רשתות חברתיות
הרשתות החברתיות הפכו בעשור וחצי האחרונים לזירה כלכלית של ממש, ולא רק למרחב תקשורת בין אנשים. פלטפורמות כמו פייסבוק, אינסטגרם, טיקטוק ואקס מייצרות הכנסות עתק מפרסום דיגיטלי ומהחזקת תשומת הלב של מיליארדי משתמשים ברחבי העולם.
עבור מפרסמים, הרשתות מציעות יכולות מיקוד מדויקות שהעבירו נתחים גדולים מתקציבי השיווק אל העולם הדיגיטלי. מדובר בענף שצמיחתו נבחנת לפי מספר המשתמשים הפעילים, ההכנסה הממוצעת לכל משתמש והשקעות בטכנולוגיות חדשות כמו בינה מלאכותית שמזינה את מנועי ההמלצה.
לצד ההזדמנות קיימים סיכונים: רגולציה מתהדקת בתחומי הפרטיות והתחרות, תלות בשוק פרסום מחזורי ותחרות עזה על זמן המסך. חברות ענק כמו גוגל ומטא ניצבות בחזית הזירה, והתנודות במניותיהן נגזרות לא פעם משינויים באלגוריתמים וברגולציה.
מבחינה כלכלית רחבה, הרשתות החברתיות שינו גם את עולם המסחר: קניות דרך הפלטפורמה, שיווק באמצעות משפיענים ופרסום ממוקד הפכו לערוצי מכירה מרכזיים לעסקים קטנים כגדולים. לצד ההזדמנות, התלות של מותגים שלמים באלגוריתם של חברה אחת ממחישה את הריכוזיות שנוצרה בזירה כלכלית זו.
פרסם תמונות עירום בפייסבוק - מה חשב בית המשפט?סיוט של דייט חד מיני: גבר דתי נשדד ונסחט ברשתות החברתיות כשהדייט שלו פרסם תמונה וחשף את נטייתו ברשתות החברתיות, בניגוד לרצונו. הנתבע גם גנב ממנו 1000 שקל על הדרך. מפרסם התמונות המיניות שילם 21 אלף שקל ובחוצפתו חשב שזה פיצוי סביר. מה פסק בית המשפט?
- פינטרסט קופצת ב-4% - מקבלת המלצת קנייה ומחיר יעד חדשמאמצי השיפור של מנכ"ל פינטרסט החדש כבר התחילו להניב פרי כשהצפי הוא לגידול משמעותי בהכנסות וברווחים במהלך שניים עד ארבעת הרבעונים הבאים
- מחאת המשתמשים ברדיט נמשכת; המנכ"ל בטוח - "גם זה יעבור"תקופת ההשבתה עליה הכריזו אלפי פורומים ברדיט צפויה להסתיים באופן רשמי הערב, אך לא מעט קהילות ימשיכו להיות מושבתות כמחאה על התנהלות הנהלת החברה; קרב גרסאות בנוגע להשפעות ההשבתה
- אלפי פורומים הוחשכו: המחלוקת שמאיימת לקרוע את רדיטההחלטה של הנהלת פלטפורמת הפורומים לגבות תשלום ממתחי אפליקציות צד שלישי, עוררה מחאת ענק והשבתה של פורומים רבים ברשת; ברקע השאלה למי מגיע הקרדיט על הצלחת החברה?
- הבינה המלאכותית בדרך לאינסטגרם? בוחנת שימוש בצ'טבוטים באפליקציהעל פי דיווחים לא מאומתים, הרשת החברתית בוחנת בימים אלו אפשרות להשיק צ'אטבוט המבוסס על בינה מלאכותית, שיסיע למשתמשים לכתוב הודעות ויענה להם על שאלות שמטרידות אותם
- הבית הלבן מאיים? דורש מ-ByteDance למכור את טיק-טוק או ש...בשבוע שעבר הודיע הבית הלבן על תמיכתו בקביעת כללים חדשים לחברות טכנולוגיה זרות; האם המתחרות סנאפ, גוגל ומטא עשויות להנות?
- מטא בוחנת רשת חברתית חדשה שתתחרה בטוויטרהמהלך עשוי לעזור למטא למשוך אליה כמה ממשתמשי טוויטר שמחפשים חלופות לאחר שאילון מאסק השתלט על החברה ושינה חלק מחוקי האתר; את הפרויקט מוביל מנהל אינסטגרם אדם מוסרי הישראלי-אמריקאי
- דוחות סנאפצ'ט פיספסה בשורה התחתונה ומורידה תחזיות - צונחת במסחרהחברה אמנם עמדה בציפיות בשורה העליונה, אבל מה שחשוב זה הצפי להמשך - החברה צופה נפילה של עד 10% בהכנסות ברבעון הראשון
- הרשתות החברתיות עברו תקופות קשות; מה צופן להן העתיד?סנאפצ'אט מעולם לא סיימה שנה ברווח, טוויטר הצליחה רק שנתיים ופינטרסט הצליחה רק באחרונה אך בוול סטריט צופים כי שנת 2022 תסתיים שוב בהפסדים; הן אולי בכל מקום בחיים שלנו, אבל לא בטוח שטובות להשקעות שלנו
- דוחות פינטרסט: עם הכנסות מעל הצפי מזנקת במסחר המאוחר 18%הרשת החברתית הציגה הכנסות של 666 מיליון דולר ורווחים של 0.11 דולר מניה לעומת צפי ל-660 מיליון ו-0.18 סנט למניה; החברה הורידה תחזית הכנסות לרבעון השלישי אך מאשררת את התחזית לשנת 2022 כולה