איגוד השיווק הישראלי
איגוד השיווק הישראלי הוא ארגון מקצועי המאגד אנשי שיווק, פרסום ומדיה בישראל, ופועל לקידום סטנדרטים מקצועיים בענף. האיגוד עורך מחקרים, מקיים כנסים ותחרויות ומעניק פרסים, ומהווה גורם מרכזי בשיח על עולם השיווק המקומי.
ענף השיווק והפרסום קשור הדוקות למגמות הכלכלה ולהיקף ההשקעה של חברות בבניית מותג וברכישת לקוחות. שינויים בהרגלי הצריכה, במעבר לפרסום דיגיטלי ובטכנולוגיות פרסום חדשות משפיעים על היקפי הפעילות בענף.
פעילות האיגוד משקפת את מצב שוק הפרסום, המושפע ממחזור הפעילות במשק ומהשקעות חברות. תחום זה קשור להתפתחות הטכנולוגיה השיווקית ולצריכה הפרטית. התגית מרכזת עדכונים על האיגוד ועל ענף השיווק והפרסום.
- התוכן השיווקי כובש את שוק הפרסום: הגיע לכ-400 מיליון ש' בשנהעפ"י הערכות, מחצית מהסכום הושקע בטלוויזיה, ורובו - בתכניות הריאליטי הגדולות שגלגלו כ-150 מיליון ש' ב-2017. עוד מרווחים: ynet, וואלה ו-mako
- גידול קל בשוק הפרסום שמגיע ל-4 מיליארד ש': שליש מהכסף מופנה לדיגיטל
עם תוספת של 100 מיליון שקל, 2017 מביאה משב רוח אופטימי אך השוק המקומי עדיין לא מפגין ביצועים מרשימים בהשוואה למשק ולשוק הפרסום העולמי. סקירה