יוטיוב
יוטיוב, פלטפורמת הווידאו שבבעלות אלפאבית, היא אחת מזירות התוכן והפרסום הגדולות בעולם. מיליארדי משתמשים צופים בה מדי חודש, והיא הפכה למקור הכנסה משמעותי הן ליוצרי תוכן עצמאיים והן לחברה המפעילה אותה.
המודל העסקי נשען בעיקר על פרסום, לצד מנויים
בתשלום המסירים את הפרסומות ומעניקים גישה לתכנים נוספים. עבור גוגל, יוטיוב הוא נדבך מרכזי באסטרטגיית ההכנסות, ונתוני הפרסום שלו נבחנים בכל דוח רבעוני כמדד לבריאות שוק הפרסום הדיגיטלי כולו.
הפלטפורמה
מתמודדת עם אתגרים של רגולציה, זכויות יוצרים ופיקוח על תכנים, וכן עם תחרות גוברת מצד רשתות וידאו קצר. ההשקעה בבינה מלאכותית לצורך המלצות תוכן וכלי יצירה חדשים היא חלק מרכזי במאמץ
לשמר את מעורבות המשתמשים
לאורך זמן.
בשנים האחרונות התחזק תחום היוצרים העצמאיים, שהפכו את הפלטפורמה למקצוע ולעסק לכל דבר, עם הכנסות מפרסום, מחסויות וממכירת מוצרים. מנגד, השינויים התכופים במדיניות ובאלגוריתם ממחישים עד כמה מקורות פרנסה אלה תלויים
בהחלטות של החברה המפעילה, סוגיה
המעסיקה יוצרים ומפרסמים כאחד.
- מחקר משווקים לקהל אמריקאי? מחקר מראה איפה הם בדיוק בסושיאלמחקר חדש של PEW שיכול לעזור לכל מותג בתחילת דרכו המגשש את דרכו לקהל אמריקאי, מגלה את פיזור הגולשים בארה"ב ברשתות חברתיות לפי קבוצות גיל
- טרור ופדופיליה: ההכנסות מפרסום של פייסבוק וגוגל תחת איוםמפרסמות הענק חוששות כי הפיקוח הרופף ברשתות - בהן הן שופכות סכומי עתק - יפגע במותגיהן. כעת הן מפעילות לחץ על הרשתות ומאיימות במעבר לפלטפורמות בטוחות יותר
- טור
- TV
- טור מצלמים במאונך או מאוזן? צוקרברג רוצה את משתמשי יוטיובכחלק מהמלחמה על כוכבי הרשת, השיקה אינסטגרם את אפליקציית IGTV - המתחרה ביוטיוב, שגולשיה יכולים לצלם לאורך. גיא חזק על ההשלכות של השירות החדש