הפתעה במכרז GAP: משרד הפרסום 'צדר-יריב' זכה בתקציב של חברת האופנה

למרות שלא הוזכר בין שמות המשרדים המתמודדים על תקציב הפרסום של GAP, משרד הפרסום 'צדר-יריב', בבעלותם של גדי צדר ואסי יריב טרף את קלפי המכרז והצליח לגבור על שמות כמו LEAD, פובליסיס, ליאו ברנט, חברת המיתוג OPEN ועוד.

למשרדי הפרסום שהגיעו לשלב הגמר בהתמודדות על תקציב הפרסום נאמר מטעם GAP, כי עד סוף חודש אפריל תוכרז זהותו של המשרד הזוכה, והיום (יום ב') כאמור, חודשיים לאחר תחילתו של המכרז, נודע כי צדר-יריב יטפל בתקציב. כזכור, בהחדרת המותג לישראל, בתקופת השקתו טיפל משרד הפרסום אדלר חומסקי.

לזכות צדר יריב, שהציג 2 פרזנטציות בפני GAP בטרם קיבל לידיו את התקציב, עמדה העובדה שהוא מטפל בתקציבי אופנה כמו S.WEAR ומותג ההלבשה התחתונה הבינלאומי של בר רפאלי ודודי בלסר - under me.

ב-GAP הוחלט להפריד את פעילות הקריאייטיב מהאינטרס הכספי והמדיה, כדי לנטרל את המשיכה הטבעית של משרדי הפרסום לטלוויזיה. באופן שכזה רכש המדיה של המותג יטופל על ידי משרד הפרסום יהושע TBWA במקביל לצדר יריב. המשימה האקוטית של GAP כעת היא לחזק את מערכת היחסים מול האוכלוסייה הצעירה, אם זו קיימת בכלל במקרה שלו. למרות שמו הבינלאומי וההצלחה מעבר לים, לא הצליח המותג לתפוס בישראל נתח שוק שיאה לקנה המידה שלו.