יוניברסל מקאן
יוניברסל מקאן היא רשת בינלאומית לתכנון וקניית מדיה, הנמנית עם השחקניות הגדולות בענף הפרסום. הרשת מתמחה בניהול תקציבי מדיה עבור מפרסמים, ובחיבור בין המותגים לבין ערוצי התקשורת המתאימים לקהל היעד שלהם.
עבודתן של סוכנויות מדיה כוללת ניתוח נתונים,
בחירת פלטפורמות פרסום, ניהול הרכש ומדידת האפקטיביות של הקמפיינים. בעידן הדיגיטלי נדרשות חברות אלה לשלוט הן בערוצים המסורתיים והן בפרסום ממוקד ומבוסס-נתונים ברשת.
בשוק הישראלי נחשבת יוניברסל מקאן לאחת מסוכנויות המדיה המובילות, המלוות מותגים גדולים
בתכנון
החשיפה שלהם. יעילותה של סוכנות מסוג זה נמדדת ביכולתה למקסם את התוצאות עבור המפרסם ביחס לתקציב שהושקע.
בעידן הדיגיטלי נדרשות סוכנויות המדיה למומחיות בניתוח נתונים ובפרסום ממוקד, לצד השליטה בערוצים המסורתיים. המעבר לתקציבי פרסום דיגיטליים
והתחרות על תשומת
לב הקהל מחייבים גמישות והתחדשות מתמדת. יעילותה של סוכנות מדיה נמדדת ביכולתה להשיא את התוצאות עבור המפרסם ביחס לתקציב, בזירה תקשורתית מקוטעת ומהירה.
חברות קניית מדיה מרכזות תקציבים גדולים ולכן הן נבחנות גם מהיבט התחרות,
בעוד הלקוחות
מחלקים את ההשקעה בין טלוויזיה, דיגיטל ומהלכי שיווק ישירים, לצד פעילות מקאן תל אביב.
- רשות התחרות: מגבלת רכש המדיה פוגעת בערוצים ובמפרסמים
במסמך לרשות ה-2, מסבירים ברשות התחרות כי אם לא תהיה מגבלת רכש, שאר חברות המדיה ידחקו מהשוק. עדי כהן, מנכ"ל זניט: "מסמך חסר קשר למציאות ולנתוני השוק"
פרסום ראשון - פרסום ראשון
- פרסום ראשון
- פרסום ראשון
- ניתוח
- פרסום ראשון
- פרסום ראשון
- פרסום ראשון הממונה על ההגבלים התעוררה: דורשת נתונים כספיים מיוניברסל מקאןהממונה על ההגבלים מעלה הילוך בבדיקת שוק המדיה והעבירה לכל החברות סדרת שאלות ממוקדות לגבי פעילותן בתחום. גורם בכיר: "הפעם מדובר בבדיקה יסודית ומקצועית"
- פרסום ראשון
- פרסום ראשון
- פרסום ראשון
- פרסום ראשון