התחזית של זניט: 3.9% צמיחה לתעשיית הפרסום בעולם; תגיע ל-518 מיליארד ד'
חברת המדיה של קבוצת פובליסיס העולמית מעדכנת את תחזיות הצמיחה בשוק הפרסום העולמי. לאחר שבדצמבר 2012 חזתה צמיחה של 4.1% אחוזים פרסמה החברה דו"ח עדכני בו היא צופה גידול עולמי של 3.9% ב-2013, והוצאה כוללת של כ-518 מיליארד דולר. בחברת המדיה מסבירים כי ההפחתה המינורית בתחזית היא תודות לנתונים מפתיעים לטובה שנרשמו ב-2012. לראשונה מאז 'האביב הערבי' ותהפוכות השלטון ב-2011 צופה זניט התאוששות וצמיחה במזה"ת וצפון אפריקה, כמו גם במדינות אמריקה הלטינית. בחברת המדיה מצפים להתאוששות גם ביבשת האירופית, לקראת סוף 2013, אך ההנחה היא שהצמיחה בשוק הפרסום האירופאי תמשיך לפגר מאחורי העלייה במדד התמ"ג. התחלזית לשוק האירופי עומדת על 5% עד 5.6%. התחזית לגבי השווקים המפותחים כמו צפון אמריקה, יפן ומערב אירופה מתונה ועומדת על צמיחה של 1.8% בלבד. בשווקים המתפתחים מסביב לעולם צפוי גידול משמעותי של כ-8.2%. למרות התחזית הפושרת לצמיחה בצפון אמריקה, השוק האמריקאי עדיין נחשב לזירת הפרסום המובילה בעולם במונחי כסף. בזניט מעריכים כי השוק האמריקאי יהיה אחראי ל-28% מתוך התוספת בגובה 76 מליארד דולר לשוק הפרסום העולמי בין השנים 2012 ל-2015. תחזית הגידול בשוק האמריקאי עומדת על 3.5% בלבד ב-2013, 4.3% ב-2014 ו-4.8% ב-2015. כמו כן צופים בזניט העולמית כי תרומת השווקים המתפתחים לתוספת בגידול העולמי תעמוד על 63% מההוצאה לפרסום. חלקו של שוק המדינות המתפתחות בהוצאה לפרסום מסביב לעולם עתיד לעלות מ-34% ל-38%. התחזיות למזה"ת והשוק הצפון אפריקאי עומדות על 5.5% ב-2013, 6.8% ב-2014 ו-8.9% ב-2015.
קשת מובילה במהדורות, רשת בריאליטי
רייטינג טבלת הדירוג של הרייטינג של מהדורת החדשות נשארת יציבה, כשאמש רואים ירידה קלה בשיעור הצופים והרייטינג בכל המהדורות. חדשות 12 בראש עם 12.1% רייטינג ו-303 אלף צופים, 14 במקום השני עם 6.8% רייטינג ו-191 אלף צופים, ו-13 במקום השלישי עם 6.4% ו-165 אלף צופים. חדשות 11 עם רייטינג של 2.4% בלבד וכפי שכתבנו, ממשיכה לרדת מתחת לגבול של 100 אלף צופים עם 70 אלף צופים בלבד.
רשת, שמובילה ברצועת הפריים טיים בזכות "האח הגדול", לא מורידה אותו מרצועת הפריים טיים ומשתמשת בו כדי לשפר עמדות, בייחוד לאור שאר הרצועות שמשודרות לפני השעה 21:00, שבהן היא במקומות ה-2 וה-3. אז מלך הריאליטי של רשת, "האח הגדול" הוביל הפעם ל-17.3% רייטינג בלבד ו-437 אלף צופים. הריאליטי של קשת נמצא במקום השני, עם 15.1% ו-411 אלף צופים. "הפטריוטים", כהרגלה, תופסת את המקום השלישי עם 226 אלף צופים ורייטינג של 7.3%. במקום האחרון היה "המרדף" השעשועון של כאן11 עם 4.1% רייטינג ו-101 אלף צופים בלבד.
רצועות נוספות
רצועה נוספת שרשת מצליחה להוביל בה בפער גדול אף יותר היא ברצועת הלייט נייט, עם "הצינור" הוותיקה שנמצאת עם 11.6% רייטינג ו-271 אלף צופים, אחריה נמצאת קשת עם התכנית של גיא פינס, עם 6.9% רייטינג ו-167 אלף צופים. את הרשימה סוגר ערוץ 14 עם "סטורי לילה", וייטינג של 2.4% ו-78 אלף צופים. ושוב, אנחנו רואים שגם תכנית הלייט נייט שבתחתית הדירוג עדיין מעל כמות הצופים של מהדורת החדשות המרכזית של כאן11.
בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-89 אלף צופים, ישראל הבוקר של ערוץ 14 עם עודד מנשה השיגה 2% רייטינג ו-45 אלף צופים ואילו העולם הבוקר של רשת סוגר את הרשימה עם 1.7% רייטינג בלבד ו-36 אלף צופים בסך הכל. ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה ויואב לימור, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 3.2% ו-74 אלף צופים, אחריו במקום השני, עם 1.7% רייטינג ו-40 אלף צופים היה "על הבוקר" עם טל מאיר ואילו במקום השלישי, סוגרים את הרשימה לירון ואלעד עם "פותחים יום" של רשת, 1.2% רייטינג ו-25 אלף צופים בלבד.
- עידן עמדי מחזיק בקרב הרייטינג מול האח הגדול
- רק אחד מכל עשרה מצופי החדשות צופים בחדשות כאן
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
רצועה אטרקטיבית נוספת, גם היא בשליטה מסורתית של קשת, ובה "שש עם עודד בן
עמי" מובילה עם רייטינג של 6.5% ו-169 אלף צופים. אחריה נמצאת "ריקלין ושות'", של ערוץ 14 עם 3.8% רייטינג ו-87 אלף צופים, ואילו את הרשימה סוגר ערוץ 13, רשת, בתכנית "חדשות שש עם מאיה ראכלין ", שלה 2% רייטינג ו-57 אלף צופים בלבד.
