שיין (Shein) היא חברת אופנה מקוונת שמקורה בסין, המתמחה במכירת בגדים, אביזרים ומוצרי בית במחירים נמוכים באמצעות אתר אינטרנט ואפליקציה בפריסה עולמית רחבה במיוחד. החברה מבוססת על מודל "אופנה מהירה" קיצוני, המאפשר ייצור מהיר מאוד של כמויות גדולות של פריטים
חדשים בקצב גבוה במיוחד, לעיתים אלפי דגמים חדשים בכל יום ויום.
שיין הפכה בתוך שנים ספורות בלבד לאחת מחברות המסחר המקוון הגדולות בעולם, תוך התבססות על שיווק דיגיטלי אינטנסיבי ברשתות חברתיות באמצעות משפיענים, ומחירים תחרותיים במיוחד ביחס
למתחרותיה. במקביל, החברה עומדת בפני ביקורת ציבורית ורגולטורית בנוגע לתנאי העסקה בשרשרת הייצור שלה ולהשפעה הסביבתית המשמעותית של מודל האופנה המהירה שהיא מייצגת.
בישראל נהנית שיין מפופולריות רבה בקרב צרכנים, במיוחד בקרב בני נוער וצעירים
המחפשים מחירים נמוכים, ופעילותה עוררה דיון ציבורי בנוגע להשפעתה על חנויות אופנה מקומיות קטנות ועל מדיניות המכס והמע"מ על יבוא אישי ממדינות כמו סין, נושא שעלה לדיון בכנסת בהקשר של הגנה על מסחר קמעונאי מקומי מפני תחרות בלתי הוגנת מיבוא זול.
המודל נשען על שרשרת אספקה מהירה במיוחד ועל פטור ממכס לחבילות קטנות, ולכן שינויי רגולציה בסחר משנים את מבנה העלויות. הצמיחה שלה לוחצת על שחקניות אופנה מסורתיות ומאיצה את המעבר למסחר
מקוון חוצה גבולות.
ענקית האופנה סיכמה את 2025 עם הכנסות שיא של 41.8 מיליארד דולר, אבל הרווח הנקי צנח ב-39% ל-2.06 מיליארד, והרבעון הראשון של 2026 נסגר בהפסד של 99 מיליון דולר. ביטול פטורי המכס בארצות הברית ובאירופה מכרסם ביתרון המחיר, וההנפקה בהונג קונג מכוונת לשווי של
40 עד 50 מיליארד דולר
ענקית הטכנולוגיה הפתיעה את המשקיעים כשהחליטה למשוך את הנפקת חברת הבת, שהייתה אמורה להתבצע לפי שווי של יותר מ-10 מיליארד דולר; השוק המדוכא בהונג קונג הוא רק התירוץ לנסות להחזיר את הדומיננטיות שלה בשווקים מעבר לים
למרות שפחות מ-2% מהחנויות של זארה נמצאות בארה"ב, המדינה מהווה כ-7%-8% מההכנסות שלה; נתח השוק של זארה הוא כ-0.5% ממכירות האופנה בארה"ב ומכאן שיש לחברה מקום גדול להתרחב; אנליסטים צופים אפסייד של יותר מ-13%
