הרשתות החברתיות הפכו בעשור וחצי האחרונים לזירה כלכלית של ממש, ולא רק למרחב תקשורת בין אנשים. פלטפורמות כמו פייסבוק, אינסטגרם, טיקטוק ואקס מייצרות הכנסות עתק מפרסום דיגיטלי ומהחזקת תשומת הלב של מיליארדי משתמשים ברחבי העולם.
עבור מפרסמים, הרשתות
מציעות יכולות מיקוד מדויקות שהעבירו נתחים גדולים מתקציבי השיווק אל העולם הדיגיטלי. עבור המשקיעים, מדובר בענף שצמיחתו נבחנת לפי מספר המשתמשים הפעילים, ההכנסה הממוצעת לכל משתמש והשקעות בטכנולוגיות חדשות כמו בינה
מלאכותית שמזינה את מנועי ההמלצה.
לצד ההזדמנות קיימים סיכונים: רגולציה מתהדקת בתחומי הפרטיות והתחרות, תלות בשוק פרסום מחזורי ותחרות עזה על זמן המסך. חברות ענק כמו גוגל ומטא ניצבות בחזית הזירה,
והתנודות במניותיהן נגזרות לא פעם משינויים באלגוריתמים וברגולציה.
מבחינה כלכלית רחבה, הרשתות החברתיות שינו גם את עולם המסחר: קניות דרך הפלטפורמה, שיווק באמצעות משפיענים ופרסום ממוקד הפכו לערוצי מכירה מרכזיים לעסקים קטנים כגדולים. לצד ההזדמנות, התלות
של מותגים שלמים באלגוריתם של חברה אחת ממחישה את הריכוזיות שנוצרה בזירה כלכלית זו.
משך הקשב הממוצע מול מסך התכווץ מדקתיים וחצי ל-47 שניות בתוך פחות מעשור, וסריקות מוח מראות שינויים באזורי התגמול אצל גולשים כבדים. חוקרים מסבירים מה באמת מתרחש במעבר המהיר בין סרטון לסרטון, ומדוע יש סימנים שהמגמה הפיכה
הכנסות של 1.32 מיליארד דולר ורווח בהתאם לצפי לא הספיקו למשקיעים, כשהתחזית החלשה והלחץ על שיעורי הרווחיות מציפים שאלות לגבי קצב הצמיחה, יכולת המוניטיזציה והתלות הכמעט מוחלטת בפרסום
שיחה עם דניאל קושנר, מייסד-שותף של Oktopost, פלטפורמה לניהול מדיה חברתית המיועדת לארגוני B2B , "שתעזור לצוותי שיווק להפוך את הסושיאל למשהו שאפשר למדוד בעזרתו צמיחה"
שליטה אמריקאית, מבנה בעלות חדש, ניתוק מבייטדאנס, שינויי נתונים ואלגוריתם והשלכות רגולטוריות על הפעילות בארה"ב - אי-הוודאות סביב פעילות טיקטוק בארה"ב מגיעה לסיומה
המרוץ לעצמאות בשבבי AI: מטא שוקלת רכישת חברת הזנק קוריאנית במטרה לצמצם את התלות באנבידיה ולהתחרות בהתקדמות הסינית ועל הדרך שוברת שיא היסטורי של ימים ירוקים
פינטרסט צונחת 18% אחרי הדוחות: הצמיחה לא משכנעת והתחזית החלשה מדליקה נורה אדומה
"בזמן שהתעשייה עסוקה בספקולציות על רכישות והנפקות, אנחנו שואפים לבנות חברה מובילה"
אחרי אוסטרליה - האם בריטניה וצרפת יחסמו רשתות חברתיות?
פרדוקס המסכים: כשמנכ"לי ענקיות הטכנולוגיה מגבילים את ילדיהם
האיחוד האירופי: הרשתות החברתיות יישאו באחריות על הונאות כלכליות
המגפה השקטה - תרופות נגד דיכאון נמכרות במעל 20 מיליארד דולר, והשוק צומח
הציוץ שהקפיץ את בלייד ריינג׳ר ב-10%
מטא משיקה אפליקציית בינה מלאכותית עצמאית