הפתעה במכרז GAP: משרד הפרסום 'צדר-יריב' זכה בתקציב של חברת האופנה
למרות שלא הוזכר בין שמות המשרדים המתמודדים על תקציב הפרסום של GAP, משרד הפרסום 'צדר-יריב', בבעלותם של גדי צדר ואסי יריב טרף את קלפי המכרז והצליח לגבור על שמות כמו LEAD, פובליסיס, ליאו ברנט, חברת המיתוג OPEN ועוד. למשרדי הפרסום שהגיעו לשלב הגמר בהתמודדות על תקציב הפרסום נאמר מטעם GAP, כי עד סוף חודש אפריל תוכרז זהותו של המשרד הזוכה, והיום (יום ב') כאמור, חודשיים לאחר תחילתו של המכרז, נודע כי צדר-יריב יטפל בתקציב. כזכור, בהחדרת המותג לישראל, בתקופת השקתו טיפל משרד הפרסום אדלר חומסקי. לזכות צדר יריב, שהציג 2 פרזנטציות בפני GAP בטרם קיבל לידיו את התקציב, עמדה העובדה שהוא מטפל בתקציבי אופנה כמו S.WEAR ומותג ההלבשה התחתונה הבינלאומי של בר רפאלי ודודי בלסר - under me. ב-GAP הוחלט להפריד את פעילות הקריאייטיב מהאינטרס הכספי והמדיה, כדי לנטרל את המשיכה הטבעית של משרדי הפרסום לטלוויזיה. באופן שכזה רכש המדיה של המותג יטופל על ידי משרד הפרסום יהושע TBWA במקביל לצדר יריב. המשימה האקוטית של GAP כעת היא לחזק את מערכת היחסים מול האוכלוסייה הצעירה, אם זו קיימת בכלל במקרה שלו. למרות שמו הבינלאומי וההצלחה מעבר לים, לא הצליח המותג לתפוס בישראל נתח שוק שיאה לקנה המידה שלו.
- 7.קטן קטן עוד גדול יהי 30/04/2013 14:07הגב לתגובה זואחלה משרד, שרק תגדלו ותצמחו ותראו לכולם איך עובדים בקישרון וביושר
- 6.אין עליכם אתם מהמהמהממים!!!! (ל"ת)הילה 30/04/2013 09:48הגב לתגובה זו
- 5.עמי 30/04/2013 07:05הגב לתגובה זוזה נהנה וזה לא חסר ...
- 4.gidi 30/04/2013 05:56הגב לתגובה זודברים מתחילים לזוז. חברון, KDA ועכשיו הם. הבלון של הגדולים מתחיל לאבד אוויר. לאט אבל בטוח.
- 3.מכיר מקרוב 29/04/2013 23:29הגב לתגובה זושטויות במיץ עגבניות מה הם יודעים לעשות בכלל?
- 2.רשף 29/04/2013 23:26הגב לתגובה זומה נסגר? כולה כתבה של 100 מילה רבאק
- 1.ג 29/04/2013 19:32הגב לתגובה זואיפה הכסף??
- גיא 30/04/2013 00:36הגב לתגובה זודווקא כשמדיה לא במשרד הם יכולים להבטיח שהכסף שלהם לא יהיה תלוי בקפריזות של מנהל שיווק להגדיל או להקטין את התקציב
קשת מובילה במהדורות, רשת בריאליטי
רייטינג טבלת הדירוג של הרייטינג של מהדורת החדשות נשארת יציבה, כשאמש רואים ירידה קלה בשיעור הצופים והרייטינג בכל המהדורות. חדשות 12 בראש עם 12.1% רייטינג ו-303 אלף צופים, 14 במקום השני עם 6.8% רייטינג ו-191 אלף צופים, ו-13 במקום השלישי עם 6.4% ו-165 אלף צופים. חדשות 11 עם רייטינג של 2.4% בלבד וכפי שכתבנו, ממשיכה לרדת מתחת לגבול של 100 אלף צופים עם 70 אלף צופים בלבד.
רשת, שמובילה ברצועת הפריים טיים בזכות "האח הגדול", לא מורידה אותו מרצועת הפריים טיים ומשתמשת בו כדי לשפר עמדות, בייחוד לאור שאר הרצועות שמשודרות לפני השעה 21:00, שבהן היא במקומות ה-2 וה-3. אז מלך הריאליטי של רשת, "האח הגדול" הוביל הפעם ל-17.3% רייטינג בלבד ו-437 אלף צופים. הריאליטי של קשת נמצא במקום השני, עם 15.1% ו-411 אלף צופים. "הפטריוטים", כהרגלה, תופסת את המקום השלישי עם 226 אלף צופים ורייטינג של 7.3%. במקום האחרון היה "המרדף" השעשועון של כאן11 עם 4.1% רייטינג ו-101 אלף צופים בלבד.
רצועות נוספות
רצועה נוספת שרשת מצליחה להוביל בה בפער גדול אף יותר היא ברצועת הלייט נייט, עם "הצינור" הוותיקה שנמצאת עם 11.6% רייטינג ו-271 אלף צופים, אחריה נמצאת קשת עם התכנית של גיא פינס, עם 6.9% רייטינג ו-167 אלף צופים. את הרשימה סוגר ערוץ 14 עם "סטורי לילה", וייטינג של 2.4% ו-78 אלף צופים. ושוב, אנחנו רואים שגם תכנית הלייט נייט שבתחתית הדירוג עדיין מעל כמות הצופים של מהדורת החדשות המרכזית של כאן11.
בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-89 אלף צופים, ישראל הבוקר של ערוץ 14 עם עודד מנשה השיגה 2% רייטינג ו-45 אלף צופים ואילו העולם הבוקר של רשת סוגר את הרשימה עם 1.7% רייטינג בלבד ו-36 אלף צופים בסך הכל. ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה ויואב לימור, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 3.2% ו-74 אלף צופים, אחריו במקום השני, עם 1.7% רייטינג ו-40 אלף צופים היה "על הבוקר" עם טל מאיר ואילו במקום השלישי, סוגרים את הרשימה לירון ואלעד עם "פותחים יום" של רשת, 1.2% רייטינג ו-25 אלף צופים בלבד.
- עידן עמדי מחזיק בקרב הרייטינג מול האח הגדול
- רק אחד מכל עשרה מצופי החדשות צופים בחדשות כאן
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
רצועה אטרקטיבית נוספת, גם היא בשליטה מסורתית של קשת, ובה "שש עם עודד בן
עמי" מובילה עם רייטינג של 6.5% ו-169 אלף צופים. אחריה נמצאת "ריקלין ושות'", של ערוץ 14 עם 3.8% רייטינג ו-87 אלף צופים, ואילו את הרשימה סוגר ערוץ 13, רשת, בתכנית "חדשות שש עם מאיה ראכלין ", שלה 2% רייטינג ו-57 אלף צופים בלבד.
