פרסום
פרסום הוא ענף כלכלי מרכזי העוסק בקידום מוצרים, שירותים ומותגים בפני צרכנים. הענף משמש מנוע מרכזי לצמיחת חברות רבות, והוא עבר בעשורים האחרונים מהפכה עמוקה עם המעבר מפרסום מסורתי בעיתונות, בטלוויזיה ובשלטי חוצות לעבר פרסום דיגיטלי מוקד ומובנה נתונים.
כיום שולטות בשוק הפרסום העולמי פלטפורמות דיגיטליות גדולות, ובראשן פייסבוק וגוגל, הממנפות כמויות עצומות של נתוני משתמשים כדי למקד מודעות. בזירת הסושיאל הפך הפרסום למדויק ומותאם אישית, אך גם רגיש לשינויים במדיניות הפרטיות ולרגולציה המתפתחת בתחום.
עבור המשקיעים, היקף ההוצאה על פרסום נחשב לאינדיקטור למצב הכלכלה, שכן בתקופות של אי ודאות חברות נוהגות לצמצם תקציבי שיווק. הכנסות הפרסום הן מקור ההכנסה המרכזי של חלק מחברות הטכנולוגיה הגדולות, ולכן מגמות בשוק הפרסום משפיעות ישירות על תוצאותיהן ועל שוויין בשוק ההון.
פרסום ראשון - כך זה עובד: כיצד המייל שלנו הפך אותנו למטרת פרסום בפייסבוקסגן נשיא פייסבוק לענייני פרסום פרסם אתמול טור "שאלות ותשובות" ובו הסבר מפורט על הדרך בה המפרסמים מעבירים לפייסבוק מידע וזו עושה בו שימוש למטרות פרסום
- חידון התנ"ך של אייס: מה אתם יודעים על הפרסומאים בישראל?מי הסתבך בקרב יריות בגלל שמכר סנדוויצ'ים? מי מכר בוטנים באוסטרליה ומי קיבל ממייקל ג'קסון את הכובע שלו? חידון הטריוויה הגדול של הענף לפניכם, צאו לדרך
- נקודת אל חזור: רק שליש מהפרסום בארה"ב יופנה השנה ל-TVלראשונה חלקה של הטלוויזיה בפרסום בארה"ב צפוי לרדת מתחת לשליש מעוגת הפרסום, מ-33.9% ב-2017 ל-31.6% ב-2018. הדיגיטל מנגד ממריא וצפוי לצמוח בנתון דו ספרתי
- 363 מיליון ש' הושקעו בפרסום לקראת פסח - ירידה של 6% מ-2017ההוצאה לפרסום לפסח עמדה על 363 מיליון ש', אבל מה הנתון נמשך למטה בגלל ירידות חדות בפרסום בקטגוריות הביגוד, המשקאות הקלים והמרכזים המסחריים
- פרסום ראשון הסעיפים הדרקוניים במכרז הפרסום של אוניברסיטת בר אילןהאוניברסיטה דורשת פיצוי כספי על איחור בהצעת מחיר, אי זמינות של איש קשר ועוד. בכל פעילות מעל ל-15 אלף ש' תקיים מכרז פנימי בין 2 ספקים. גורם: "שיא חדש של שפלות". בר אילן: "לא נתפשר על סטנדרטים גבוהים ביותר"