מה, כבר נגמר? לאחר פחות משנה ספי שקד פורש מהשותפות בדרורי שלומי שקד

זה התחיל בקול תרועה רמה ונגמר בקול ענות חלשה לאחר פחות משנה. השידוך בין ספי שקד ליורם דרורי וטובית שלומי הגיע לסופו עם ההודעה על פרישת שקד מהשותפות במשרד. בהודעה שפרסם המשרד נמסר כי: "לאחר מספר חודשים של עבודה משותפת, החליטו הצדדים ,ברוח טובה, על פרידה הדדית". לדברי טובית שלומי ויורם דרורי: "החברות וההערכה לספי נשארים בעינם. אנו מעריכים מאוד את יכולותיו ומודים לו על תקופה מרתקת ומלאת ענין". עוד נמסר מהמשרד כי "שקד ימשיך לשמש כיועץ למשרד ולחלק מלקוחותיו". בנוסף נמסר כי בחודשים האחרונים נערך חיפוש אינטנסיבי של סמנכ"ל קריאטיב לחברה, מבין אנשי הקריאטיב הבכירים בענף, וזהותו תפורסם בימים הקרובים.

ספי שקד הפורש אמר לאייס: "מה שקורה בתעשיית הפרסום כבר לא סוד. הכותרות שאנחנו רואים בימים האחרונים אודות קריסת המשרדים הן תולדה של משהו מתמשך שהחל להתבשל כבר כמה שנים. כמו שאני ורבים אחרים רואים את זה, עולם הפרסום במתכונתו הנוכחית בנוי על מודל שכבר לא מאפשר למשרדים הפרסום המסורתיים להמשיך להתקיים כמו בעבר. טרם חבירתי לדרורי שלומי עבדתי באופן עצמאי בלי אופרציה מורכבת ובלי הוצאות על עובדים מרובים ותקורות גבוהות, והצלחתי לייצר מודל מוצלח ורזה שבו בזמן גם איפשר לי למקד יותר אנרגיות במספר מועט של לקוחות, ובכך לייצר תוצר סופי בסטנדרט שהרגשתי שלם איתו, וגם נהניתי הרבה יותר".

שקד הוסיף: "בימים האחרונים נפגשתי עם מספר מועט של ארגונים בולטים איתם סיכמתי על עבודה משותפת ואני מאמין שזה הדבר הנכון ביותר בתקופה הזאת, לפחות בשבילי. אני מודה ליורם דרורי וטובית שלומי על הניסיון ומאחל להם שהתעשייה תתאושש ודברים ישובו להיות כמו שהיו". התמונה המלאה/ החלוץ שלא מצא את עצמו על המגרש

לומר שהפרישה של ספי שקד מדרורי שלומי אחרי פחות משנה הייתה צפויה יהיה לא אמין. עם זאת, הסימנים היו שם. השידוך שהחל בקול תרועה רמה, כשהצדדים מרגישים שכל אחד מצא את שחיפש לא המריא, בלשון המעטה. למרות התחושה שיורם דרורי וטובית שלומי מצאו את ה"בן האובד", ומנגד שקד מצא את דמויות האב/אם שיעניקו לו את האפשרות להתמקד בעבודה המקצועית בלבד, הדברים התפתחו אחרת.

בתקופה בה הענף סובל מצניחה דרמטית בהיקפי הפרסום ומשרדים עושים כל שביכולתם לוותר על השומנים, ההוצאות הגדולות, ההרפתקאות וכו', החיבור בין שקד לדרורי שלומי הוא לכאורה, הדבר האחרון שנראה נכון. 9 חודשים לאחר ההצטרפות של שקד, ולאחר שהמשרד לא הצליח להביא את ה-"ניו ביזנס" המיוחל, איבד תקציבים וסבל מהקיטון שחווה הענף כולו - אי שביעות הרצון של כולם מתחילה לעלות על פני השטח.

שקד הוא לא עוד שותף שזכה למניות מיעוט לאחר שנים רבות במשרד - הוא היה רכש יקר שהובא מבחוץ כדי להכניס דם חדש למשרד הוותיק. בהשאלה מעולם הכדורגל, ניתן להגדיר את הסיטואציה כאילו היה שקד חלוץ יקר שהובא כהבטחה לקבוצת כדורגל ולא ממש מצא את עצמו על המגרש, הוא לא שכח לשחק כדורגל - אבל הוא לא כבש ואפילו לא בישל.

במצב שכזה הפרידה היא בלתי נמנעת. לדרורי ושלומי עדיף לחזור למה שהם יודעים לעשות הכי טוב, לבד, ואילו שקד שחשב שיש בו עוד כוחות להתנהל במסגרת מסורתית ענה לעצמו על השאלה. מיותר להניח שהוא יגדיר את 9 החודשים האחרונים כצעד לא מוצלח בקריירה, ובאותה נשימה ניתן להוסיף שההחלטה שלו שלא להתחייב לשום משרד בתקופה הקרובה, ולעבוד באופן עצמאי היא הדבר הנכון עבורו.

לפני כחצי שנה, עוד בחודשיו הראשונים של שקד במשרד, ניתח עבור אייס בכיר בענף הפרסום את מצבו של שקד ואמר: "ספי מצטייר כאיש פרסום צעיר ובועט, אבל זה לא ממש כך. התיאור הזה התאים לו בעבר אבל כיום למרות שהוא עדיין צעיר בשנותיו, הניסיון הרב שלו בענף דווקא הופך אותו ללא שונה מעוד פרסומאי מבוגר, עייף ושבע, ויום אחד הוא יבין את זה". גם אם שקד יתווכח עם התיאור הזה, אפשר וודאי לומר שהפרידה שלו מדרורי שלומי שקד, שמנציח את ההתנהלות המסורתית של הענף חייבת להביא אותו לנקודה בה הוא ממציא את עצמו מחדש או לפחות מזכירה לו למה הוא אוהב פרסום.