יוטיוב
יוטיוב, פלטפורמת הווידאו שבבעלות אלפאבית, היא אחת מזירות התוכן והפרסום הגדולות בעולם. מיליארדי משתמשים צופים בה מדי חודש, והיא הפכה למקור הכנסה משמעותי הן ליוצרי תוכן עצמאיים והן לחברה המפעילה אותה.
המודל העסקי נשען בעיקר על פרסום, לצד מנויים
בתשלום המסירים את הפרסומות ומעניקים גישה לתכנים נוספים. עבור גוגל, יוטיוב הוא נדבך מרכזי באסטרטגיית ההכנסות, ונתוני הפרסום שלו נבחנים בכל דוח רבעוני כמדד לבריאות שוק הפרסום הדיגיטלי כולו.
הפלטפורמה
מתמודדת עם אתגרים של רגולציה, זכויות יוצרים ופיקוח על תכנים, וכן עם תחרות גוברת מצד רשתות וידאו קצר. ההשקעה בבינה מלאכותית לצורך המלצות תוכן וכלי יצירה חדשים היא חלק מרכזי במאמץ
לשמר את מעורבות המשתמשים
לאורך זמן.
בשנים האחרונות התחזק תחום היוצרים העצמאיים, שהפכו את הפלטפורמה למקצוע ולעסק לכל דבר, עם הכנסות מפרסום, מחסויות וממכירת מוצרים. מנגד, השינויים התכופים במדיניות ובאלגוריתם ממחישים עד כמה מקורות פרנסה אלה תלויים
בהחלטות של החברה המפעילה, סוגיה
המעסיקה יוצרים ומפרסמים כאחד.
דיסני הגיעה להסכם עם גוגל: תחזיר את הערוצים שלה ל-YouTubeTVכמה ימים ללא שידורים, בייחוד בתזמון של פתיחת עונת הפוטבול בקולג'ים בארה"ב, ולצד זאת אובדן של כמה מאות מיליונים שעל הפרק הספיקו כדי להביא לידי סיום מהיר משא ומתן שהתעכב במשך חודשים- דיסני גורעת מגוגל הכנסות של 720 מ' בשנה; כלל לא בטוח שיגיעו אליהאם לא לנו, אז לפחות שלמתחרה לא יהיה: 4 מ' מנויי יוטיובTV לא יוכלו עוד לצפות בערוצי דיסני, לרבות ESPN, ABC נשיונל ג'יאוגרפיק ועוד. בדיסני מעדיפים שיבואו אליה וישלמו יותר, וככל שזה לא יקרה יתכן גם אובדן הכנסות. חשיבות התוכן הבלעדי מתחדדת שוב
- מחקר
- פרסום ראשון הרשתות החברתיות מסרבות לפרסם את קמפיין האנטי להט"ב של נעםלצד המאבק שהמפלגה מנהלת בחברות שילוט החוצות, גם הרשתות החברתיות מקשות על קמפיין הבחירות שלה. עוה"ד של 'נעם': "כנראה שנהיה חייבים לעתור גם נגדם"