ניתוח קמפיין

השמאלנים מברלין, פרס ו"יוגב": קבלו 3 אסטרטגיות בחירות

עטרה בילר על הדרכים השונות בהן פועלת אסטרטגיית עידוד ההצבעה. על פרס וקיציס: מה יותר גירוי מאשר להפוך את הבחירות למשחק ריאליטי חברתי
עטרה בילר |

מנהיגות פירושה שידוך נכון בין סגנון השפעה לבין צרכי המצב. יעילותה של מנהיגות כזו או אחרת אינה יכולה להימדד אבסולוטית בלי לאמוד את המצב בתוכו היא מתכוונת לפעול. רדין, שיצר את אחד מהמודלים הכי בסיסיים למנהיגות, יצר ארבעה סגנונות מנהיגות שמתאימים לארבע סיטואציות שונות שנוצרות בהצלבה של שני צירים. מודל המנהיגות של רדין: כך, למשל, כשכל מה שחסר לנו זה רק מידע, ואין שום חיפזון קיומי, אז המנהיג ההולם הוא בסגנון "רוקח" - כזה שנותן פתרון בית ספר לאקוני. כאשר המצב מתלקח וקיימת דחיקות, למשל בעת שריפה, המנהיגות הנכונה היא משימתית. המנהיג הוא מפקד שנותן הוראות שאנחנו רוצים למלא. המצב מסתבך כאשר אנשים לא רוצים. כשיש קונפליקט, סכסוך, היעדר מכנה משותף. אם המצב לא דוחק אז המנהיג הנכון הוא זה שיעזור לנו להתבונן ולחשוב על ההתנגדויות שלנו. סגנון "יחסים". למשל - מטפל זוגי. הסגנון הכי מורכב הוא סגנון ה'צוות' - מנהיגות במצבים שהם קומבינציה של התנגדות תחת דחיפות להשיג מטרה. למעשה: חייבים לקדם עניינים עם אנשים שלא רוצים בכך. במקרה כזה המנהיג חייב להיות מנהיג בסגנון צוות - כזה שגם קשוב לבעייתיות האנושית אבל גם מחויב לקדם את המטרה. אנחנו בישראל מצויים שם: גם מצויים בקונפליקטים אינסופיים ומטרות סותרות, אבל גם חיים על חבית חומר נפץ עם פתיל מתקצר. וזאת - על כל הרבדים: הכלכלי, החברתי, הביטחוני, החינוכי. במלים פשוטות: אנחנו גם מרגישים שהזמן פועל נגדנו בכל מה שקורה בתוך המדינה ומחוצה לה, ואנחנו גם מרגישים בפלונטר אידיאולוגי עמוק, כלומר - אין כמעט שני זרמים במדינה שרואים את הפתרון באופן דומה. התוצאה: הפכנו אדישים עד משותקים. בעבר התלכדנו סביב מושג ה'אויב' כי זה העניק לכולנו בעיה משותפת ותקווה דומה. אולם בימינו אלה אפילו מושג האויב הלך פארש, והוא עצמו הפך לסלע מחלוקת. חלקנו חושבים שהאויב הקצין ועומד לפוצץ אותנו, וחלק אחר חושב שהוא פרי דמיוננו או לפחות משמש תירוץ. והתירוץ, על פי אותו חלק, נועד לקיים את המנהיגות שהמדינה הזו יודעת לייצר - מנהיגות "מפקד", ואז שאר הדברים שתובעים מנהיגות 'צוות' יהיו בהמתנה. 3 סרטונים מעודדי הצבעה מופיעים בימים אלה בטלוויזיה וברשת, כל אחד מהם מניח הנחת יסוד שונה לגבי המניע שלא להצביע בבחירות. רובם ככולם מנסים לטלטל אותנו מאדישות זו ולהפעיל סגנון מנהיגות כזה או אחר, בהתאם, כדי להתמודד עם הבעיה המאיימת: הימנעות מלהצביע בבחירות 2013. שלושת הסרטונים ממליצים לנו להצביע כדי להשפיע על המצב. כל אחד בדרכו. הסרטון הראשון שגם עלה הכי מוקדם הוא סרטון הסברה בסגנון "רוקח". סרטון אנימציה תמים שמסביר לכולנו איך להגיע לקלפי הנכון, סרטון שנסגר בסיסמא הנינוחה: "מי שמצביע - משפיע". הסיכוי שסרטון זה ישכנע את סרבני הבחירות להצביע - נמוך, כי הוא לא מטפל בהתנגדות, אלא רק בחוסר ידע תמים. סרטון אחר, שכבר לא חושב שאנחנו רק רוצים לדעת כיצד מוצאים את הקלפי הנכון או את פנקס הבוחרים, מניח הנחה יותר אגרסיבית, שאומרת שאנו לא מצביעים בגלל שאנחנו כלל לא מאמינים במערכת. זהו סרטון "משטרת הקיטורים" שמפנה את תשומת ליבנו לשתי תובנות עמוקות: האחת - כולנו מקטרים על המצב. השניה: זה מאד לגיטימי עד נורמטיבי לקטר על המצב. זוג שמאלנים שחזר מברלין מגדיר את ישראל כעולם שלישי ("או רביעי או חמישי") שאפילו אין בה קרם אינגלז כמו שצריך. נהג מונית נואם את הנאום השגרתי שלו על המדינה הדפוקה. בית קפה נהג מונית ניידת של משטרת הקיטורים מופיעה ושוללת מהמקטרים את זכות הקיטורים לארבע שנים נוספות אלא אם כן ילכו להצביע. מה שמעניין באסטרטגיה הזו היא התגרות לא שגרתית עם אקסיומת חופש הביטוי. הסרטונים שופכים אור על העובדה שאנחנו "מסנדלים" את עצמינו בעוד שהרשות לשנות מצויה בידינו אנו. הסרטונים הללו מפגינים סגנון מנהיגות "צוות" שגם מקדמת נושא משימתי אבל עושה זאת תוך הקשבה ורגישות לבעיית העומק העיקרית. הסרטון השלישי מניח, בדומה לסרטון ההסברה הראשון, שאנחנו רק זקוקים לגירוי ותזכורת כדי ללכת להצביע, ומה יותר גירוי מאשר להפוך את הבחירות למשחק ריאליטי חברתי? הנשיא יחד עם איל קיציס שמופיע על תקן נציג הרייטינג והריאליטי, הופכים את הבחירות ל'חבר מביא חבר" ואפילו מכניסים אלמנט של אחריות הדדית על פיה כל ישראל ערבים זה לזה: ביום הבחירות כל אחד צריך להבטיח שארבעת חבריו יצביעו בקלפי. יתכן שהופעתו של הנשיא בקומבינציה של משחק ריאליטי וסלב ידוע כבר יש בה מעין טלטלה אל מחוץ לשגרת יומנו. אבל רעיון הערבות ההדדית במקרה הנוכחי לא נוגע בבעיה האמיתית בגינה אנחנו לא בוחרים. סגנון המנהיגות במקרה הזה היא יותר נוטה להיות "רוקח" עם נגיעה קלה של פופוליזם - כזה שמניח שברור שנרצה לשחק את המשחק ורק מסביר לנו את כלליו, וכנראה שיש פה חלק מסוים של בזבוז הפוטנציאל של שמעון פרס, שכל חייו נקט מנהיגות יותר פרואקטיבית מזו.

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
חתונה ממבט שני.. קרדיט: אתר מאקוחתונה ממבט שני.. קרדיט: אתר מאקו

הריאליטי תמיד מנצח: חתונה ממבט שני בראש הפריים טיים

עם תכנית הריאלטי החדשה, קשת כובשת את הפריים טיים מחדש, ונשארת בראש הרייטינג של מהדורת החדשות

רן קידר |
נושאים בכתבה רייטינג

טבלת הדירוג של הרייטינג של מהדורת החדשות נשארת יציבה, וכמו תמיד באמצע השבוע רואים עלייה קלה בשיעור הצופים והרייטינג בכל המהדורות. חדשות 12 בראש עם 13% רייטינג ו-351 אלף צופים, 14 במקום השני עם 6.9% רייטינג ו-178 אלף צופים, ו-13 במקום השלישי, בפער ניכר יחסית, עם 5.1% ו-128 אלף צופים. חדשות 11 עם רייטינג של 3.2% בלבד וכפי שכתבנו, אינה מצליחה לעלות ולחצות את הגבול של 100 אלף צופים, עם 80 אלף צופים בלבד. 


הפוגה בשידורי "האח הגדול" של רשת, אפשרה לקשת לעלות לפסגת הפריים טיים, עם תכנית ריאליטי משלה, "חתונה ממבט שני", עם 17.39% רייטינג ו-453 אלף צופים. "הפטריוטים" ניצלה יום חלש של רשת ותפסה את המקום השני, למרות שהונחתה לא על ידי ינון מגל אלא על ידי יותם זמרי, וזכתה לרייטינג של 7% עם 182 אלף צופים. במקום השלישי התכנית הקומית של שלום אסייג היתה עם רייטינג של 6.2% ו-144 אלף צופים ואילו את המקום האחרון תפסה הדוקו-ריאליטי של כאן11, "4 חתונות", עם 4.4% רייטינג ו-121 אלף צופים, ששוב עלתה על כמות הצופים של מהדורת החדשות של כאן11. 

רצועות נוספות

רשת תפסה גם את ראשות רצועת הלייט נייט, עם התכנית של גיא פינס, עם 6.9% רייטינג ו-234 אלף צופים. הצינור היה במקום השני עם 4.1% רייטינג ו-100 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14 עם "סטורי לילה", ורייטינג של 2.6% ו-62 אלף צופים.

בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 4.6% ו-104 אלף צופים, במקום השני היתה רשת עם העולם הבוקר ו-2.3% רייטינג ו-52 אלף צופים ואת רשימת רצועות הבוקר סגר ישראל הבוקר של ערוץ 14 עם עודד מנשה, שהשיגה 2.2% רייטינג ו-47 אלף צופים. 

ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם יואב לימור, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 4% ו-87 אלף צופים, אחריו במקום השני, לירון ואלעד עם "פותחים יום" של רשת, עם 1.5% רייטינג ו-34 אלף צופים, שהיו בתיקו עם "על הבוקר" עם טל מאיר שגם הוא היה עם 1.5% אבל 33 אלף צופים בלבד.