לקראת 'קאן ליונס' 2012: ההיסטוריה המפתיעה של המשרדים שזכו בתחרות

לפסטיבל קאן חוקים משלו, את זה למדו על בשרם המשרדים מישראל לאורך השנים. הדוגמא הבולטת ביותר היא העובדה שהזכייה הגדולה והמרשימה ביותר, בפרס הגראנד פרי (המוענק לעבודה איכותית באופן יוצא דופן) הושגה על ידי המשרד המגזרי 'טריו' מקבוצת אדלר חומסקי ב-2005. באותו האופן, מאז הזכייה ב-2005 (וזכייה היסטורית מוקדמת יותר, בארד ל'אריאלי' בשנות ה-80) לא הצליחו מספר משרדים גדולים במונחים ישראליים לגרוף זכיות. מי שכן נכנסו לדפי ההיסטוריה של פסטיבל הפרסום הגדול בעולם הם שלמור אבנון עמיחי, שמעוני פינקלשטיין ברקי, אדלר חומסקי ובאומן בר ריבנאי. כאמור, פרס הגראנד פרי המכובד שאף משרד עדיין לא זכה בו מאז 2005 הוענק באותה השנה ל'טריו' המגזרי מקבוצת אדלר חומסקי בקטגוריית המדיה. המהלך המעוטר היה עבור אבקת הכביסה 'ביומט' בפעילות שנהגתה על ידי היחידה החרדית במשרד ולטובת הקהל החרדי. באותו קמפיין נקרא הציבור לתרום בגדים לפרוקטר & גמבל. החברה התחייבה לכבס את הבגדים בביומט ולתרום אותם לארגוני חסד. הבגדים הותרמו במשאיות ממותגות תחת השם ביומט וכתוצאה מהמהלך נתח השוק של המותג בקרב המגזר החרדי הוכפל. * אייס רוצה להכיר אתכם טוב יותר - לפרטים לחצו כאן מהלך הגראנד פרי של 'טריו' שמעוני פינקלשטין ברקי שנתיים מאוחר יותר, ב-2007 קיבל ענף הפרסום הישראלי 'סינדרלה' נוספת בדמות זכיות מרשימות של שמעוני פינקלשטיין ברקי. המשרד הפך לראשון אי פעם שזוכה באריה זהב, בקמפיין עבור עמותת 'מאיר פנים'. העבודה זכתה במקום הראשון בקטגוריית הפרומו. אותו קמפיין זכה גם בארד בקטגוריית הדיירקט. כזכור, בעבודה הזוכה שהייתה מהראשונות שצעדו לתוך העולם הדיגיטלי, במה שעוד נחשב בזמנו כ'פורץ דרך' הוצג ילד שיושב מול צלחת ריקה, בה נכתב "תוכל למלא לו את הצלחת ב-SMS אחד". לאחר שליחת ה-SMS, ניתן לראות את אותו הילד יושב מול צלחת מלאה. לאחר שנה של הפסקה חזר שמעוני פינקלשטין ברקי לרשימת הזוכים עם 2 אריות ארד נוספים. אחד על העבודה להצלת הריף (השונית) באילת ואחד לקמפיין LG. באומן בר ריבנאי המשרד, מהמובילים בישראל, הצליח לצאת מהרשימה המתסכלת של משרדים גדלים שטרם אחזו באריה, בשנת 2010. הזכייה הגיעה תחת השרביט של יורם לוי שעבר לנהל את מחלקת הקריאייטיב, לאחר הקדנציה בשלמור אבנון עמיחי. האריה הראשון בתולדות המשרד, בקטגוריית המדיה, הושג בזכות פרוייקט 'יוצאים מהבועה' שהופק לעמותת 'בקול' - העוסקת בקידום הזכויות והמודעות לחירשים בישראל. האריה הראשון של באומן בר ריבנאי שנה מאוחר יותר, ב-2011, הציג המשרד המשכיות וזכה באריה כסף, בקטגוריית הדיירקט עבור קמפיין ה'פרה' לעלית. באותה שנה המשרד גם רשם זינוק מרשים בשורטליסטים מ-1 ב-2010 ל-6. פרה מסביב לעולם אדלר חומסקי בשנת 2009 נכנס אדלר חומסקי לרשימת הזוכים בפסטיבל קאן והכל בזכות העקשנות של הקופירייטר אורי מרק. המשרד החליט שלא להגיש לתחרות את המודעה לצ'מפיון מוטורס ואילו מרק הלך עם תחושת הבטן שלו והחליט להגיש את העבודה בעצמו, כשהוא נושא בעלויות ההגשה לבדו. התוצאה המשמחת הייתה זכייה בארד בקטגוריית הפרינט. שנה מאוחר יותר ב-2010, אדלר חומסקי זכה בארד נוסף עבור 3 המודעות למותג התיירות צבר. שלמור אבנון עמיחי ואחרון חביב הוא שלמור אבנון עמיחי, המשרד המעוטר ביותר מישראל וזה שהצליח להשיג לעצמו הכרה קריאיטיבת בקנה מידה בינלאומי. הזכיות הראשונות של שלמור אבנון עמיחי החלו ב-2008 ומאז המשרד לא עצר. באותה השנה נרשמה הזכייה הדרמטית בזהב על שמו של y&r אינטראקטיב, וזאת עבור קמפיין הדממת האינטרנט. בסה"כ גרף המשרד באותה שנה 5 אריות וב-3 השנים לאחר מכן, כולל 2011 הצליח המשרד לזכות ב-4 אריות בכל שנה, למרות שב-2011 הוא לא זכה לעלות על הבמה כדי לקחת פרס זהב והסתפק ב-3 אריות ברונזה ואריה כסף. צוות המשרד על הבמה ב-2010 בשנת 2009 זכה שלמור אבנון עמיחי במקום השני בתחרות משרד השנה בעולם בתחום חדשנות במדיה בפסטיבל קאן. המשרד זכה ב-17 אריות קאן, המספר הגדול ביותר למשרד פרסום ישראלי. ב-2010 זכה המשרד באריה זהב נוסף עבור הקמפיין לועד למלחמה באיידס. יוזכר כי השנה הגישו כל המשרדים הישראלים ביחד 215 עבודות לתחרות. לאור המשבר בשוק הפרסום בשנה החולפת הכמות שהוגשה השנה מבטאת ירידה של 40% בהיקף ההגשות לעומת 2011 אז הגישו המשרדים מישראל 260 עבודות. בניגוד לשיעורי השינוי בהגשות מישראל רושם פסטיבל קאן שנת שיא נוספת בהגשות עם עלייה של 19%. ב-2011 הוגשו לתחרות כ-28 אלף עבודות מסביב לעולם ואילו השנה הוגשו לא פחות מ-34 אלף עבודות.