רשתות חברתיות
הרשתות החברתיות הפכו בעשור וחצי האחרונים לזירה כלכלית של ממש, ולא רק למרחב תקשורת בין אנשים. פלטפורמות כמו פייסבוק, אינסטגרם, טיקטוק ואקס מייצרות הכנסות עתק מפרסום דיגיטלי ומהחזקת תשומת הלב של מיליארדי משתמשים ברחבי העולם.
עבור מפרסמים, הרשתות מציעות יכולות מיקוד מדויקות שהעבירו נתחים גדולים מתקציבי השיווק אל העולם הדיגיטלי. עבור המשקיעים, מדובר בענף שצמיחתו נבחנת לפי מספר המשתמשים הפעילים, ההכנסה הממוצעת לכל משתמש והשקעות בטכנולוגיות חדשות כמו בינה מלאכותית שמזינה את מנועי ההמלצה.
לצד ההזדמנות קיימים סיכונים: רגולציה מתהדקת בתחומי הפרטיות והתחרות, תלות בשוק פרסום מחזורי ותחרות עזה על זמן המסך. חברות ענק כמו גוגל ומטא ניצבות בחזית הזירה, והתנודות במניותיהן נגזרות לא פעם משינויים באלגוריתמים וברגולציה.
מבחינה כלכלית רחבה, הרשתות החברתיות שינו גם את עולם המסחר: קניות דרך הפלטפורמה, שיווק באמצעות משפיענים ופרסום ממוקד הפכו לערוצי מכירה מרכזיים לעסקים קטנים כגדולים. לצד ההזדמנות, התלות של מותגים שלמים באלגוריתם של חברה אחת ממחישה את הריכוזיות שנוצרה בזירה כלכלית זו.
התוכנית של אילון מאסק לגבות כסף מחלק ממשתמשי טוויטרחברות וגופים ממשלתיים נמצאים על הכוונת של הבעלים החדשים של טוויטר, והן עשויות להידרש לשלם "תשלום קל". מאידך, מדיניות חופש הביטוי שינסה מאסק לקדם, עשויה להתנגש עם החששות של מפרסמים מהתגברות שיח פוגעני ואלים ברשת- בגלל עידוד לאלימות והסתה: 1% מכלל הסרטונים בטיקטוק נמחקכך עולה מדוח אכיפת כללי קהילה ל-Q4 של 2021. יותר ויותר סרטונים הוסרו עוד לפני שנחשפו לקהל. טרם פורסמו נתונים לגבי הסרת סרטוני הסתה נגד ישראל ויהודים בגל האלימות הנוכחי
- טיקטוק יצרה שוק חדש, ענקיות הרשתות החברתיות יגזלו אותו?טיק טוק יצרה נישה חדשה והשתלטה עליה והענקיות מגיבות באיטיות, אך כבר כעת כולן מציעות אלטרנטיבות. אלו עדיין לא מייצרות רווחים משמעותיים, אך מטא יוטיוב וסנאפצ'אט ממוצבות היטב כדי לכבוש את השוק שיצרה המתחרה הצעירה
- שינויים ראשונים בטוויטר בעקבות מאסק? בינתיים רק הצעות בציוציםהחל משבוע שעבר אלון מאסק הוא בעל המניות הגדול בטוויטר וחבר הנהלה, כעת הוא מציע, דרך ציוצים בטוויטר כמובן, מספר שינויים כדי להפוך את השרות בתשלום "טוויטר בלו" שעד כה לא עורר עניין, ליותר אטרקטיבי
- מתחרה ראש בראש עם טיקטוק: פייסבוק רילס מגיע לישראלהרשת החברתית הגדולה בעולם הודיעה כי משתמשי פייסבוק בישראל יוכלו החל מהיום
ליצור סרטונים קצרים באמצעות הרילס, בדומה למתחרה הסינית טיקטוק ובדומה לפיצ'ר שקיים כבר ברשת האינסטגרם שאף היא נמצאת בבעלות החברה
- דוחות טוויטר עקפה את הצפי ברווח, לא במשתמשים; תכנית בייבאק של 4 מיליארדהרווח ברבעון הרביעי היה 21 סנט, מעל לצפי שהיה 16 סנט. ההכנסות: 1.57 מיליארד ד', בהתאם לציפיות. מספר המשתמשים היומיים הפעילים עמד על 217 מ' מול 218.5 מ' בהערכות השוק. ברבעון הנוכחי צופה החברה הכנסות של 1.22 מיליארד (אמצע הטווח) בעוד האנליסטים ציפו ל-1.26 מיליארד
- מטא: פייסבוק ואינסטגרם יסגרו באירופה אם לא תשונה מדיניות הפרטיותמטא, שנפגעה ממדיניות הפרטיות של אפל, חוששת שהאיסור המסתמן על העברת נתוני המשתמשים מאירופה לארצות הברית ימנע ממנה את האפשרות להפעיל את האפליקציות באירופה; "עזיבת אירופה תהיה הפסד שלהם"
- ניתוח אחרי שצנחה, פייסבוק בשווי 650 מיליארד ד' היא חברת ערך מעניינת
הרגולציה, אפל וטיקטוק מאיימות, והמשתמשים הפעילים מדי יום בירידה - אבל החברה לצד גוגל שולטת ב-80% משוק הפרסום המקוון והמאזן לא ישתנה בקרוב. משקיע בחברה צריך לשאול עצמו האם המטאוורס, שבמטא מסמנים כמנוע צמיחה הוא אכן מהפכת אמת שמתקרבת
- האם יהיה קאמבק? האם דווקא עכשיו כדאי לקנות את מניית פייסבוק?ענקית הרשתות החברתיות מתרסקת היום ב-24% וגוררת איתה את כל הנאסד"ק למטה. אבל למעשה נדמה שהיא הופכת להיות זולה מבחינה פונדמנטלית עם מכפיל רווח של 17 בלבד. האם ייתכן שהיא מתומחרת כמניית ערך ולכן יכולה להיות הזדמנות קנייה?
- ניתוח מה ניתן ללמוד מדוחות פייסבוק המאכזבים על עתיד הרשתות החברתיות?החברה דיווחה על תחזית צמיחה עגומה לרבעון הראשון של השנה וציינה בעיקר את הירידה בהכנסות מפרסום, 24 שעות לאחר שאלפאבית פרסמה דוחות מצוינים בהיבט זה. מדוע המפרסמים בוחרים לנטוש את מטא והאם הציבור - מאבד עניין ברשתות הללו?