אפל (Apple) היא מהחברות הגדולות והרווחיות בעולם, ומניית הדגל של וול סטריט. החברה, שנוסדה בשנת 1976 על ידי סטיב ג׳ובס וסטיב ווזניאק, שינתה את פני הטכנולוגיה עם המקינטוש, האייפוד ובעיקר האייפון
- המוצר שהפך אותה לאימפריה. כיום, תחת הנהגתו של טים קוק, אפל מוכרת אייפונים, מקים, אייפדים ושעונים חכמים, ולצדם מפתחת עסקי שירותים ענקיים - אפ סטור, אפל מיוזיק, אייקלאוד ואפל פיי - שהפכו למנוע הרווח הצומח שלה. המניה נסחרת בנאסד״ק תחת הסימול AAPL, והיא מהמשקולות
הכבדות במדדים המובילים לצד מיקרוסופט.
לאפל יש גם חיבור ישראלי עמוק: החברה מפעילה מרכזי פיתוח בהרצליה, בחיפה ובירושלים שבהם מועסקים אלפי עובדים, בעקבות רכישת חברת אנוביט הישראלית ב-2012. הצוותים
הישראליים עוסקים בפיתוח שבבים, רכיבי אחסון ומצלמות, והיו שותפים מרכזיים בפיתוח מעבדי ה-M של החברה. את חטיבת החומרה העולמית של אפל מוביל ג׳וני סרוג׳י, יליד חיפה.
עבור המשקיע הישראלי אפל היא כמעט בלתי נמנעת: היא נכללת בכל קרן עוקבת מדדים אמריקאית, ולכן
קרנות הפנסיה וההשתלמות של רוב הישראלים חשופות אליה. בין הנושאים שמרכזים את תשומת הלב סביב המניה: קצב מכירות האייפון, צמיחת עסקי השירותים, התלות בייצור בסין, הרגולציה על חנות האפליקציות, והאסטרטגיה של
החברה בתחום הבינה המלאכותית - הזירה שבה היא נמדדת מול שאר ענקיות הטכנולוגיה. מעבר לכך, אפל ידועה במדיניות החזרי ההון הנדיבה שלה - רכישות עצמיות של מניות בהיקפי ענק לצד דיבידנד רבעוני - שהפכה אותה לאחזקה מועדפת גם על משקיעי ערך, ובראשם וורן באפט, שהחזיק בה
שנים ארוכות כפוזיציה המרכזית בתיק של ברקשייר האת׳וויי.
המניה עלתה בכ־15% מאז סוף יוני והוסיפה כמעט 600 מיליארד דולר לשווייה, בזמן שמניות השבבים נחלשו. המשקיעים מעריכים מחדש את היתרון של אפל: פחות הוצאות על תשתיות AI, תזרים מזומנים חופשי של כ־140 מיליארד דולר ומנועי צמיחה אפשריים באייפון 18 ובדגם המתקפל
אפל חשפה בכנס WWDC 2026 את iOS 27, הגרסה החדשה של מערכת ההפעלה לאייפון. לצד הרחבת יכולות הבינה המלאכותית, החברה מציגה שינויים בעיצוב, שיפורי ביצועים ועדכונים לאפליקציות המובנות. בחלק מהמקרים מדובר גם בניסיון לטפל בביקורת שנשמעה לאחר השקת iOS 26.
המערכת החדשה יכולה להבין טוב יותר מה מופיע במצלמה ועל המסך, לזהות מוצרים, מקומות ואירועים ולהציע פעולות בהתאם. החברה מנסה להפוך את המצלמה והמסך לכלי שמספק מידע ומבצע פעולות, ולא רק מציג תוכן.
אפל הרחיבה את מערכת הבינה המלאכותית שלה לכל רחבי מערכת ההפעלה. הכלים החדשים מגיעים לתמונות, לקיצורי הדרך, לאפליקציות המובנות ולמפתחים. החברה מנסה להפוך את הבינה המלאכותית לחלק מהשימוש היומיומי במכשיר, ולא רק לכלי שיחה נפרד.
אפל הציגה את הדור החדש של סירי בכנס המפתחים השנתי של אפל, WWDC 2026, כחלק ממערכת הבינה המלאכותית שלה. העוזרת הקולית תקבל גישה למידע אישי במכשיר, תבין מה מופיע על המסך ותוכל לבצע משימות מורכבות יותר. חלק מהיכולות יגיעו בהמשך, באפל מקווים שהשדרוג יסייע
לצמצם את הפער מול צ'אט ג'יפיטי וג'מיני.
בכנס המפתחים שלה, חשפה אפל גרסה משודרגת של Apple Intelligence, עם סירי מבוססת AI, יכולות חיפוש וראייה ממוחשבת וכלי בקרת הורים חדשים; אבל ההשקה בגרסת בטא והשימוש בטכנולוגיה של גוגל מזכירים שהחברה עדיין מנסה לצמצם פער מול המתחרות
אחרי שנים שבהן העוזרת הקולית הפכה לנקודת חולשה בולטת, אפל צפויה להציג בוועידת המפתחים גרסה חדשה וחכמה יותר, המבוססת בין היתר על Gemini של גוגל ושבבי Blackwell של אנבידיה; וגם תהיה זו הועידה האחרונה של טים קוק כמנכ"ל אפל
שני בתי השקעות העלו את מחיר היעד למניית אפל לקראת כנס המפתחים ביוני, על רקע הציפייה שהחברה תציג יכולות AI חדשות בסירי ותנסה להניע מחזור שדרוגים נוסף באייפון
iOS 18.1 מאפשר להקליט שיחה ישירות מאפליקציית הטלפון, אבל מנגנון ההתראות והשליטה בנוי כך שרק מי שמפעיל את ההקלטה מקבל אינדיקציה קבועה ויכולת לעצור. בפועל נוצר פער מול התדמית של שמירה על הפרטיות שאפל משווקת
אפל חשפה את iOS 27; מה חדש במערכת ההפעלה לאייפון
אפל מציגה את השלב הבא בבינה המלאכותית שלה: עריכת תמונות, אוטומציות וכלים חדשים
אפל חשפה את סירי החדשה; כך היא אמורה לעבוד
לקראת ה-WWDC: ההזדמנות השנייה של אפל ב-AI עוברת דרך גוגל ואנבידיה
וול סטריט מחכה לסירי החדשה: אפל מתקרבת לשווי של 5 טריליון דולרשני בתי השקעות העלו את מחיר היעד למניית אפל לקראת כנס המפתחים ביוני, על רקע הציפייה שהחברה תציג יכולות AI חדשות בסירי ותנסה להניע מחזור שדרוגים נוסף באייפון
כך אפל הפכה את הקלטת השיחות באייפון לפשוטה – גם בלי שהצד השני יבין