גיא לרר, "הצנרת"
צילום: מסך רשת 13
פרשנות

דיפלומט נגד לרר | אף פעם לא טוב לתקוף עיתונאי - ועוד פופולרי

חברות מחזיקות עורכי דין בוחני כליות ולב, ויועצי תקשורת שחשים את הדופק הציבורי. החוכמה - לדעת לשלב בין השניים. בדיפלומט פספסו כאן ונכנסו למלחמה שרק פוגעת בה, ועוד בתקופת בחירות. לראיה - הנפילה בבורסה והביקורת הציבורית האדירה
אופיר שפיגל | (5)

במשבר תקשורתי, יגיד לכם כל מי שעבר פעם ליד החוג לתקשורת, יש מאבק בין עורכי הדין ובין יועצי התקשורת. בעוד עורכי הדין בוחנים כל תג וכל אות, יועצי תקשורת בוחנים את המשמעות האמיתית של הזירה הציבורית וההשלכות של המשבר על קהלי שונים, כמו צרכנים, עובדים, ספקים ועוד. השלכות שניתן לראות בקופה, בתוצאות העסקיות ובימים אלו אפילו בנכונות של עובדים לבוא ולעבוד באותו הארגון.

 

בעוד שלעורכי דין יש זמן, הם מעוניינים בתגובות ארוכות ומנומקות, וחושבים על היום שבו הדברים יגיעו לבית משפט, הציבור והתקשורת ממהרים לדון, להכריע ולתלות את הנאשם - גם אם איננו אשם.

 

תפקידו של המנכ"ל הוא לאזן בין השניים, שיקולי רווח והפסד - כמה מקום לתת לתגובה מהירה לטובת הצרכנים, העובדים והתדמית, לעומת החרב שמונפת בהמשך - בית המשפט. הכי טוב כמובן, אם זה בכלל אפשרי – כיצד משלבים בצורה הטובה ביותר בין השניים ומוציאים את המיטב בשני המגרשים.

 

במקרה של דיפלומט אחזקות -1.82% , נדמה שהבחירה היא ברורה. על פניו - מי שמוביל את הנושא הם עורכי הדין שבחרו בדרך של "לתקוף את השליח" - גיא לרר ומערכת "הצינור". אבל מהרגע הראשון נראה שהטקטיקה מוטעית והאסטרטגיה פשוט לא קיימת. אי אפשר להתבלבל ולהאשים את לרר והתוכנית שלו כמי שאחראית לעליית המחירים, הם רק אלו שהעלו את הנושא לסדר היום. האם עורכי הדין באמת חושבים שאיום בתביעה יעזור להם - בסיפור עם פרופיל תקשורתית כל כך גבוה? האם נדמה להם שזה מה שיביא מישהו לרדת מהסיפור?

.

האיום התביעה נגד גיא לרר. לחצו כדי להגדיל

.

ההחלטה של עורכי הדין מהפירמות הגדולות והמכובדות בארץ לתקוף את השליח רק מזרימה חמצן לאש מגדיל את התפוצה ואת השיח ואיתו גם את הזעם כלפי משווקת המוצרים דיפלומט. השפה המאיימת לא רק שלא סייעה אלא סביר להניח שהגדילה את הנזק התדמיתי, וכולנו ראינו רשתות שיווק לא מעטות מצהירות כי אין בכוונתן לקבל את רוע הגזירה ואין בכוונתן להעלות את המחירים.

 

לא בטוח שעורכי הדין המכובדים – משרד פירון ושות' – הוסיפו לסט השיקולים שלהם בבואם לאיים בתביעה נגד עיתונאים, את העובדה שאנו בתקופת בחירות ושההשלכות עשויות להיות תחילת בדיקה על הכוח של דיפלומט בשוק, ושיצוצו כאלה שיסיקו כי כוחה של החברה גדול מידי. גם שוק ההון לא אוהב את ההתנהלות של דיפלומט: בתוך שבועיים ירדה החברה 17% בבורסה בתל אביב (רק היום מעל 4% - נכון לשעה 14:45) – ובסך הכל מחקה כמעט 200 מיליון שקל מערכה..

קיראו עוד ב"תקשורת ומדיה"

 

עורכי דין מהסוג המדובר יודעים לעשות את מלאכתם נאמנה, אבל במקרה דנן אולי טוב היה אילו החברה הייתה דווקא לוקחת לתשומת ליבה את ההשלכות הציבוריות על מעשיה. כל תקופה איננה תקופה טובה להעלאת מחירים, אבל שום תקופה היא לא טובה לריב עם עיתונאים - בוודאי כאלו שזוכים לאהדת הציבור. כל הסיפור המתגלגל הזה זועק משבר תקשורתי, ונדמה שבצד שלהם פשוט לא מבינים את זה. והנה, המכתב נשלח, אבל במקביל עוד ועוד רשתות קמעונאות הודיעו כי אינן מוכנות לקבל את התכתיבים של דיפלומט להעלאת מחירים, וכי יתנגדו לכך.

 

ימים יגידו מי צדק, אבל במקרה הזה כלל לא חשוב מי צודק. טיפול משפטי הוא לא תמיד הנכון לצלוח מהמורות בטווח המיידי. כי בתקשורת - כמו בחיים - לא תמיד צריך להיות צודק, לפעמים עדיף להיות חכם.

 

תגובות לכתבה(5):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 4.
    YL 02/08/2022 14:01
    הגב לתגובה זו
    הבעיה לא היבואנים כמו ש מציגים ב תקשורת הבעיה הכי גדולה היא החזירות של הרשת הכי גדולה במדינה ש מנצלת את המונופול שלה ב שטחי המסחר הבלעדיים ומלחיצה את היבואנים שלא יעיזו לדבר אפילו מילה רעה אחת על*** הצדיק מסופרסל***
  • 3.
    yoro 01/08/2022 21:11
    הגב לתגובה זו
    יש להחרים את שסטוביץ חזירים הרבה יותר מדיפלומט
  • 2.
    השודדים 01/08/2022 16:30
    הגב לתגובה זו
    שומרים הכסף למשותפת ועבאס
  • YL 02/08/2022 21:12
    הגב לתגובה זו
    מבין את ביבי ש לא רוצה ש הביבסטים יוכלו לטוס ל ארצות הברית בלי ויזה לא ישארו סתומים להצביע עבורו בארץ
  • 1.
    יומי 01/08/2022 16:15
    הגב לתגובה זו
    אין הרבה עיתונאים עם אג'נדה חיובית כמו שלך
מגי טביבי, מגישת המהדורה המרכזית של ערוץ 14. קרדיט: רשתות חברתיותמגי טביבי, מגישת המהדורה המרכזית של ערוץ 14. קרדיט: רשתות חברתיות

הפרש של כ-50 אלף צופים בין מהדורות 12 ו-14

גם אתמול אף אחד מערוצי הטלוויזיה לא שידר תוכן מקורי, למעט תכנית הסאטירה "ארץ נהדרת"; מבחינת המהדורות המרכזיות, הפער בין 12 ל-14 הולך ומצטצמם ועומד על עשרות אלפים בודדים בלד - לטבלת הרייטינג המלאה

רן קידר |
נושאים בכתבה רייטינג

המהדורה המרכזית של חדשות 12 היא המהדורה הנצפית ביותר ובפער על פני מהדורות החדשות האחרונות. זו המהדורה הדומיננטית בעשורים האחרונים והיא לא מאויימת. ועדיין, מגמת ההיחלשות של 12וההתחזקות של 14 נמשכת, אם כי בקצב קטן יותר ממה שהיה בשנתיים-שלוש שנים האחרונות. ערוץ 14 שזוכה לפופולאריות של תומכי ראש הממשלה, בנימין נתניהו, עם רייטינג שצומח, אבל לא כמו בשנים האחרונות. 

מהדורת החדשות של 12 השיגה אמש רייטינג פושר יחסית של 11.6% וכמות צופים של 285 אלף. בד בבד, ערוץ 14 עמד על 8.2% אבל מבחינת כמות צופים עמד על 229 אלף.

מבחינת שאר המהדורות, חדשות 13 חזרו לנורמה, עם 4.7% ו-125 אלף צופים. מהדורת החדשות של כאן11 הפגינה יציבות מבחינת המיקום, אבל המשך היחלשות מבחינת הרייטינג וכמות הצופים, עם 4.3% רייטינג בלבד ו-106 אלף צופים בסך הכל.

החיפוש אחר התוכן המקורי בפריים טיים

גם אמש לא הועלה שום תוכן מקורי בפריים טיים. אמנם הפקה כמו "ארץ נהדרת" רוויה בכתיבת תכנים, אבל זו עדיין לא סדרת טלוויזיה מקורית. כך או כך, ארץ נהדרת היא להיט זהב של שנים רבות, וגם אמש היתה התכנית במקום הראשון, עם 14.8% רייטינג ו-368 אלף צופים. אחריה היתה עוד תכנית שמניבה רייטינג גבוה וקבוע, "הפטריוטים" של ערוץ 14, שהיתה עם 9.1% רייטינג ו-287 אלף צופים. במקום השלישי היתה "יהיה טוב" של כאן11, עם החלק השני של הראיון של עמרי אסנהיים עם אלי פלדשטיין,  שעמדה על 8.5% ו-207 אלף צופים. לאחר היתה "המקור" של רשת עם 4%, ו-113 אלף צופים בלבד. 

תכניות הבוקר והמהדורות המוקדמות

בקרב תכניות הבוקר מגיעה ראשונה חדשות הבוקר של 12 עם אלמוג בוקר, ורייטינג של 2.8% ו-72 אלף צופים. אחריה היתה תכנית הבוקר של ערוץ 14, ישראל הבוקר, עם 2.5% רייטינג ו-51 אלף צופים, ואילו העולם הבוקר של 13, היתה במקום השלישי עם 1.8% רייטינג ו-53 אלף צופים. לאחר מכן המשיכה אותה המגמה, כשמשדר הבוקר של קשת, עם אדווה דדון היה במקום הראשון עם 2.6% ו-63 אלף צופים, על הבוקר" של 14, עם נוי בר, היה במקום השני, עם 1.5% ו-34 אלף צופים, ואילו "פותחים יום" של רשת היה במקום האחרון , עם 1% ו-24 אלף צופים בסך הכל.

פטריק דרהי (יוטיוב)פטריק דרהי (יוטיוב)
בלעדי

פטריק דרהי יפטר מעל 100 עובדים ב-i24NEWS

פטריק דרהי מציע עד 20 אלף שקל לפורשים מ-i24NEWS, בשלב הבא יגיעו הפיטורים

ליאור דנקנר |

ערוץ i24NEWS, עבר מקבוצת אטליס שהיתה בשליטתו של פטריק דרהי, לבעלות ישירה של פטריק דרהי, וזה ממש לא רק שינוי קוסמטי. דרהי כבר לא משתמש בכסף של בעלי האג"ח של אטליס כדי להשקיע בערוץ תקשורת ולהפוך לטייקון תקשורת מקומי, הדירקטוריון אמר לו לעצור. 

גם העסקה לרכישת ידיעות אחרונות בהולד הוקפאה, ולמעשה בוטלה. דרהי שנים מדבר עם ידיעות ולא היתה עסקה, ועכשיו נראה שגם לא תהיה. בכל מקרה, ההחלטה של אטליס, שנמצאת במצב מאוד מורכב פיננסית, להפסיק את המימון לערוץ החדשות, הובילה לכך שדרהי קיבל את הבעלות והוא גם אחראי על המימון. 

דרהי כנראה אדם עשיר שהשאיר את בעלי המניות בקבוצה שלו ואת מחזיקי החוב עניים, אבל לא בטוח שהוא רוצה להפסיד את הכסף שלו על ערוץ חדשות. אז המהלך הראשון שדרהי מבצע ב-i24NEWS הוא, ניחשתם נכון, פיטורים.

קריאה חשובה: התרגיל של פטריק דרהי - טייקון בישראל, פושט רגל בצרפת


קיצוץ בכוח אדם וניסיון לצמצם הפסדים

הערוץ מציע תוכנית פרישה מרצון לעובדים כחלק מצעדי התייעלות. הערוץ, שהוקם ב-2013 ומשדר חדשות בינלאומיות מאולפנים בנמל יפו בשפות אנגלית, צרפתית, עברית וערבית, מציע לפורשים מרצון, מענקים של 10 אלף שקל לעובדים בעלי ותק של ארבעה חודשים עד שנה, 15 אלף שקל לשנה עד שנתיים, ו-20 אלף שקל לעובדים שנמצאים בחברה למעלה משנתיים.