פינטרסט
פינטרסט היא רשת חברתית שנבנתה סביב רעיון פשוט: לוח השראה ויזואלי. משתמשים אוספים תמונות — מתכונים, רעיונות לעיצוב הבית, אופנה, חתונות, שיפוצים — ומסדרים אותן ללוחות אישיים.
ההבדל בינה לבין רשתות אחרות הוא בכוונה של הגולש. בפייסבוק או באינסטגרם אנשים באים לצפות בתוכן; לפינטרסט הם מגיעים לרוב כשהם מתכננים משהו — ולכן קרובים במיוחד לרגע הקנייה. זה בדיוק הנכס שהחברה מוכרת למפרסמים.
המודל העסקי נשען כמעט כולו על פרסום: קידום פינים ממומנים בתוך הפיד ובתוצאות החיפוש, לצד מאמץ מתמשך לחבר את הפלטפורמה ישירות לאתרי מסחר ולהפוך גילוי לרכישה בפועל.
מניית החברה נסחרת בוול סטריט, ומשקיעים עוקבים בעיקר אחר שני נתונים: מספר המשתמשים הפעילים וההכנסה הממוצעת ממשתמש — שנחשבת נמוכה משמעותית באזורים מחוץ לארצות הברית.
האתגר המרכזי הוא תחרות: הפלטפורמה מתמודדת על תקציבי פרסום מול גוגל, מטא וטיקטוק, שחקניות עם נתח שוק אדיר ויכולות מיקוד מתקדמות. מנגד, קהל שמגיע עם כוונת קנייה נשאר יתרון שקשה לחקות.
לשפשף את העיניים: פינטרסט משלימה זינוק של יותר מ-600%הרשת החברתית מציגה אמנם עדיין מפסידה (והרבה), אך היא מציגה גידול חד כ-37% במספר המשתמשים החודשיים. ההכנסה הממוצעת למשתמש רשמה גם היא זינוק חד של כ-37%- פינטרסט מכה את התחזיות, המניה מזנקת ב-13%מניית הרשת החברתית עולה לשווי של 14.3 מיליארד דולר לאחר שהחברה מכה את התחזיות בשורת ההכנסות ומספקת תחזית חזקה ל-2020
- פינטרסט צנחה ב-17% לאחר שאכזבה בשורת ההכנסותמניית הרשת החברתית שהונפקה מוקדם יותר השנה משלימה כעת צניחה של 47% ממחיר השיא
- Pin-it: פריון חתמה על הסכם שיתוף פעולה עם פינטרסטחברת המרקטינג הדואלית רושמת הישג נאה, לאחר שחברת הבת שלה, Makemereach חתמה על הסכם עם שותפה אסטרטגית חדשה המגיעה לכ-300 מיליון גולשים בחודש. היקף העסקה לא פורסם
- בולטת בוול סטריט: פינטרסט זינקה ב-18% לאחר הדו"חותהחברה שהונפקה לפני מספר חודשים מציגה זינוק שנתי של 62% בהכנסות, אך במקביל מציגה הפסד ענק של 1.16 מיליארד דולר. מניית החברה נסחרת כעת קרוב לרמות שיא כל הזמנים
- מחקר משווקים לקהל אמריקאי? מחקר מראה איפה הם בדיוק בסושיאלמחקר חדש של PEW שיכול לעזור לכל מותג בתחילת דרכו המגשש את דרכו לקהל אמריקאי, מגלה את פיזור הגולשים בארה"ב ברשתות חברתיות לפי קבוצות גיל