בטסמניה הייתם? עונת התיירות נפתחה - 6 קמפיינים יוצאי דופן מסביב לעולם
חודשי הקיץ הקרובים מכריזים על פתיחת עונת התיירות, ומיליוני אנשים מסביב לעולם מחפשים אחר היעד המועדף עבורם. ברוב המקרים הפרסומות בקטגוריה זו לא מתאמצות יתר על המידה ומעדיפות למחזר את אותן תמונות נוף, אנשים ואווירה על רקע מוסיקה גנרית שאפשר להלביש על כל סרטון.
למרות זאת, יש את מי שמעדיף לבלוט מעל השאר עם חשיבה מקורית ורעננה שלא מסתכמת ב"להזמנות, פנו לסוכן הנסיעות שלכם". אספנו עבורכם 6 קמפיינים כאלו שפורסמו במהלך שנת 2013, מדרום אפריקה, שוויץ, הולנד, אוסטרליה, אקוודור, טסמניה ודוגמה אחת חביבה משלנו, בישראל.
הנה קמפיין שיכול להתאים לקהל הישראלי חובב הפייסבוק. משרד התיירות בקייפ טאון, דרום אפריקה החליט להשתמש ברשת החברתית כדי לחשוף את המבקרים הפוטנציאליים לאטרקציות הייחודיות והפחות מוכרות באזור. הגולשים הוזמנו לשלוח את פרופיל הפייסבוק שלהם לטיול בקייפ טאון. לאחר שיגור הפרופיל, הגולשים מוזמנים למלא בלוח השנה היכן ומה הם יעדיפו לראות והפרופיל מתעורר לחיים באמצעות תוכן אישי, תמונות וסרטוני וידאו שלכאורה מצולמים מנקודת המבט של המטייל ומוצגים כך בפני מאות אלפי החברים (במצטבר) של כל המשתמשים. התוצאה? הצלחה כבירה.
משוויץ, המדינה ששמה יצא למרחקים בזכות השעונים המפורסמים המיוצרים בה, מגיע סרטון פרסומת מקסים. כשאתם יוצאים לחופשה, הדבר הראשון שאתם מעדיפים לשכוח היא תחושת הזמן, ואיך דבר כזה אפשרי בשוויץ? בפרסומת מראים השוויצרים החביבים עד כמה רחוק הם מוכנים ללכת עבור התיירים.
מה אתם יודעים על הולנד? סרטון שעלה ממש לאחרונה מציג את אמסטרדם והולנד בדרך הכי 'קולית' שיש. על הנייר, לכתוב תסריט שיעשה חשק אמיתי לעלות על מטוס ליעד מסוים נראה קל, אבל לא תמיד זה עובד. כאן זה הצליח בגדול. הפרזנטור מדליק, המוסיקה תורמת לעניין, הקצב ממכר, התסריט מתחכם במידה הנכונה וניחוחות המותג הייחודיים של הולנד/אמסטרדם מצליחים לעבור. ב-3 מילים: פאן, פאן, פאן.
סרטון נוסף שעלה בשבועים האחרונים, לעידוד תיירות לדרום אוסטרליה, לא דומה לשום קמפיין תיירות שראיתם לפני ועושה גלים מסביב לעולם. הוא קריפי, מאוד 'טווין פיקסי' וכדי להשלים את התמונה נעזר בשיר של ניק קייב (והזרעים הרעים) Red Right Hand מתוך האלבום Let Love In שיצא ב-1994.
באקוודור, מדינה קטנה בדרום אמריקה עשו שימוש חביב בענף הייצוא המוביל שלהם - בננות. 24 מיליון טונות של בננות מיוצאות מדי שנה ליעדים מסביב לעולם ובמדינה הבינו שמדובר כנראה בשגריר הכי טוב שלהם. משרד התיירות האקוודורי הדביק לכל בננה המיוצאת לחו"ל מדבקה שעליה QR קוד המפנה את המשתמשים לסרטון פרסומת תיירותי ולאתר המשרד.
קמפיין נוסף שמזכיר במידה מסוימת את הסרטון לעידוד תיירות לדרום אוסטרליה מגיע אף הוא מאותו האזור - טסמניה, האי ששוכן לחופה של מדינת ויקטוריה. בדומה לסרטון שלווה בשירו של ניק קייב, גם כאן האווירה מאוד מוסיקלית והטסמנים מזמינים את הצופה לביקור מאחורי הקלעים. עשוי טוב, לא מצועצע וככל הנראה פונה לקהל יעד מסוים מאוד.
- 1.גו'ני 29/05/2013 17:41הגב לתגובה זואמת בפרסום !! :(
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
