ראובן אלקס הוא שותף ומנכ"ל זרוע המלונאות של ישראל קנדה, אחת מקבוצות הנדל"ן הפעילות בישראל. תחת ניהולו הרחיבה החברה את פעילות המלונות שלה בישראל ובאירופה, בין השאר באמצעות רכישת המותג והנכסים
של רשת בראון במסגרת הסדר חוב, ובאמצעות עסקאות להפעלת מלונות ביוון ובגרמניה. במקביל הובלה הכנסת הפעילות המלונאית למסחר בבורסה לפי שווי של קרוב למיליארד שקל, מהלך שהפך את התחום לזרוע נפרדת עם דוחות משלה. האסטרטגיה שהוא מציג מתמקדת בבניית פלטפורמת ניהול בחו"ל
שתפחית את התלות בתנודות התיירות הנכנסת לישראל. מי שעוקב אחר ענף המלונאות הישראלי ימצא בפעילותו את אחת ההתרחבויות הבולטות בשנים האחרונות.
רשת בראון מבית ישראל קנדה רוכשת את מלון אקסלסיור הסגור בברלין, שצפוי לעבור שיפוץ מקיף בהשקעה של כ-50 מיליון אירו, וכן חמישה מלונות פעילים במינכן, לייפציג, המבורג וברלין בכ-15.8 מיליון אירו. עם השלמת המהלך, הרשת צפויה להפעיל 47 מלונות וכ-6,250 חדרים
בישראל ובאירופה
