איגוד השיווק הישראלי
איגוד השיווק הישראלי הוא הגוף המקצועי המרכזי המאגד את אנשי השיווק, הפרסום והמדיה בישראל, ופועל לקידום מקצוע השיווק ולחיזוק מעמדו במשק. האיגוד משמש פלטפורמה מקצועית למנהלי שיווק, מפרסמים ומשווקים, ומקיים כנסים, הכשרות וטקסי הענקת פרסים ענפיים.
האיגוד עוסק בקידום הסטנדרטים המקצועיים בתחום השיווק, ומלווה את השינויים המהירים שעובר הענף בעידן הדיגיטלי. בין השאר הוא מתמקד בהתפתחות תחומי השיווק הדיגיטלי והפרסום הדיגיטלי, המשנים את האופן שבו מותגים מגיעים לצרכנים ומודדים את אפקטיביות הקמפיינים שלהם.
פעילות האיגוד כוללת מחקרי ענף, הכשרות מקצועיות ואירועים המפגישים בין אנשי שיווק, סוכנויות פרסום ומותגים. האיגוד מעניק פרסים מקצועיים המוקירים קמפיינים ומהלכי שיווק מצטיינים, ומהווה במה לשיח על מגמות בתחום הפרסום, המדיה וחוויית הלקוח.
בעידן שבו המסחר האלקטרוני והפלטפורמות הדיגיטליות משנים את כללי המשחק, ממלא האיגוד תפקיד בגיבוש הידע המקצועי ובחיבור בין הגורמים השונים בתעשיית השיווק הישראלית. הוא נחשב לאחד הגופים המרכזיים המייצגים את קהילת השיווק והפרסום במשק.
- התוכן השיווקי כובש את שוק הפרסום: הגיע לכ-400 מיליון ש' בשנהעפ"י הערכות, מחצית מהסכום הושקע בטלוויזיה, ורובו - בתכניות הריאליטי הגדולות שגלגלו כ-150 מיליון ש' ב-2017. עוד מרווחים: ynet, וואלה ו-mako
- גידול קל בשוק הפרסום שמגיע ל-4 מיליארד ש': שליש מהכסף מופנה לדיגיטל
עם תוספת של 100 מיליון שקל, 2017 מביאה משב רוח אופטימי אך השוק המקומי עדיין לא מפגין ביצועים מרשימים בהשוואה למשק ולשוק הפרסום העולמי. סקירה