הרשתות החברתיות הפכו בעשור וחצי האחרונים לזירה כלכלית של ממש, ולא רק למרחב תקשורת בין אנשים. פלטפורמות כמו פייסבוק, אינסטגרם, טיקטוק ואקס מייצרות הכנסות עתק מפרסום דיגיטלי ומהחזקת תשומת הלב של מיליארדי משתמשים ברחבי העולם.
עבור מפרסמים, הרשתות
מציעות יכולות מיקוד מדויקות שהעבירו נתחים גדולים מתקציבי השיווק אל העולם הדיגיטלי. מדובר בענף שצמיחתו נבחנת לפי מספר המשתמשים הפעילים, ההכנסה הממוצעת לכל משתמש והשקעות בטכנולוגיות חדשות כמו בינה מלאכותית
שמזינה את מנועי ההמלצה.
לצד ההזדמנות קיימים סיכונים: רגולציה מתהדקת בתחומי הפרטיות והתחרות, תלות בשוק פרסום מחזורי ותחרות עזה על זמן המסך. חברות ענק כמו גוגל ומטא ניצבות בחזית הזירה, והתנודות
במניותיהן נגזרות לא פעם משינויים באלגוריתמים וברגולציה.
מבחינה כלכלית רחבה, הרשתות החברתיות שינו גם את עולם המסחר: קניות דרך הפלטפורמה, שיווק באמצעות משפיענים ופרסום ממוקד הפכו לערוצי מכירה מרכזיים לעסקים קטנים כגדולים. לצד ההזדמנות, התלות של מותגים
שלמים באלגוריתם של חברה אחת ממחישה את הריכוזיות שנוצרה בזירה כלכלית זו.
עובדי טיקטוק התריעו על סיכונים לקטינים, בהם תוכן מיני ועקיפת מגבלות גיל. לפי המסמכים, החברה נמנעה מסקרי גיל בגלל החשש מהרשות להגנת הצרכן. טיקטוק טוענת שהציטוטים נבחרו בצורה מגמתית
משך הקשב הממוצע מול מסך התכווץ מדקתיים וחצי ל-47 שניות בתוך פחות מעשור, וסריקות מוח מראות שינויים באזורי התגמול אצל גולשים כבדים. חוקרים מסבירים מה באמת מתרחש במעבר המהיר בין סרטון לסרטון, ומדוע יש סימנים שהמגמה הפיכה
בריסל מבקשת סמכות להטיל קנסות על פלטפורמות שמשתמשות בעיצוב ממכר, מלכודות מנויים ורכישות בתוך אפליקציות, ובמקביל שוקלת להגביל את הגישה לרשתות החברתיות לבני פחות מ־16
ראש הממשלה קיר סטארמר צפוי להציג השבוע מגבלות דרמטיות, הכוללות חסימת פלטפורמות ואיסור על ילדים ובני נוער להשתמש בצ'אטבוטים מבוססי AI; מטא, טיקטוק וסנאפצ'ט ייאלצו להוכיח יכולות אכיפה או לספוג קנסות כבדים ופגיעה במנועי הצמיחה העתידיים
פעם היינו מחפשים בעצמנו מה לראות, לקרוא ולשמוע. היום ברוב המקרים מישהו כבר בחר בשבילנו, והשאלה היא עד כמה זה משפיע גם על מה שאנחנו חושבים ועל מה שאנחנו רוצים.
אינסטגרם ממשיכה להרחיב את האקו סיסטם שלה עם Instants, כלי חדש באפליקציה שמיועדת לשיתוף תמונות שלא ניתן לערוך אותן וניתן לצפות בהן רק פעם אחת ונחשפות אך ורק לחברים קרובים, הביקורות בינתיים נתלהבות אבל יש מי שרואה דימיון רב מדי למתחרים
יוון מצטרפת למגמה עולמית ומקווה להוביל את האיחוד האירופי לרגולציה אחידה, כולל אימות גיל מחייב וקנסות כבדים של עד 6% מהמחזור העולמי. האם זה יהיה הפתרון האפקטיבי נגד השפעות האלגוריתמים על בני הנוער?
דוח האושר העולמי לשנת 2026 שם את הרשתות החברתיות במרכז, ומצביע על קשר ישיר בין שימוש כבד בהן לבין ירידה בשביעות רצון מהחיים בקרב צעירים. הנתונים מראים עלייה בדיכאון, חרדה ופשיעה דיגיטלית, כאשר הפגיעה חריפה יותר אצל בנות. פינלנד נשארת ראשונה בדירוג זו
השנה התשיעית ברציפות
יועץ שיווקי טען שמאמנת ותיקה לקידום בריאות ומנחת סדנאות בתחומי השיווק והניהול "גזרה ולקחה" תכנים שהוא יצר בעצמו לטובת קורסים שהוא מעביר. הסופטת קבעה שלא מדובר בהעתקה אלא בדמיון שנובע מעצם העיסוק באותו תחום, וחייבה אותו לשלם 25 אלף שקל הוצאות משפט
הכנסות של 1.32 מיליארד דולר ורווח בהתאם לצפי לא הספיקו למשקיעים, כשהתחזית החלשה והלחץ על שיעורי הרווחיות מציפים שאלות לגבי קצב הצמיחה, יכולת המוניטיזציה והתלות הכמעט מוחלטת בפרסום