נמרודי ומוזס ייפרדו מהלקוח ביבי? הסוף לפרסומי הממשלה בעיתונות מתקרב
ההוצאה השנתית לפרסום של משרדי הממשלה בעיתונים היומיים עומדת על כ-70 מיליון שקלים. על-פי הערכות יצטרכו המול"ים של העיתונים המובילים בישראל להיפרד בקרוב מאחת הלקוחות הבטוחות שלהם לאורך השנים - הלא היא ממשלת ישראל.
כיום על-פי חוק משרדי הממשלה מחוייבים לפרסם מודעות (בעיקר מכרזים) בעיתונות הכתובה ולפחות בשניים. בנוסף לכך מחויבת הממשלה לפרסם גם בעיתון בשפה הערבית. במשרד האוצר מגבשים בימים אלו החלטה לפיה יופסק הפרסום הממשלתי בעיתונות הכתובה ואלו, השווים כ-70 מיליון שקל בשנה יעברו לאתרי האינטרנט של כל משרד ממשלתי המבקש לפרסם.
ככל הנראה, נובעת החלטת משרד האוצר מכך שלדעתם אין שום יתרון בפרסום בעיתונות הכתובה, כתוצאה מהקדמה הטכנולוגית והנגישות הרבה שיש כמעט לכל דורש לגלישה באינטרנט.
החלטת משרד האוצר נמצאת כבר בשלבי גיבוש מתקדמים מאוד והיא מיועדת להשתלב בחוק ההסדרים (להתייעלות כלכלית) הקרוב. בעקבות ההחלטה עתיד לודאי משרד האוצר להתמודד עם לחצים כבדים שיפעילו עליו המו"לים של העיתונים היומיים הגדולים, ידיעות מעריב והארץ. אלו יצטרכו לגייס את מיטב הקשרים והכלים העומדים לידיהם בכדי לשנות את החלטת המשרד.
