פרסום
ענף הפרסום מהווה מרכיב חיוני בכלכלה המודרנית, ומשמש גשר בין חברות ומותגים לבין קהל הצרכנים. תקציבי הפרסום נחשבים לא אחת למדד עקיף למצב המשק, שכן בתקופות של צמיחה חברות מרחיבות את הוצאותיהן השיווקיות, ואילו בעתות האטה הן נוטות לצמצמן.
בעשורים האחרונים עברה התעשייה טלטלה עמוקה עם המעבר מפרסום מסורתי בטלוויזיה, ברדיו ובעיתונות אל הזירה הדיגיטלית. פלטפורמות מקוונות כמו גוגל והרשתות החברתיות תפסו נתח הולך וגדל מהעוגה, בזכות יכולתן למקד מסרים לקהלים ספציפיים ולמדוד את אפקטיביות הקמפיינים בזמן אמת.
שינוי זה חייב את סוכנויות הפרסום ואת חברות המדיה להתאים את עצמן למציאות חדשה. עבור חברות ההייטק, הפרסום הדיגיטלי הפך לכלי מרכזי בגיוס משתמשים ובבניית מותג. המגמות בענף משקפות את השינויים העמוקים בהרגלי הצריכה ובאופן שבו אנשים צורכים מידע ותוכן.
- נקודת אל חזור: רק שליש מהפרסום בארה"ב יופנה השנה ל-TVלראשונה חלקה של הטלוויזיה בפרסום בארה"ב צפוי לרדת מתחת לשליש מעוגת הפרסום, מ-33.9% ב-2017 ל-31.6% ב-2018. הדיגיטל מנגד ממריא וצפוי לצמוח בנתון דו ספרתי
- 363 מיליון ש' הושקעו בפרסום לקראת פסח - ירידה של 6% מ-2017ההוצאה לפרסום לפסח עמדה על 363 מיליון ש', אבל מה הנתון נמשך למטה בגלל ירידות חדות בפרסום בקטגוריות הביגוד, המשקאות הקלים והמרכזים המסחריים
- פרסום ראשון הסעיפים הדרקוניים במכרז הפרסום של אוניברסיטת בר אילןהאוניברסיטה דורשת פיצוי כספי על איחור בהצעת מחיר, אי זמינות של איש קשר ועוד. בכל פעילות מעל ל-15 אלף ש' תקיים מכרז פנימי בין 2 ספקים. גורם: "שיא חדש של שפלות". בר אילן: "לא נתפשר על סטנדרטים גבוהים ביותר"
- פרסום ראשון