רשתות חברתיות
הרשתות החברתיות הפכו בעשור וחצי האחרונים לזירה כלכלית של ממש, ולא רק למרחב תקשורת בין אנשים. פלטפורמות כמו פייסבוק, אינסטגרם, טיקטוק ואקס מייצרות הכנסות עתק מפרסום דיגיטלי ומהחזקת תשומת הלב של מיליארדי משתמשים ברחבי העולם.
עבור מפרסמים, הרשתות מציעות יכולות מיקוד מדויקות שהעבירו נתחים גדולים מתקציבי השיווק אל העולם הדיגיטלי. מדובר בענף שצמיחתו נבחנת לפי מספר המשתמשים הפעילים, ההכנסה הממוצעת לכל משתמש והשקעות בטכנולוגיות חדשות כמו בינה מלאכותית שמזינה את מנועי ההמלצה.
לצד ההזדמנות קיימים סיכונים: רגולציה מתהדקת בתחומי הפרטיות והתחרות, תלות בשוק פרסום מחזורי ותחרות עזה על זמן המסך. חברות ענק כמו גוגל ומטא ניצבות בחזית הזירה, והתנודות במניותיהן נגזרות לא פעם משינויים באלגוריתמים וברגולציה.
מבחינה כלכלית רחבה, הרשתות החברתיות שינו גם את עולם המסחר: קניות דרך הפלטפורמה, שיווק באמצעות משפיענים ופרסום ממוקד הפכו לערוצי מכירה מרכזיים לעסקים קטנים כגדולים. לצד ההזדמנות, התלות של מותגים שלמים באלגוריתם של חברה אחת ממחישה את הריכוזיות שנוצרה בזירה כלכלית זו.
מתחרה ראש בראש עם טיקטוק: פייסבוק רילס מגיע לישראלהרשת החברתית הגדולה בעולם הודיעה כי משתמשי פייסבוק בישראל יוכלו החל מהיום
ליצור סרטונים קצרים באמצעות הרילס, בדומה למתחרה הסינית טיקטוק ובדומה לפיצ'ר שקיים כבר ברשת האינסטגרם שאף היא נמצאת בבעלות החברה
- דוחות טוויטר עקפה את הצפי ברווח, לא במשתמשים; תכנית בייבאק של 4 מיליארדהרווח ברבעון הרביעי היה 21 סנט, מעל לצפי שהיה 16 סנט. ההכנסות: 1.57 מיליארד ד', בהתאם לציפיות. מספר המשתמשים היומיים הפעילים עמד על 217 מ' מול 218.5 מ' בהערכות השוק. ברבעון הנוכחי צופה החברה הכנסות של 1.22 מיליארד (אמצע הטווח) בעוד האנליסטים ציפו ל-1.26 מיליארד
- מטא: פייסבוק ואינסטגרם יסגרו באירופה אם לא תשונה מדיניות הפרטיותמטא, שנפגעה ממדיניות הפרטיות של אפל, חוששת שהאיסור המסתמן על העברת נתוני המשתמשים מאירופה לארצות הברית ימנע ממנה את האפשרות להפעיל את האפליקציות באירופה; "עזיבת אירופה תהיה הפסד שלהם"
- ניתוח אחרי שצנחה, פייסבוק בשווי 650 מיליארד ד' היא חברת ערך מעניינת
הרגולציה, אפל וטיקטוק מאיימות, והמשתמשים הפעילים מדי יום בירידה - אבל החברה לצד גוגל שולטת ב-80% משוק הפרסום המקוון והמאזן לא ישתנה בקרוב. משקיע בחברה צריך לשאול עצמו האם המטאוורס, שבמטא מסמנים כמנוע צמיחה הוא אכן מהפכת אמת שמתקרבת
- האם יהיה קאמבק? האם דווקא עכשיו כדאי לקנות את מניית פייסבוק?ענקית הרשתות החברתיות מתרסקת היום ב-24% וגוררת איתה את כל הנאסד"ק למטה. אבל למעשה נדמה שהיא הופכת להיות זולה מבחינה פונדמנטלית עם מכפיל רווח של 17 בלבד. האם ייתכן שהיא מתומחרת כמניית ערך ולכן יכולה להיות הזדמנות קנייה?
- ניתוח מה ניתן ללמוד מדוחות פייסבוק המאכזבים על עתיד הרשתות החברתיות?החברה דיווחה על תחזית צמיחה עגומה לרבעון הראשון של השנה וציינה בעיקר את הירידה בהכנסות מפרסום, 24 שעות לאחר שאלפאבית פרסמה דוחות מצוינים בהיבט זה. מדוע המפרסמים בוחרים לנטוש את מטא והאם הציבור - מאבד עניין ברשתות הללו?
- פייסבוק מתה; תכירו את מטאהחברה משנה את שמה, בהתאם לחזון הוירטואלי שלה ה-Metaverse. לפי פייסבוק, מדובר בעידן הבא של האינטרנט
- אסטרטגיה עסקית ותוכנית שיווקית שכל עסק חייב
נראה שכולם נמצאים ברשתות החברתיות, כותבים פוסטים, משתפים סטוריז , משקיעים שעות ביום ברשתות והעבודה לא מפסיקה לזרום אליהם. אז זהו שבפועל הדברים ממש לא כך! הסטטיסטיקה מראה שקומץ קטן של בעלי העסקים מצליחים להביא לידים איכותיים ולהגשים את הפוטנציאל העסקי שלהם ברשת.
- מנוע המלצות חכם למטיילים, פלטפורמת תשלומים מבוקרת לילדים ונוער, אפליקציית הזמנת אוכל חברתיתאלו הן חלק מחברות הסטארט אפ החלוצות בתוכנית PowerCrowd של פיפלביז ומקס
- כל שנה היא שנת שיא: הזינוק העולמי של ההשקעה החברתית פרק 3
ההשקעה החברתית שוברת שיאים בעולם, והמשקיעים נוהרים