יוניברסל מקאן
יוניברסל מקאן היא רשת בינלאומית לתכנון וקניית מדיה, הנמנית עם השחקניות הגדולות בענף הפרסום. הרשת מתמחה בניהול תקציבי מדיה עבור מפרסמים, ובחיבור בין המותגים לבין ערוצי התקשורת המתאימים לקהל היעד שלהם.
עבודתן של סוכנויות מדיה כוללת ניתוח נתונים,
בחירת פלטפורמות פרסום, ניהול הרכש ומדידת האפקטיביות של הקמפיינים. בעידן הדיגיטלי נדרשות חברות אלה לשלוט הן בערוצים המסורתיים והן בפרסום ממוקד ומבוסס-נתונים ברשת.
בשוק הישראלי נחשבת יוניברסל מקאן לאחת מסוכנויות המדיה המובילות, המלוות מותגים גדולים
בתכנון
החשיפה שלהם. יעילותה של סוכנות מסוג זה נמדדת ביכולתה למקסם את התוצאות עבור המפרסם ביחס לתקציב שהושקע.
בעידן הדיגיטלי נדרשות סוכנויות המדיה למומחיות בניתוח נתונים ובפרסום ממוקד, לצד השליטה בערוצים המסורתיים. המעבר לתקציבי פרסום דיגיטליים
והתחרות על תשומת
לב הקהל מחייבים גמישות והתחדשות מתמדת. יעילותה של סוכנות מדיה נמדדת ביכולתה להשיא את התוצאות עבור המפרסם ביחס לתקציב, בזירה תקשורתית מקוטעת ומהירה.
חברות קניית מדיה מרכזות תקציבים גדולים ולכן הן נבחנות גם מהיבט התחרות,
בעוד הלקוחות
מחלקים את ההשקעה בין טלוויזיה, דיגיטל ומהלכי שיווק ישירים, לצד פעילות מקאן תל אביב.
פרסום ראשון לאחר החלטת גילה - יו"ר איגוד הפרסום קורא לשחם: "כבד את קביעת הממונה"אמיר גיא לא התייחס להחלטה הספציפית בעניין אישור השת"פ בין יוניברסל וגליקמן, אך שלח רמז עבה לשחם כשציין ש"תחום התחרות הוא לא מומחיותה"- הממונה החליט: השת"פ בין יוניברסל לגליקמן ימשיך; נתח השוק יוגבל ל-25%למרות החיוכים בשוק המדיה, החלטת הממונה מתייחסת להיקף הרכש שכולל משרדים ומפרסמים שקונים מדיה באופן ישיר. המשמעות היא שנתח השוק של יוניברסל עומד על 27.8% בלבד, מה שמוציא את העוקץ מהדרמה הצפויה
- הברית תופסק? הממונה על ההגבלים קובע ש"הסכם יוניברסל-גליקמן מעורר חשש תחרותי משמעותי"יוניברסל תתבקש לבחון הסכמים עם חברות פרסום שייתכן וצריכים לקבל אישור מהרשות בכדי לפעול יחד. בכיר בענף: "יוניברסל פעלה בבריונות מול המדיה"