בשנים האחרונות, מספיק לגלול את הפיד היומי האישי בפייסבוק ולהיתקל בתמונות מזעזעות של חיות סובלות. אמנם לפורנו התעללות מן הסוג הזה יש כוונות טובות שאמורות לעבוד כטיפול בהלם, אבל חלק גדול מהציבור דווקא נשאר אדיש או חמור מכך נבהל ומפתח בקרבו אנטי נסתר לארגונים שבוחרים להתבטא כך.

גם ארגון PETA - People for the Ethical Treatment of Animals הבינלאומי תרם את חלקו בגזרת מהלכי הפרסום, קמפייני הגרילה והמודעות המתלהמות והפרובוקטיביות - הכל בשם ההגנה על זכויות החיות. האקט האחרון של PETA דווקא ניסה גישה אחרת, מתונה ונעימה יותר, ומסתבר גם רגישה ונוגעת.

הפעם, PETA לא לבד. חבר אליה אחד מהאומנים המפורסמים, האהובים והיותר שנויים במחלוקת, סולן להקת סמית'ס המיתולוגית מוריסי. כמי שכבר בגיל 12 הכריז על פנייה לצמחונות, מוריסי משתף פעולה עם PETA בסרטון אנימציה קורע לב על אפרוח חסר אונים שמופרד מאמו עם בקיעתו מהביצה ונידון לחיים בכלוב. הסרטון מלווה בשירו של מוריסי "I Know It's Gonna Happen Someday" מ-1992 מתוך אלבום הסולו שלו Your Arsenal.

מוריסי יגדיל לעשות ויקדם את האג'נדה של PETA ותפיסת העולם האישית שלו במסע ההופעות אליו ייצא בקרוב.