מקאן
מקאן הוא שם המזוהה עם עולם הפרסום, כחלק מרשת סוכנויות פרסום בינלאומית ומשרד הפועל בישראל. תחום הפרסום משלב יצירתיות עם אסטרטגיה שיווקית, וסוכנויות מובילות אחראיות על קמפיינים למותגים גדולים.
ענף הפרסום הוא חלק מכלכלת המדיה, ותקציבי הפרסום של
חברות משקפים מגמות רחבות יותר במשק ובצריכה. בעמוד זה מרוכזות ידיעות ועדכונים הקשורים לפעילות בתחום הפרסום, לקמפיינים בולטים ולמהלכים בשוק סוכנויות הפרסום. הקוראים המבקשים לעקוב אחר עולם הפרסום והשיווק בישראל, על היבטיו העסקיים והיצירתיים, ימצאו כאן
את עיקרי
הידיעות הרלוונטיות.
המהפכה הדיגיטלית בעולם הפרסום שינתה את מאזן הכוחות בשוק, כשפלטפורמות מקוונות ורשתות חברתיות תופסות נתח גדל של תקציבי המפרסמים. סוכנויות ותיקות נדרשות להתאים את עצמן למציאות זו, ולשלב יצירתיות עם יכולות מדידה מתקדמות
של אפקטיביות
הקמפיינים.
ריכוז הפרסומים בנושא מאפשר לקוראים לעקוב אחר הקמפיינים הבולטים ואחר המהלכים בשוק הפרסום. המהפכה הדיגיטלית שינתה את מאזן הכוחות בענף, ואילצה סוכנויות ותיקות לשלב יצירתיות מסורתית עם יכולות מדידה וניתוח מתקדמות. עבור מי
שמבקש להבין את עולם
השיווק המשתנה, ריכוז הפרסומים משקף את המעבר מהמדיה המסורתית אל הפרסום הדיגיטלי.
מקאן היא הזרוע הישראלית של רשת מקאן העולמית, שמשתייכת לתאגיד התקשורת השיווקית אינטרפבליק (IPG), והיא נמנית עם קבוצות הפרסום הגדולות בשוק המקומי. המשרד מנהל תקציבי מותגים בתחומי הצריכה, הבנקאות והתקשורת, ומעמדו נמדד מדי שנה מול המשרדים המתחרים בסקירות ענף הפרסום, לצד מגמות רחבות יותר בשיווק ובמיתוג של חברות ציבוריות.
מצטרפים לפאנל: טל שוויגר ממקאן ושחר פילר מדרורי שלומי ישפטו בפסטיבל NYשוויגר ופילר מצטרפים לעמי אלוש, סמנכ"ל הקריאייטיב דיגיטל במקאן. טרם ידוע באילו קטגוריות ישפטו. ב-2013 כללה התחרות 6 שופטים ישראלים- מי נגד מי בתחרות Extreme Concept: רשימת העבודות והמשרדים המתמודדיםתחרות הפרסום השנתית של אתר אייס עוברת לשלב הבא. השנה יתמודדו בה 17 משרדי פרסום, שהגישו יחד 29 עבודות. לפניכם רשימת העבודות המלאה
- בדיקה גם השנה הן הרוויחו בענק: חברות הפרסום סוגרות את 2013 בזינוק של 50% בבורסהכמדי שנה מניות הפרסום הבינ"ל מבטיחות ומקיימות. בעוד מדד 500 החברות המובילות בבורסה עלה ב-31%, IPG שמחזיקה במקאן וראובני, זינקה ב-62%
- רשת וקשת מצטרפות למאבק בועדת שחם: "ההמלצות יביאו לקריסת המודל העסקי שלנו"המלחמה על סיר הבשר בשוק הפרסום בטלוויזיה עולה מדרגה. זכייניות ערוץ 2 מצטרפות למאבק של משרדי הפרסום בהמלצות להגביל רכש המדיה ל-10%
- פרסום ראשון ברית אדלר-מקאן: משרדי הפרסום הגדולים שכרו את עו"ד דן להט למאבק ביעקב שחםראובני פרידן, מקאן, גליקמן, אדלר חומסקי ופוגל אוגילבי חברו יחד כדי להילחם בהמלצות ועדת שחם. בנוסף שכרו לשם כך את שירותיו של עו"ד דן להט
- אמיר גיא: "השלכות ועדת שחם לא נבדקו עד הסוף ועלולות להיות פוגעניות"יו"ר איגוד הפרסום ומנכ"ל אדלר חומסקי מגיב לאיתותים מצד ועדת שחם שקוראת להגביל את רכש המדיה בטלוויזיה ל-15% לכל חברת מדיה. "כרגע זה בגדר השערות. לכשנדע מהן ההמלצות הרשמיות נכנס דיון באיגוד ונחליט"
- שילוח לא מתנצל, אבל מצהיר: אבי בניהו לא היה קשור ל"מסמך הרפז"במסגרת גישור הצהירו שילוח ומקאן כי לא התכוונו לקשור בין דו"צ לשעבר להפצת המסמך, ואילו בניהו ימשוך את תביעתו. ואיך קשור רני רהב לפרשה?
- ירידה בהיקף ההגשות לתחרות 'גולדן דראם' - עלייה בהגשות מישראלתחרות הפרסום הסלובנית שתתקיים באוקטובר מציינת 20 שנים להיווסדה. השנה הוגשו 1395 עבודות מ-26 מדינות "אירופה החדשה" והמזה"ת
- דירוג אנשי הקריאייטיב של PIAF: איפה אתם ברשימה ומי הישראלי המוביל?הדירוג הבינלאומי של התחרות הצ'כית חוזר ומתפרסם. ב-2012 ערן ניר מבאומן הוביל בין הנציגים מישראל. צפו בשינויים, ומי חותם את רשימת ה-100