תחום מחקר שעוסק במבנה המוח ובדרך שבה הוא מעבד מידע, מקבל החלטות ומייצר זיכרון. עבור עולם הכסף הרלוונטיות ישירה, משום שהטיות קוגניטיביות מסבירות למה משקיעים נצמדים להפסדים, רודפים אחרי מגמות ומעריכים סיכון בחסר. מחקרים מראים כיצד נטייה
לאופטימיות מנפחת בועות בשווקים ודוחפת לקיחת סיכון מוגזמת. גם הרגלי צריכת המידע נבחנים דרך הפריזמה הזו, אחרי שנמצא שקשה להיגמל מקריאת חדשות שליליות. הידע הזה מזין תעשייה שלמה של אבחון
ושל טיפול, ובראשה המרוץ אחרי מחלת האלצהיימר.
חוקרים באוניברסיטת מקגיל גייסו כמעט 200 משתתפים ושינו את היציבה שלהם דרך סידור הרהיטים, כדי לעקוף את הביקורת שהפילה בשעתו את תיאוריית ״תנוחות הכוח״. היושבים זקוף דיווחו על תחושת גאווה חזקה יותר וצברו רווח גבוה יותר במשחק הבלון הווירטואלי, אם כי האפקטים
היו מתונים ונמדדו בתנאי מעבדה
סטארטאפ להכיר "באמצעות הטכנולוגיה שלנו, אנחנו מזהים איזו תרופה מתאימה לכל חולה אישית"
52 שנים, 1,037 משתתפים, מסקנה אחת: כך הילדות שלכם קבעה את עתידכם
מדע גלו את סוד הזיכרון: מחקרים מהפכניים חושפים כיצד להכפיל את יכולות הזיכרון שלכם בכל גיל