פינטרסט היא רשת חברתית שנבנתה סביב רעיון פשוט: לוח השראה ויזואלי. משתמשים אוספים תמונות — מתכונים, רעיונות לעיצוב הבית, אופנה, חתונות, שיפוצים — ומסדרים אותן ללוחות אישיים.
ההבדל בינה לבין רשתות אחרות הוא בכוונה של הגולש. בפייסבוק או באינסטגרם
אנשים באים לצפות בתוכן; לפינטרסט הם מגיעים לרוב כשהם מתכננים משהו — ולכן קרובים במיוחד לרגע הקנייה. זה בדיוק הנכס שהחברה מוכרת למפרסמים.
המודל העסקי נשען כמעט כולו על פרסום: קידום פינים ממומנים בתוך הפיד ובתוצאות החיפוש, לצד מאמץ מתמשך לחבר את
הפלטפורמה ישירות לאתרי מסחר ולהפוך גילוי לרכישה בפועל.
מניית החברה נסחרת בוול סטריט, ומשקיעים עוקבים בעיקר אחר שני נתונים: מספר המשתמשים הפעילים וההכנסה הממוצעת ממשתמש — שנחשבת נמוכה משמעותית
באזורים מחוץ לארצות הברית.
האתגר המרכזי הוא תחרות: הפלטפורמה מתמודדת על תקציבי פרסום מול גוגל, מטא וטיקטוק, שחקניות עם נתח שוק אדיר ויכולות מיקוד מתקדמות. מנגד, קהל שמגיע עם כוונת קנייה
נשאר יתרון שקשה לחקות.
ההכנסות של פינטרסט ברבעון השלישי עלו ב-12% ל-1.17 מיליארד דולר, מתחת לצפי, והתחזית לרבעון האחרון של השנה נמוכה בהרבה מהציפיות. המניה ירדה ב-2.8% ל-19.36 דולר, אחרי שבמהלך המסחר צנחה עד 8.7%, ושורה של בנקים, ובהם גולדמן זאקס, הורידו את מחיר היעד
החברה רשמה ברבעון הרביעי רווח למניה של 53 סנט על הכנסות של 981.3 מיליון דולר. בוול-סטריט ציפו לרווח למניה של 52 סנט על הכנסות של 991 מיליון דולר. מספר המשתמשים הפעילים על בסיס חודשי גדל ב-11% ל-498 מיליון, מעל צפי הקונצנזוס של 487 מיליון
הירידות במניית החברה גרמו לה לאבד את רוב העליות שעשתה מאז חודש נובמבר; בוול-סטריט עדיין אופטימיים בעקבות התאוששות שוק הפרסום והתרומה הצפויה של הבינה המלאכותית
בכירים בחברה אמרו בכנס המשקיעים שהם צופים צמיחה מואצת במהלך שלוש עד חמש השנים הקרובות באחוזים דו ספרתיים; הכנסות החברה צמחו ב-9% בשנה שעברה והאנליסטים צופים לה צמיחה של 8% השנה
סנאפצ'אט מעולם לא סיימה שנה ברווח, טוויטר הצליחה רק שנתיים ופינטרסט הצליחה רק באחרונה אך בוול סטריט צופים כי שנת 2022 תסתיים שוב בהפסדים; הן אולי בכל מקום בחיים שלנו, אבל לא בטוח שטובות להשקעות שלנו
הרשת החברתית הציגה הכנסות של 666 מיליון דולר ורווחים של 0.11 דולר מניה לעומת צפי ל-660 מיליון ו-0.18 סנט למניה; החברה הורידה תחזית הכנסות לרבעון השלישי אך מאשררת את התחזית לשנת 2022 כולה
עוד סנונית מסקטור הרשתות החברתיות תדווח הלילה לאחר המסחר על תוצאותיה הכספיים, ראינו את גוגל מכה תחזיות בתחום הפרסום שמהווה 80% מהכנסותיה, וראינו את פייסבוק וסנאפצ'אט מפספסות, חותכות תחזיות, ונחתכות במחיר המניה, עם מי פינטרסט תלך?
הרשת החברתית, שבדומה לחלק מהמתחרות איבדה משתמשים לאחרונה, איבדה עשרות אחוזים משוויה, ואז נכנס המשקיע האקטיביסט עם קרן הגידור שלו להשקעה במניה עם ההבנה של הפוטנציאל שלה לשיפור - מהן נקודות החוזקה של החברה ומה הסיכון?
חברת התשלומים מציעה 39 מיליארד ד' עבור הרשת החברתית, שבאחרונה אפשרה למפרסמים להפוך את הפוסטים שלהם, קבצי תמונה, למוצרים הזמינים לרכישה. בעוד שפינטרסט קופצת 10% בוול סטריט, משקיעי פייפאל מורידים אותה ב-6%
