נראה כי אירוע 'טיסת השוקולד' פרץ את סכר תופעת ה'שיימינג', והפך אותה ללגיטימית. אנחנו כבר לא מתביישים לצלם בסתר, ולפעמים אפילו מעדיפים לעשות זאת, על פני פעולה אקטיבית בזמן אירוע. מי שמיהרה לרכב על הגל הזה היא חברת 'הדקה ה-90', שזמן קצר לאחר 'טיסת השוקולד' הקימה עמוד פייסבוק חדש, העונה לשם 'נלחמים בישראלי המכוער'. מטרת העמוד היא להילחם בתופעה וליצור הרתעה, על ידי ריכוז של אירועים דומי 'טיסת השוקולד', בהם נחשף הישראלי 'במלוא תפארתו'. כך קבלנו את סרטון 'פתח לה ת'חדר', 'הישראלי המכוער בתחנת דלק' ואין סוף תמונות של ישראלים החונים בחניות נכים, פארקים מלוכלכים בשאריות פיקניק ומעשי וונדליזם של בני נוער. בנוסף ל-25 אלף לייקים להם זכה העמוד, רשמו הסטטסים בו אלפי שיתופים, תגובות וסיקור בכלי התקשורת השונים.

הישראלי היפה בפייסבוק (צילום מסך)

פתיחת העמוד על ידי החברה זכתה ללא מעט ביקורת, רבים אמרו שלקחו כאן נושא חברתי והכניסו אותו תחת חסות של חברה מסחרית, אך עם 25 אלף לייקים קשה להתווכח. בחברת התיירות היו מרוצים והדפו את הביקורת בטענה כי זהו כלי הנשק היעיל ביותר נגד 'הישראלי המכוער'. אך נראה שב'דקה ה-90' החליטו לא להסתכל על צד אחד של המטבע, וכדי לעודד ולהראות שיש גם צד יפה ל'ישראלי', פתחה החברה עמוד פייסבוק נוסף, חדש, העונה לשם 'אנחנו הישראלי היפה'. מטרתו, ניחשתם נכון, לרכז את כל המעשים היפים ולתעד את הערבות ההדדית, בין אזרחי ישראל.   בעמוד החדש, שלפי שעה רשם 150 לייקים, נכתב כי זהו: "עמוד פייסבוק חדש מעודד ישראלים לשתף תופעות של הישראלי היפה ומקרים בהם נחשפו למעשה טוב, התנדבות, והתנהגות יוצאת דופן עבור נותני שירותים או לציבור הרחב, ובכך לייצר שיח חדש וחיובי על האנשים הטובים במדינה". מ'הדקה ה-90' נמסר לאייס כי העמוד החדש אמור להוות קונטרה חיובית ל'ישראלי המכוער', וכי מדובר ב"נשק נוסף" למיגור התופעה. העמוד בא להראות שה"ישראלי המכוער" הוא למעשה המיעוט, וכדי להוכיח את זה, העמוד החדש בא לתת חשיפה לישראלי שעוזר, שמתנדב ונותן ללא תמורה. כך למעשה נוצרת הרתעה הפונה ל'ישראלי המכוער', ומנגד תמיכה ב'ישראלי היפה'. עד כה לא פורסמו בעמוד החדש סטטוסים רבים, אך בחברה מבטיחים כי תוך זמן קצר ימלאו את העמוד ויראו כי 'הישראלי היפה' הוא הרוב השולט.