נטע ברזילי היא זמרת ויוצרת ישראלית, שזכתה לפרסום בינלאומי לאחר שניצחה בתחרות האירוויזיון בשנת 2018 עם השיר "Toy". הזכייה הביאה לאירוח התחרות בישראל בשנה שלאחר מכן, אירוע שנשא עמו היבטים כלכליים ותיירותיים.
הצלחתה של ברזילי ממחישה את הקשר בין
תעשיית המוזיקה, הבידור והתיירות. אירוע בסדר גודל של האירוויזיון כרוך בהשקעות משמעותיות ובהכנסות פוטנציאליות מתיירות, מפרסום ומחשיפה בינלאומית למדינה המארחת, לצד עלויות ההפקה והאבטחה.
עבור העוקבים אחר תעשיית הבידור, אמנים בעלי הצלחה בינלאומית כמו ברזילי
מהווים נכס תרבותי ומסחרי. הצלחתם משפיעה על שיתופי פעולה מסחריים, על הופעות ועל חשיפה למותגים, וממחישה את הפוטנציאל הכלכלי הטמון בתעשיית המוזיקה והבידור הגלובלית.
הזכייה באירוויזיון הפכה אותה לנכס מותגי מבוקש בקמפיינים של פרסום,
וההופעות בשידורי טלוויזיה בינלאומיים העניקו לה חשיפה רחבה. חוזי חסות עם אמנים מוכרים נחשבים להשקעה שיווקית בסיכון מוניטין מחושב.
שיא רייטינג לשידור הציבורי מאז 2013 בזכות גמר האירוויזיון שמשך 1.3 מיליון צופים. יום ו': אולפן שישי פתחה פער. יום ה': 24.5% לחצי הגמר, חדשות כאן עקפה את חדשות 13
מנהלת האסטרטגיה של באומן כואבת את העיסוק בגוף ולא במהות. במקום לחגוג את כל מה שטוב בניצחון של נטע, הוא הפך לניצחון השמן על הרזה, של מודל היופי האמתי והחדש מול "המזויף" והמיושן
הג'ירו והאירוויזיון מסמנים מהפך תדמיתי לישראל? 4 יועצי תקשורת ושיווק מדברים על המצב החדש, וטוענים: "נטע ברזילי פתרה את הבריף של ישראל במסר פשוט; תרבות וספורט מנצחים פוליטיקה"
האירוע התקשורתי-תיירותי הגדול ביותר אי-פעם מעלה מס' שאלות: מי יפיק את המשדר, מי יממן, מה לגבי מועדי ישראל והעיר המארחת - ומה עושים עם ההתערבות הפוליטית
אל לב ליבו של הקונצנזוס הלאומי והאירופי נכנסת נטע ברזילי בצעדי ענק. בזמן שההייפ סביבה בשיא, אייס יצא לבדוק מי החברה או הגוף שצריכים "לחטוף" אותה לקמפיין
