מקאן
מקאן הוא שם המזוהה עם עולם הפרסום, כחלק מרשת סוכנויות פרסום בינלאומית ומשרד הפועל בישראל. תחום הפרסום משלב יצירתיות עם אסטרטגיה שיווקית, וסוכנויות מובילות אחראיות על קמפיינים למותגים גדולים.
ענף הפרסום הוא חלק מכלכלת המדיה, ותקציבי הפרסום של
חברות משקפים מגמות רחבות יותר במשק ובצריכה. בעמוד זה מרוכזות ידיעות ועדכונים הקשורים לפעילות בתחום הפרסום, לקמפיינים בולטים ולמהלכים בשוק סוכנויות הפרסום. הקוראים המבקשים לעקוב אחר עולם הפרסום והשיווק בישראל, על היבטיו העסקיים והיצירתיים, ימצאו כאן
את עיקרי
הידיעות הרלוונטיות.
המהפכה הדיגיטלית בעולם הפרסום שינתה את מאזן הכוחות בשוק, כשפלטפורמות מקוונות ורשתות חברתיות תופסות נתח גדל של תקציבי המפרסמים. סוכנויות ותיקות נדרשות להתאים את עצמן למציאות זו, ולשלב יצירתיות עם יכולות מדידה מתקדמות
של אפקטיביות
הקמפיינים.
ריכוז הפרסומים בנושא מאפשר לקוראים לעקוב אחר הקמפיינים הבולטים ואחר המהלכים בשוק הפרסום. המהפכה הדיגיטלית שינתה את מאזן הכוחות בענף, ואילצה סוכנויות ותיקות לשלב יצירתיות מסורתית עם יכולות מדידה וניתוח מתקדמות. עבור מי
שמבקש להבין את עולם
השיווק המשתנה, ריכוז הפרסומים משקף את המעבר מהמדיה המסורתית אל הפרסום הדיגיטלי.
מקאן היא הזרוע הישראלית של רשת מקאן העולמית, שמשתייכת לתאגיד התקשורת השיווקית אינטרפבליק (IPG), והיא נמנית עם קבוצות הפרסום הגדולות בשוק המקומי. המשרד מנהל תקציבי מותגים בתחומי הצריכה, הבנקאות והתקשורת, ומעמדו נמדד מדי שנה מול המשרדים המתחרים בסקירות ענף הפרסום, לצד מגמות רחבות יותר בשיווק ובמיתוג של חברות ציבוריות.
רעידת אדמה במערך הפרסום של אסם: מכרז סגור לחטיפים; במבה בין גיתם ומקאןלאחר שנים בהן טופלו מותגי הקפה על ידי מקאן, יעבור הטיפול במותגי הקפה לפובליסיס, נציג הקבוצה שמטפלת במותגי הקפה של נסטלה בעולם- סטטוס: בזוגיות// "הזוגיות שלנו בריאה, כי אין את כל העניין הזה של הסקס"השבוע במדור צוותים וותיקים באייס, מל כספי ועידו בן דור ממקאן שעובדים יחד כבר 10 שנים וחתומים על קמפיינים מיתולוגיים ל-yes, תנובה, פלאפון ועוד
- פרסום ראשון
- האזרח שחשף את המליונים שפיקוד העורף שילם למקאן: "כסף ציבורי הוא לא הפקר"לדוד מגן נמאס שכסף ציבורי הפך להפקר. לאחר מסע ביורוקרטי מול הצבא ומשרד הבטחון, הוא קיבל את המידע שחשף: עלות הקמפיין - 9.5 מליון שקלים
- דירוג יפעת יציב, חזק ומזנק: ראובני פרידן עם העלייה הגבוהה בעשירייה בחציון ה-1עפ"י הדירוג הריצה של יהושע וגליקמן נעצרת, ברוקנר שב לעשירייה הפותחת, JWT ו-y&r לא מתאוששים, פובליסיס בולם את הירידה, גיתם מרים את הראש, ולראשונה ל'עומק התודעה' במשחק של הגדולים. אייס בסקירה נרחבת
- פסטיבל קאן 2014 מיומנה של שופטת: "גם אחרי 20 שנה בתעשייה, העבודות גורמות לי להתרגש ולקנא"רונה יעקבי, סמנכ"ל קריאייטיב במקאן ושופטת בקטגוריית הדיירקט בטור מקאן. "באירופה וספרד העובדים מפילים את העט בחמש אחה"צ? אגדה אורבנית"
- פותחים את הכיס: משרדי הפרסום המובילים צפויים להגיש כ-75 עבודות לקאןהדדליין להגשת עבודות לאירוע הפרסום הגדול בעולם שיתקיים בסוף יוני מתקרב. בין המובילים בהגשות: באומן בר ריבנאי עם כ-20 ומקאן עם 15
- מועצת הרשות השנייה: חברות מדיה יוגבלו לרכישת 25% מזמן הפרסום של כל זכייןהמועצה אישרה את המלצות וועדת שחם שבחנה את שוק רכש המדיה בטלוויזיה. ההחלטה שונה מזו של הממונה שהמליץ על 25% מזמן הפריים-טיים
- דירוג יפעת 2014 אדלר חומסקי סוגר את הפער ממקאן; יהושע וגליקמן מחליפים את גיתםהפער בין מקאן לאדלר ירד מ-74 מיליון שקל ל-15. LEAD ממשיך בטיפוס אל הצמרת; גיתם נפלט מה-TOP5; ראובני פרידן בזינוק מרשים וליאו ברנט לוהט
- 'מקאן' יטפל בתקציב הפרסום של איקאה - המוערך ב-15 מיליון שקלעד כה טופל התקציב ע"י אזימוט, מאז 2001. מנכ"ל איקאה שוקי קובלנץ: "מקאן הוא הפרטנר האידיאלי בקידום האסטרטגיה השיווקית של המותג"