גדעון עמיחי
גדעון עמיחי הוא דמות המזוהה עם עולם הפרסום והקריאייטיב בישראל. הוא נחשב לאחת הדמויות הבולטות בענף הפרסום המקומי, ושמו נקשר לעשייה יצירתית ולפיתוח מסרים ורעיונות פרסומיים.
אנשי קריאייטיב בכירים אחראים על גיבוש הרעיון המרכזי שמאחורי קמפיינים, על
יצירת סלוגנים ומסרים ועל תרגום אסטרטגיה שיווקית לשפה יצירתית שמדברת אל הקהל. עבודתם משלבת חשיבה מקורית עם הבנה עסקית של צורכי הלקוח.
בסיקור התקשורתי מופיעות דמויות מסוג זה בהקשר של קמפיינים בולטים, מהלכים בענף ומגמות בעולם הפרסום. תרומתם משתלבת
בתמונה
הרחבה של תעשייה שבה יצירתיות ותוצאות עסקיות הולכות יד ביד.
עולם הקריאייטיב והפרסום מושפע כיום מהמעבר לדיגיטל, מהשימוש בנתונים לפילוח קהלים ומעליית הרשתות החברתיות, שינויים המחייבים את אנשי המקצוע להתחדש ולהתאים את עצמם. היכולת לחבר
בין
רעיון מקורי לבין
תוצאות עסקיות מדידות היא שמבדלת בין קמפיין שמותיר חותם לבין כזה שנשכח, וזהו מבחן מתמיד בענף התחרותי.
קריאייטיב נמדד בסופו של דבר בתוצאה העסקית, ולכן מותגים בוחנים כל קמפיין
מול נתוני המכירות בפועל, בשוק שבו מעברי אנשי מקצוע בין המשרדים משנים את מפת הפרסום.
- אין כמו בבית: גדעון עמיחי מצטרף כיועץ אסטרטגי לאתר מוצרי הפארם "הביתה"האתר שבו חברים בין היתר גיא אליאב לשעבר מנכ"ל נענע 10, עדי סופר מנכ"לית פייסבוק, גיגי לוי ושמי לוי מוכר מוצרי פארם ברשת במחירים מוזלים
- לאחר הזכייה בשנה שעברה - ארז ברגבאום מחברת התוכן C ישפוט ב-CRESTAמנכ"ל חברת התוכן השיווקי C ישפוט בקטגוריית הדיגיטל לצד ניר רפואה, לשעבר במקאן אריקסון. גדעון עמיחי נבחר לשמש כאחד מהשופטים הבכירים
- המסורת ממשיכה: סמנכ"ל הקריאייטיב במקאן דיגיטל עמי אלוש ישפוט בניו יורקזו תחרות הפרסום הבינ"ל הראשונה שבה ישפוט אלוש. ב-2013 כללה התחרות 6 שופטים ישראלים, ביניהם אלדד וינברגר, לשעבר מנכ"ל מקאן דיגיטל
- יוצרים ערך: גיא בר וגדעון עמיחי בקמפיין משותף לחגיגות העשור של ויקיפדיהבר ועמיחי, 2 מכרים ותיקים חזרו לעבוד יחד לטובת ציון עשור לויקיפדיה העברית. בשבוע האחרון עלה לאוויר המהלך בשיתוף מגישי ופרשני חדשות 2
- קמפיין TV ראשון של גדעון עמיחי עולה בשידורי הלווין בארה"בעמיחי שהשיק לפני מספר חודשים את סוכנות הפרסום שלו No No No No Yes בניו יורק מציג את יריית הפתיחה עם קמפיין לערוץ הטלוויזיה DOGTV