יוניברסל מקאן
יוניברסל מקאן היא רשת בינלאומית לתכנון וקניית מדיה, הנמנית עם השחקניות הגדולות בענף הפרסום. הרשת מתמחה בניהול תקציבי מדיה עבור מפרסמים, ובחיבור בין המותגים לבין ערוצי התקשורת המתאימים לקהל היעד שלהם.
עבודתן של סוכנויות מדיה כוללת ניתוח נתונים,
בחירת פלטפורמות פרסום, ניהול הרכש ומדידת האפקטיביות של הקמפיינים. בעידן הדיגיטלי נדרשות חברות אלה לשלוט הן בערוצים המסורתיים והן בפרסום ממוקד ומבוסס-נתונים ברשת.
בשוק הישראלי נחשבת יוניברסל מקאן לאחת מסוכנויות המדיה המובילות, המלוות מותגים גדולים
בתכנון
החשיפה שלהם. יעילותה של סוכנות מסוג זה נמדדת ביכולתה למקסם את התוצאות עבור המפרסם ביחס לתקציב שהושקע.
בעידן הדיגיטלי נדרשות סוכנויות המדיה למומחיות בניתוח נתונים ובפרסום ממוקד, לצד השליטה בערוצים המסורתיים. המעבר לתקציבי פרסום דיגיטליים
והתחרות על תשומת
לב הקהל מחייבים גמישות והתחדשות מתמדת. יעילותה של סוכנות מדיה נמדדת ביכולתה להשיא את התוצאות עבור המפרסם ביחס לתקציב, בזירה תקשורתית מקוטעת ומהירה.
חברות קניית מדיה מרכזות תקציבים גדולים ולכן הן נבחנות גם מהיבט התחרות,
בעוד הלקוחות
מחלקים את ההשקעה בין טלוויזיה, דיגיטל ומהלכי שיווק ישירים, לצד פעילות מקאן תל אביב.
פרסום ראשון נספרסו הפסידה לאספרסו קלאב; חשפה כי השקיעה 225 מ' שקל בפרסוםבית המשפט המחוזי דחה את טענת נספרסו להפרת סימן מסחר, זכויות יוצרים וכו' ופסק כי "הפגיעה במוניטין, אם נעשתה ע"י אספרסו קלאב היא לגיטימית"- עשה את שלו ביוניברסל: שרון ברוקנר מצטרף לטוויסטד - ימונה לסמנכ"ל לקוחותברוקנר היה זה שעמד מאחורי התסבוכת של יוניברסל עם אספרסו קלאב ונספרסו. אלון מוליאן: "התרשמנו מהיצירתיות במהלך של אספרסו קלאב"
- מהלך השח-מט של יוניברסל מול ערוץ 10: "אנחנו מורידים את הכובע בפניהם"תחת הכותרת של "חשיבות עליונה לתחרות" מקאן מציעה עסקה שתשאיר את הערוץ חי ובתמורה תשאיר אצלה רווח שכל חברת מדיה תהרוג בשבילו
- חברת רכש מדיה מוכן להעניק מקדמה של 36 מיליון ש' לערוץ 10יוניברסל מקאן תרכוש מהערוץ פרסום בשווי החוב בתנאי שיתקבל הרישיון. הרשות ה-2: הרישיון יוענק רק לאחר תשלום החוב. נחלט ערבויות. וגם: ערוץ 10 השיג עוד מיליונים ממשרדי פרסום כדי להוציא לפועל הפקות לשנת 2015
- חשיפה פרסומת הכפיל שהרתיחה את נספרסו: נוצרה ביוניברסל מקאן - חברת המדיה שלהעל רקע התביעה של נספרסו נגד אספרסו קלאב, מתברר כי מאחורי הקלעים נולד וגובש הרעיון בבית יוניברסל מקאן באמצעות הפרילנסר שרון ברוקנר. יוניברסל: "העובד פעל על דעת עצמו". ברוקנר מסר: "אין קשר ליוניברסל"
- בג"צ דחה עתירת יוניברסל: יעקב שחם - "חבל שגוף כמו מקאן עושה טעויות"בג"צ דחה את בקשת חברת המדיה למתו צו ביניים כנגד הרשות השנייה. זאת עקב החלטת ועדת שחם להגביל רכש המדיה של החברות ל-25% מזמן הפרסום
- עתיד הדיגיטל בישראל, או מקאן בלבד? מציג גידול של 280% בפרסום בסלולרשיעור המובייל בפעילות מקאן חצה את רף ה-20% מנתח הפרסום בדיגיטל. אמיר וייס: "אנחנו האחראים העיקריים על הגידול בשוק המובייל בישראל"
- יוניברסל עולה להתקפה: "החלטת שחם חסרת תקדים, דרקונית ופוגעת בתחרות"לאחר ההמלצה על תקרת רכש מדיה של 25% מזמן הפרסום של כל זכיין - מגיע המענה של יוניברסל. החברת דורשת בחינה מחדש או ביטול ההחלטה
- מועצת הרשות השנייה: חברות מדיה יוגבלו לרכישת 25% מזמן הפרסום של כל זכייןהמועצה אישרה את המלצות וועדת שחם שבחנה את שוק רכש המדיה בטלוויזיה. ההחלטה שונה מזו של הממונה שהמליץ על 25% מזמן הפריים-טיים
- שחם אמר את דברו: חברות מדיה יוגבלו לרכישת 20-25% מזמן הפרסום של כל זכייןבסיכום דבריו, לאחר 31 ישיבות שקיימה הוועדה, אמר שחם: "לחצים קשים במיוחד הופעלו עליי, שהתבטאו גם בהפעלת משרדי עורכי דין שניסו לפגוע בי באופן אישי; ההחלטות ישפיעו לטובה על איכות השידורים, לטובת הציבור"