש עם אפל וסמסונג על כיסו של הצרכן.

• אמזון חוסמת סוכני AI - ופול גרהאם חושב שזה הרגע להקים לה מתחרה
• ענקיות הענן השקיעו מאות מיליארדים ב-AI - עכשיו וול סטריט רוצה לראות את ההכנסות

הפעם האפליקציות באמת עובדות

הגישה לגוגל פליי פותרת את הבעיה הגדולה ביותר של טאבלטי אמזון בכל הזמנים. מיליוני אפליקציות, כולל שירותי גוגל עצמה כמו יוטיוב, ג'ימייל ומפות, לצד נטפליקס ושירותי סטרימינג נוספים, יהיו זמינות להורדה ישירה. לא עוד התקנות עקיפות ולא עוד פשרות.

לצד החנות מגיעה גם אלכסה פלוס, העוזרת הקולית המשודרגת של אמזון המבוססת על בינה מלאכותית יוצרת, מובנית בכל שלושת הדגמים. אחת היכולות הבולטות, אינטליגנציה על המסך, מאפשרת לעוזרת לקרוא את מה שמוצג על המסך ולפעול בהתאם, למשל למשוך תאריכים מלוח משחקים ישירות ליומן.

אמזון הוסיפה גם פרופילי תצוגה ייעודיים לקריאה בסגנון קינדל, כולל מצב צבעים רכים, כחלק מהניסיון לקרוץ לקהל הקוראים הנאמן של החברה. זהו ניסיון לגשר בין שני עולמות: הטאבלט כמכשיר בידור ועבודה, והקינדל כמכשיר קריאה.

השילוב של אנדרואיד מלא, חנות גוגל ועוזרת חכמה הופך את הטאבלטים החדשים למכשירים שאינם תלויים עוד באקוסיסטם הסגור של אמזון. זו הודאה שקטה בכך שהגישה הסגורה של 15 השנים האחרונות הגבילה את המכשירים יותר משקידמה אותם.

• קוקה קולה בוחנת מחדש את מכירת קוסטה קופי שמונה שנים לאחר הרכישה
• בכירי הפד' וולר ומוסאלם: נדרשות עוד העלאות ריבית כדי להחזיר את האינפלציה ליעד

הדגם הבכיר רוצה להיות מחשב עבודה

אלכסה טאבלט 12 פרו הוא ספינת הדגל. מסך 12 אינץ' ברזולוציה גבוהה עם קצב רענון של 120 הרץ, גוף בעובי 6.5 מילימטר, מעבד 8 ליבות בטכנולוגיית 4 ננומטר ועד 16 ג'יגה זיכרון. לפי אמזון, הביצועים מהירים פי שלושה והגרפיקה מהירה פי תשעה מכל טאבלט שהחברה השיקה בעבר, עם עד 16 שעות ניגון וידאו.

אמזון מציעה גם גרסת ננו מט, מסך נגד השתקפויות בתוספת 50 דולר, שמעלה את מחיר הדגם הבכיר ל-550 דולר. מי שיוסיף עט ב-90 דולר ומקלדת מתפרקת ב-150 דולר יגיע לכ-790 דולר לחבילה מלאה, כבר עמוק בטריטוריית המחשבים הניידים.

שני הדגמים הקטנים צנועים יותר. האלכסה טאבלט 8 מגיע עם מסך 8.7 אינץ', 4 ג'יגה זיכרון ועד 14 שעות וידאו, והאלכסה טאבלט 11 עם מסך 11 אינץ' ברזולוציית 2.5K, קצב רענון 90 הרץ ו-8 ג'יגה זיכרון. שלושתם יימכרו גם אצל קמעונאים נבחרים כמו בסט ביי (BBY) וטארגט (TGT), לא רק באתר אמזון.

אמזון הכריזה במקביל גם על טאבלטים חדשים לילדים, בחבילות הכוללות כיסוי מוגן ושנה של שירות אמזון קידס פלוס, בגרסאות לגילאי 3 ומעלה ולגילאי 6 ומעלה. גם הם יישלחו ב-14 באוקטובר.

המהלך כולו משתלב במרוץ החימוש של ענקיות הטכנולוגיה סביב מוצרי בינה מלאכותית. אמזון משקיעה סכומי עתק בתשתיות AI דרך חטיבת הענן שלה, וכעת היא רוצה שהעוזרת החכמה שלה תשב גם על מסכים בבתים של מיליוני משפחות. האם הצרכנים יסכימו לשלם מחירי פרימיום למותג שהתרגלו לקנות בזול יתברר בחודשים הקרובים.