מדעי המוח

תחום מחקר שעוסק במבנה המוח ובדרך שבה הוא מעבד מידע, מקבל החלטות ומייצר זיכרון. עבור עולם הכסף הרלוונטיות ישירה, משום שהטיות קוגניטיביות מסבירות למה משקיעים נצמדים להפסדים, רודפים אחרי מגמות ומעריכים סיכון בחסר. מחקרים מראים כיצד נטייה לאופטימיות מנפחת בועות בשווקים ודוחפת לקיחת סיכון מוגזמת. גם הרגלי צריכת המידע נבחנים דרך הפריזמה הזו, אחרי שנמצא שקשה להיגמל מקריאת חדשות שליליות. הידע הזה מזין תעשייה שלמה של אבחון ושל טיפול, ובראשה המרוץ אחרי מחלת האלצהיימר.