יח"צ
יחסי ציבור, או בקיצור יח"צ, הם תחום העוסק בעיצוב התדמית של אנשים, חברות וארגונים מול הציבור והתקשורת. אנשי המקצוע בענף מנהלים את התקשורת בין הגוף שהם מייצגים לבין קהלי היעד שלו, ומבקשים לבסס אמון, מוניטין ונראות חיובית.
העבודה כוללת ניסוח הודעות
לתקשורת, קידום סיפורים, ניהול אירועים, טיפול במשברים תדמיתיים וליווי דמויות ציבוריות בהופעותיהן. בעולם שבו המסר נבחן בשניות, מקצוע היח"צ הפך לחלק מרכזי מהאסטרטגיה של גופים עסקיים וציבוריים כאחד.
המעבר לרשתות החברתיות ולתקשורת הישירה עם הקהל שינה
את
פני התחום, וטשטש את הגבול בין יחסי ציבור, שיווק ופרסום. כיום נדרשים אנשי יח"צ לשלב הבנה תקשורתית מסורתית עם שליטה בכלים דיגיטליים, ניתוח נתונים ותגובה מהירה למתרחש ברשת.
עבור חברות ואישי ציבור, יחסי ציבור מקצועיים הפכו לכלי אסטרטגי
שאינו נופל
בחשיבותו
מהשיווק והפרסום. היכולת לנהל נכון את התדמית, במיוחד בעת משבר, עשויה להשפיע ישירות על המוניטין, על אמון הלקוחות ולעיתים אף על שוויו הכלכלי של הגוף המיוצג.
פעילות יחסי ציבור מלווה הנפקות, מיזוגים ומשברים תאגידיים, ולכן
היא נוגעת ישירות
לעולם העסקי. בחינת שוק הפרסום ותקציבי השיווק מסבירה את מקומו של התחום בתקציב הארגוני.
- מה התירוץ של אוני' בר אילן לפטור ממכרז עבור משרת הדובר?עפ"י מסמכי האוניברסיטה, איש התקשורת חיים זיסוביץ' עשוי לסגור 10 שנים כדובר, בלי אפשרות להחליפו. בר אילן: "הוא חלק בלתי נפרד מהאוניברסיטה"
- מיוחד ענף הפרסום מחלק מתנות: איפה יקבלו אלפייה ומי נסע ליוון?הרבעון האחרון היה מהקשים שיש וזו אולי הסיבה לסיים אותו באווירה חגיגית עם מתנה על חשבון הבוס. מי צ'ופר ביד נדיבה ומי הולך הביתה עם תלושים?
- לאחר 3 שנים עם גלאי תקשורת: רשות הטבע והגנים מוציאה את תיק היח"צ למכרזהמשרד יעבוד לצד הדוברות וישמש כזרוע ביצועית נוספת. המכרז יהיה דו שלבי ויכלול עמידה בתנאי סף ובחינת הצעות לפי 50% ציון לאיכות ו-50% למחיר
- מיוחד ענף הפרסום סופג הפסדים במליוני שקלים - מה קורה בענף היח"צ?למרות ביטולים רבים של אירועי השקה נוצצים, בענף היח"צ שנוהג לעבוד על ריטיינר קבוע, מנסים לשדר "עסקים כרגיל" ● בתעשייה מסבירים שאווירת המלחמה מייצרת ללקוחות זירות חדשות לחיזוק התדמית ● בדיקה של אייס
- טור צאו מהסרט של דון דרייפר: 5 מיתוסים על דמותו של איש הפרסום הישראליעם כל הכבוד ל-Mad Man איש הפרסום הישראלי לא מעשן בחדר אלא בכניסה לבניין, לרוב ליד אדנית נבולה. אבי זיתן על הפער בין המיתוס לאמת
- המקבץ: הסנגוריה הציבורית, פסטיבל ירושלים לאומניות ועוד תקציבים. כנסו כנסווהערב מגיש אייס מקבץ שכולל לא פחות מ-6 משרדים - Now You, שלמור, מרום, גורלניק יח"צ, אורין, ולוטן תדמיות - עם תקציבים משובחים. איזה? כנסו
- המקבץ: למי הלכו אמני NMC יונייטד והד ארצי, מרכז נורית לוי וניל שוקי הוןמיטל אהרוני יחסי ציבור ותקשורת תנהל את תקציב אמני NMC יונייטד והד ארצי, לצד הקטלוג הבינ"ל שלה. ואיזה תקציבים קיבלו B.P.R ו'לוטן תדמיות'?
- מיוחד השכר בענף הפרסום: 40 אלף שקל למנכ"ל, 30 לסמנכ"ל לקוחות וכמה לקופי מתחיל?זה הזמן להציץ לתלוש השכר של השכן שלכם במשרד. סקר השכר השנתי של ADMAN חושף את המשכורות בתעשיית הפרסום, דיגיטל, יח"צ, קד"מ ושיווק
- בדיקה מי הזיז את הגבינה שלנו? 5 מהלכי יח"צ ששינו את סדר היום השיווקי ב-2013הם זכו לכותרות בעיתונים, דקות יקרות במהדורות החדשות, שיחה ערה ברשת ובסופו של יום גם השפיעו על שורת ההכנסות. מחלקת מחקרי המדיה ב'יפעת' מסכמת את 2013 עם מבט על כמה ממהלכי היח"צ הבולטים והמצליחים