דור ה-Z הוא כינוי לילידי אמצע שנות התשעים ועד תחילת שנות העשרים של המאה הנוכחית, הדור הראשון שגדל מלכתחילה עם אינטרנט נייד ורשתות חברתיות. משקלו בשוק העבודה גדל במהירות, והוא מביא עמו ציפיות שונות ממעסיקים בכל הנוגע לגמישות תעסוקתית, לאיזון בין עבודה
לחיים, לשקיפות ניהולית ולערכים סביבתיים וחברתיים. בצד הצריכה הוא מזוהה עם קניות מקוונות, עם השפעה גבוהה של יוצרי תוכן על החלטות רכישה, עם העדפת חוויות על פני מוצרים ועם נכונות גבוהה יחסית להשקיע בשוק ההון ובנכסים דיגיטליים באמצעות אפליקציות. מנגד, קשיים
ברכישת דירה והכבדת נטל שכר הדירה מעצבים את דפוסי החיסכון שלו. שוק העבודה ומחירי הדיור הם זירת ההשפעה המרכזית.
מטיפוס וריצה ועד נגינה, אופניים וגיימינג - תחביבים שהתחילו כהוצאה קטנה הופכים לסעיף של אלפי שקלים בשנה בתקציב המשפחתי. בארצות הברית ההוצאה על תחביבים כבר קפצה ב-7.9% בתוך שנה, בזמן שמספר העסקאות עלה רק ב-3.4% - סימן לכך שהכיף עצמו פשוט נהיה יקר יותר
