משה בנימין
משה בנימין הוא כתב ותיק בתחומי תקשורת, מדיה, פרסום ושיווק, שפרסם לאורך השנים מאות רבות של כתבות בביזפורטל.
כתיבתו מתמקדת בענף הפרסום, משרדי הקריאייטיב, קמפיינים, תקציבי מדיה, טלוויזיה ודיגיטל, עם דגש על מהלכים מסחריים, תחרות בין גופים גדולים והשפעתם על השוק.
בזמנו החופשי - אוהב לאייר
פרסום ראשון לאחר גמר עם 3 משרדים: חברון זלצמן זכה בתקציב מועצת הצמחיםמתוך 10 משרדים שניגשו למכרז, 3 העפילו לשלב הגמר וחברון זלצמן נבחר לזוכה. ההערכות הן שהתקציב יעמוד על כ-7 מיליון שקלים בפועל בשנה הקרובה- פרסום ראשון האם הקקטוס יבוטל? משרדים נוספים שוקלים שלא להשתתףהמומנטום השלילי אינו פוסק. לאייס נודע כי לפחות 2 משרדים בולטים נוספים מתחבטים בשאלת ההתמודדות ונוטים לפרוש ממנה. בינתיים באיגוד הכל ממשיך כרגיל לפי הלו"ז
- ממקאן ל-LEAD: אסא שפירא מונה לסמנכ"ל אסטרטגיה במשרדשפירא ששימש בתפקידי אסטרטגיה בכירים במקאן, ראובני פרידן וליאו ברנט מצטרף למשרדו של רמי יהודיחה במקום איתן דווידזון שעבר לשמש כסמנכ"ל שיווק ב'תן ביס'
- רייטינג 16.1% להדס שטייף ב'מתחזים' - מנצחת את השקת 'אף פעם לא מאוחר'המתחזים רושמת עלייה של 17% לעומת הפרק הקודם. בגזרת החדשות מהדורת עשר עוברת את המהדורה של רשת 13
- לאחר 4 שנים: אורט בראודה תצא למכרז פרסום ורכש מדיההמכללה תנהל שני מכרזים נפרדים לרכש מדיה ולקריאייטיב. עם זאת, לדברי סמנכ"ל השיווק "אין מניעה שאותה חברה תזכה בשני המכרזים"
- פרסום ראשון אפקט דומינו? ענבר מרחב לא בקקטוס: "דורשת משאבים רבים"במשרד מסבירים כי סיבת הפרישה נעוצה במשאבים שהתחרות דורשת. הנהלת הקקטוס בתגובה: "מחיר של 850 שקלים להגשה לא עולה בקנה אחד עם הטענה שההגשה יקרה"
- הקקטוס נפתחה להגשות; איגוד השיווק: "מביעה אמון בענף"התחרות המשותפת לאיגוד חברות הפרסום ואיגוד השיווק הישראלי תצא לדרכה ללא מקאן ויהושע. איגוד השיווק: "מעריכים את התרומה העצומה שיש לקריאייטיב"
- פרסום ראשון חדש מליסינג: תקציב הפרסום של AVIS עובר למקאן תל אביבמקאן יחליף את סוכנות הקריאייטיב דיגיטל Hooligans שטיפלה בתקציב בשנה החולפת, בה הוא עמד לפי יפעת בקרת פרסום על כ-8 מיליון שקלים במחירי מחירון
- פרסום ראשון גם יהושע TBWA מחוץ לקקטוס: "נשקיע בלקוחות ולא בהגשות"לאייס נודע כי משעות הבוקר מנהלים אנשי הפרסום התכתבות ערה ומרובת מחלוקות, ששותפים לה רבים מהענף, לגבי צורת השיפוט בתחרות ואופן הגשת ה'קייסים'
- השיחה שפוצצה את הבלון, ואובדן "הקהל היקר"10 דקות לתוך שיחת הוועידה עם האנליסטים מנהל הכספים הראשי של פייסבוק דיווח על האכזבה מביצועי סטורי באינסטגרם והלחיץ את המשקיעים. הנתונים על המיצוי בשוק האמריקאי והאירופי כבר היו יותר מדי עבורם