פוט לוקר היא רשת קמעונאית אמריקאית ותיקה, מוכרת, פופולרית, גדולה ומצליחה המתמחה במכירת נעלי ספורט וביגוד אתלטי מגוון, ופועלת באמצעות מאות סניפים רבים ברחבי ארצות הברית ובמדינות נוספות ומגוונות ברחבי העולם כולו, לצד פעילות מכירות מקוונת. הרשת מזוהית
במיוחד עם מכירת דגמי נעלי כדורסן וסניקרס של מותגים מובילים. הרשת פועלת גם תחת מספר מותגי משנה נוספים, המכוונים לפלחי שוק וקהלי יעד שונים.
החברה, הנסחרת בבורסת ניו יורק, פועלת בשוק תחרותי מול רשתות קמעונאיות נוספות ומול מכירה ישירה של יצרנים גדולים כגון
נייקי ואדידס באמצעות ערוצי המסחר הדיגיטליים והחנויות שלהם עצמם, מגמה שמאתגרת את מודל הפעילות המסורתי של קמעונאי הביניים.
בשנים האחרונות עברה פוט לוקר תהליכי התאמה לשינויים בהרגלי הצרכנים, ובהם השקעה במסחר מקוון ובחוויית קנייה בחנויות, וכן שינויים אסטרטגיים
בהנהלה ובמיצוב המותג, על רקע תחרות גוברת בענף הקמעונאות האתלטית העולמי. שיתופי פעולה עם יצרנים לדגמים בלעדיים ומוגבלים נחשבים לאחד הכלים המרכזיים שבהם משתמשת הרשת למשיכת קהל אספנים וחובבי סניקרס נלהבים.
המניה נסחרת בזירת וול
סטריט, ותוצאות הרשת מושפעות מהוצאות הצריכה של משקי הבית בארצות הברית ומהמגמות בענף קמעונאות האופנה. שינויים בהרגלי הקנייה ומעבר למסחר מקוון משפיעים על פריסת הסניפים הפיזיים.
החברות מחדשות את הקשר לאחר שנייקי החליטה למכור באופן ישיר; המיקוד יהיה בתחום הריצה והכדורסל; המהלך מגיע לקראת מיזוג אפשרי בין פוט לוקר לדיקס ספורטינג גודס בעסקת ענק של 2.4 מיליארד דולר
החברה פספסה את צפי האנליסטים בשורה העליונה עם הכנסות של 1.86 מיליארד דולר, לצד רווח מתואם של 4 סנט למניה (בהתאם לצפי המוקדם); הסביבה הכלכלית הביאה את הצרכנים לחשב מחדש את הוצאותיהם על הנעלה והלבשה
החברה צופה רווח למניה לשנה של בין 2 דולר ל-2.25, ירידה לעומת התחזית הקודמת שעמדה על בין 3.35 דולר ל-3.65 דולר והרבה מתחת לצפי האנליסטים שעמד על 3.47 דולר
יתכן וההחלטה של נייקי לעודד פעילות ישירה ולמכור פחות ללקוחות צד ג' כולל חברת המולטי ברנד פוט לוקר היא זו שהכריעה בהחלטה להיפרדות מפוט לוקר; ריטיילורס מעריכה פתיחה של בין 80-100 סניפים ייעודים למותג נייקי באירופה עד שנת 2025
בראיון בלעדי על החלטת נייקי לצמצם אספקה לפוט לוקר, מנכ"ל ריטיילורס דובי שניידמן מדגיש שאומנם החברה תהנה במדינות בהן יש להם סניפי נייקי, אך מודה שבפוט לוקר הפגיעה תורגש בטווח המיידי ותקוזז בהמשך. מה היעדים של ריטיילורס והאם ניתן היה להיערך לכך?
נייקי היא הספק הגדול של פוט לוקר בעולם (70% מהסחורה) אך היא מעדיפה למכור ישירות לצרכן, אז שומרת יותר מלאי לעצמה. רק בחלק מהמדינות ריטיילורס "מכוסה" ומפעילה את שני המותגים. אמנם ההכנסות מוטות יותר לטובת נייקי, אך המהלך ישפיע על תחזית הצמיחה שהחברה התהדרה בה
בעקבות התכנית האסטרטגית של נייקי למכור את המוצרים שלה באופן ישיר ללקוחות, ולא באמצעות שותפים סיטונאיים היא מצמצמת את השת"פ עם פוט לוקר, מה שעתיד לגרום לירידה בהכנסות החברה; פוט לוקר דיווחה על הכנסות של 2.3 מיליארד דולר, ורווח של 1.67 דולר למניה - מעל קונצנזוס האנליסטים
ממורגן סטנלי נמסר: "בדיקות אחרונות בחנויות מצביעות על כך שיש מלאי נמוך של סחורה תוצרת נייקי, ככל הנראה הסחורה תחזור במלואה רק במאי או יוני 2022, מה שמוריד את הערכות הרווח למניה"
וול סטריט