השנה שהייתה: הבונקר, תמונת הנצחון, ההדחה המפתיעה, הפוטושופ והביצה

2012 הייתה שנה לא קלה, שנה קשה, מבאסת ומתסכלת, אבל לכל דבר רע יש סוף והיום הוא הגיע. יכולנו לסכם את השנה בדרך המיסיונרית אבל העדפנו לחתום אותה עם כמה מנקודות השיא והשפל שמייצגים את 2012 בדרך הטובה ביותר.

תוכלו למצוא כאן את ההדחה המפתיעה של השנה, הבשורה הרעה של השנה, מהלך הבונקר של השנה, האקסטזי של השנה, הפוטושופ של השנה ועוד שלל ממתקים.

השפיכה המוקדמת של השנה: אחיה פריד עובר מהארץ לבאומן בר ריבנאי בקול תרועה רמה, ובשקט בשקט מסיים אחרי בערך שעה וחצי, עוד לפני שמישהו במשרד הספיק לקרוא לו 'אחי' במסדרון.

האקזיט של השנה: היו לא מעט שמתחרים על התואר ב-2012. אורי לברון סיים את דרכו באדלר חומסקי לאחר קדנציה עשירה במיוחד; אילן שילוח מכר את יתרת מניותיו ל-IPG העולמית והמעניין ביותר היה האקזיט של באומן בר ריבנאי. לאחר שנים רבות של כמעט עסקאות וכמעט חתימות, יורם באומן מכר את המשרד לפובליסיס העולמית שקנתה 'החוצה' את שאר השותפים והשאירה את באומן כנציגה עלי אדמת הקודש.

התואר הנזיל של השנה: כאן באייס נכתב כי, ערן ניר הוא איש הקריאייטיב המוביל בישראל, על פי הדירוג של תחרות הפרסום הצ'כית PIAF. ניר, איש קריאייטיב משכמו ומעלה ויקיר המערכת ראוי לכל סופרלטיב שאנחנו מכירים והיה חלק דומיננטי מההצלחה של באומן ב-2012, אבל במודל הדירוג של PIAF שמורכב (בלבד) על סמך קרדיטים לעבודות זוכות בתחרויות מסביב לעולם, יש יותר חורים שחורים מאשר בתיאוריות של סטיבן הוקינג.

התואר השווה של השנה: באומן בר ריבנאי (יחד עם ערן ניר מהפסקה הקודמת) נבחר לסוכנות סאצ'י אנד סאצ'י עם הפריצה הקריאייטיבית הבולטת ביותר. כאן כבר אי אפשר להטיל ספק - נדמה שלא היה אחד ברשת סאצ'י העולמית שלא שמע על החבר'ה המגניבים האלה 'פרום דה מידל איסט'..

הבשורה הרעה של השנה: טרי טרי, רק מיום האתמול. הנהלת איגוד חברות הפרסום מודיעה על ביטול תחרות קקטוס הזהב ב-2013. אז נכון, לא נשאר אפילו אחד שיכול להגיד מילה טובה על הקקטוס, אך עצם ביטולה מעיד על השנה הקשה אותה סוגרת תעשיית הפרסום. נדמה שעכברי התעשייה שבעבר היו נתקעים עם בריפים עד לשעות הערב המאוחרות, יכולים רק לחלום על היקף עבודה כמו בשנים עברו - תכלה שנה אזרחית וקללותיה, תחל שנה אזרחית וברכותיה.

ההדחה המפתיעה של השנה: אדי גולדנברג מבאומן בר ריבנאי מתאים באופן קלאסי למשבצת Another one bites the dust של 2012. גולדנברג, מנהל הקריאייטיב דיגיטל בבאומן שהופתע בעצמו, שוחרר מהמשרד, במסגרת מהלך הקיצוצים שנערך לפני מספר חודשים. ואולי, רק אולי זה הפתיע רק אותנו?

פרדי מסביר את זה יותר טוב מכולנו

המהלך הסקפטי של השנה: גיתם מצליחים לצאת קרחים מכל הכיוונים - לאחר שפזלו לכיוון תקציב הפרסום של שטראוס. בתנובה הראו להם מהי טעמה של גבינה חמוצה ושלחו אותם לדרכם. בשטראוס לא הרגישו חייבים לפצות אותם וחילקו את התקציב בין Y&R ואדלר חומסקי.

מהלך הבונקר של השנה: עובדי מקאן אריקסון מופתעים לקבל במייל את חשבון החשמל של המשרד עם דרישה להתחיל במשטר חסכון. נשאלת השאלה - האם מישהו שם בראול ולנברג תהה מדוע החשמל עובד בלי הפסקה - אולי זה בגלל שאף אחד במקאן אף פעם לא יוצא הביתה? מה שנקרא, שהאחרון יכבה את האור, ויפה שעה אחת קודם.

ה-X files של השנה: דווקא בדרורי שלומי המנומנם, מישהו משתלט על המיילים של אחד מעובדי המשרד ומדליף לכלי התקשורת דיווחים עסיסיים וכוזבים על מצבו של המשרד. המשטרה נכנסה לתמונה, העובד ירד למחתרת ובדרורי שלומי עד עכשיו לא הבינו מה הם עשו שזה מגיע להם.

זה הזכיר לנו את זה, אז לא יכולנו להתאפק

הבעת האמון של השנה: גיתם BBDO נפרדים מגיא בר לאחר קדנציה עשירה ומתחילים לחפש אחר מחליף ראוי. במקום לרעות בשדות זרים, במשרד הולכים על האופציה שיכולה להעניק השראה למשרדים אחרים ושמים את המפתחות בידיים של שני גרשי ודני יעקובוביץ . לא עניין של מה בכך כשמדובר באחד מהמשרדים המובילים בישראל.

האסקימוסי של השנה: התואר הזה הולך ללא ספק לרוני שניידר שסיים השנה את דרכו בגלר נסיס - פובליסיס כחלק מההתארגנות מחדש של המשרד. שניידר הוא מאבות המזון המיתולוגיים של הקריאייטיב בישראל - למרות ניחוח סוף הקריירה שמתלווה ל'מפעל החיים' מדובר באחד מאנשי הקריאייטיב החריפים שפעלו בישראל, ומי שגם ממרומי גילו יכול להיות רענן יותר מעוד פרח קריאייטיב שעושה ברגעים אלו את דרכו לראיון עבודה חמוש בתיק עבודות והמלצה מוורד בטש ו/או מיכאל גורי.

ה'לשון באוזן' של השנה: ספי שקד, שעבר בעצמו כמה גלגולים השנה, מתראיין למגזין פירמה ועושה נעים בגב ליניב מלינרסקי: "היום במכרזים לוקחים לקריאייטיב את יניב מלינרסקי. המכרז האמיתי זה מי מהמשרדים תפס את מלינרסקי ראשון". למלינרסקי, מהפרילנסרים העסוקים בתעשייה נשאר רק לכשכש בזנב ולשאול את ספי לאן לשלוח את המעטפה.

הקאמבק של השנה: כשזה בדם, זה בדם. הרומן של תימור גורדון עם קבוצת פובליסיס ממאן להסתיים. לאחר שפרש בתקופת יאיר גלר ומשה נסיס והשכיב את ארק אינטראקטיב למנוחת עולמים חוזר גורדון לפובליסיס ומצטרף לצוות הניהול החדש בראשותו של ארי מלמוד. גורדון, ה-איש שהלקוחות בפובליסיס אוהבים לאהוב חזר לרחוב בז'רנו, ויש מקום - ה'אדומה' של לנדברג כבר לא שם.

הג'וב של השנה: פצ'ה פיצ'ה קוריצה - ניר רפואה סוגר 5 שנים עמוסות במקאן דיגיטל, עוזב את הלבנט הלוהט, עולה על מטוס ועובר לרומניה ממנה יפקח על תחום החדשנות של רשת מקאן העולמית באזור מזרח אירופה. ולא, הוא לא מתגעגע.

הדאחקה הברנז'אית של השנה: מהלך הגיוס של מקאן דיגיטל, במסגרתו נשלחו לאנשי קריאייטיב נבחרים משוק הדיגיטל, רפליקות של הפרסים בהם זכה המשרד, הצליח לייצר ניים דרופינג שכלל דמויות מ-dsay, next-in, ינון לנדנברג ועוד. לא בדקנו את זה לעומק אבל נראה לנו שאף אחד לא עבר בסוף למקאן, ההפך הוא הנכון - ניר רפואה ודניאל ברק עזבו.

חייך, אכלת אותה: המיילים הפיקטיביים של 'המזבלה', AKA דורי בן ישראל, ששלח לבכירי הענף מיילים שלכאורה הגיעו מהבוסים שלהם מעבר לים. המיילים שהזמינו את המשרדים בישראל להשתתף בתחרות הקריאייטיב שמטרתה להלחם במודעות המזויפות נשלחו בהתאמה, בין הקבוצה העולמית לשלוחה המקומית. באופן זה זכו אנשי פובליסיס: גלר נסיס ובאומן בר ריבנאי למייל מהבוס הגדול מוריס לוי. עובדי שלמור זכו למייל מטוני גריינג'ר - מנהל הקריאייטיב העולמי של Y&R, עובדי BBDO קיבלו מייל מאלאיין קהורי - המנהל הראשי של BBDO אימפקט.

מודעת הביצה של השנה : חברון זלצמן שביט משביתי שמחות.

תמונת הניצחון של השנה : הבהלה לזהב של באומן בר ריבנאי על על הבמה בקאן.

תמונת 'סוף העידן' של השנה : שלמור אבנון עמיחי, כבר לא. מעכשיו מתרגלים לשם החדש Y&R ישראל. התמונה השמחה של השנה : הנחמנים רוקדים במשרדי גיתם לרגל יום הולדתו של דני יעקובוביץ'.

הפוטושופ של השנה (1): החוליגנים מתרחבים.

הפוטושופ של השנה (2): אדי גולדנברג (עוד לפני שעזב את באומן) זוכה ב-IPAD בתחרות פנימית של המשרד ובתגובה חברית מקבל על הראש שלל 'ממים' יצירתיים.

התמונה הקולית של השנה: עמית ברעם מראובני פרידן במהלך צילומי האופנה של אייס וקסטרו.