תקציב הפרסום של בנק אגוד: לעומק התודעה ודרורי שלומי שקד במכרז

מספר חודשים לאחר שהעביר את תקציב הפרסום מפובליסיס גלר נסיס למשרד הפרסום לעומק התודעה, שטיפל עד אז רק בגזרת האינטראקטיב יוצא בנק איגוד למכרז הצפוי על תקציב הפרסום.

בחודש שעבר עלה לאוויר הקמפיין האחרון של בנק אגוד שכלל סרט פרסומת בטלוויזיה, שילוט חוצות ועוד. בבנק שסיים את ההתקשרות עם משרד הפרסום פובליסיס גלר נסיס לאחר שנים של עבודה משותפת הודיעו למשרד הפרסום לעומק התודעה שקיבל את מלוא הפעילות כי לקראת 2013 הבנק יחויב לצאת למכרז, אליו גם הוא יוזמן. במקביל להליך המכרזי שמנהל הבנק נודע לאייס כי שבועות הקרובים יעלה לאוויר קמפיין חדש של הבנק בניהולו של 'לעומק התודעה'.

* לדף הפייסבוק של אייס - לחצו כאן

על פניו נראה כי זהות המשרד שיקבל לידיו את הטיפול בתקציב הפרסום תוכרע בין דרורי שלומי שקד ולעומק התודעה. גורמים בענף ציינו כי לדרורי שלומי שקד נקודת פתיחה טובה יותר מעצם ההיכרות המוקדמת של יורם דרורי, מבעלי המשרד, וחיים פרייליכמן מנכ"ל הבנק המשמש בתפקיד מאז 2006. עוד ניתן לציין את הנסיון שיש למשרד בקטגוריית הפיננסים (בנק יהב) ואת הקמפיין המוצלח של שקד, משותפי המשרד, עבור אקסלנס מימיו בענבר מרחב שקד.

לאייס נודע כי LEAD מקבוצת אדלר חומסקי לא יתמודד על התקציב. בברוקנר נטע יער טרם נפלה ההחלטה הסופית אך מסתמן כי הוא יעדיף שלא להתמודד. יוזכר כי בשנת 2011 עמד תקציב הפרסום של בנק אגוד על כ-8.8 מיליון דולר במחירי מחירון. בפועל מדובר בתקציב שעמד על כ-12 מיליון שקלים, כך על פי נתוני יפעת בקרת פרסום.

עבור דרורי שלומי שקד מדובר ב'בלון חמצן' חשוב שיכול להעניק למשרד אוויר לנשימה ורוח חדשה לאחר אובדן תקציב נובל אנרג'י (מסתמן שיעבור לאדלר חומסקי). במקרה של לעומק התודעה מדובר בתקציב שיכול להפוך אותם לחברים מן המניין ברשימת המשרדים המובילים בישראל. המשרד שגדל באופן עקבי ויציב לאורך השנים האחרונות צירף מספר תקציבים בשנה החולפת אך הבעת אמון מלקוח אסטרטגי כדוגמת בנק אגוד הוא החותמת אותה מחפש המשרד.