אלפא רומיאו היא יצרנית רכב איטלקית ותיקה, הנמנית כיום עם קבוצת סטלנטיס שנוצרה במיזוג בין קבוצות רכב אירופיות ואמריקאיות. המותג ידוע בעיצוב ספורטיבי, בכיוונון שלדה ובמסורת מירוצים ארוכה, והוא ממוצב בקטגוריית הפרימיום מול מותגים גרמניים כמו BMW
ומרצדס. בשנים האחרונות צמצם המותג את מגוון הדגמים והתמקד ברכבי פנאי שטח קומפקטיים, לצד מעבר הדרגתי לדגמים חשמליים והיברידיים בהתאם לרגולציה האירופית. בישראל נמכרים דגמיו בהיקפים קטנים יחסית דרך יבואן
מקומי, והם פונים לקהל מצומצם המחפש אופי שונה מהמתחרים. ביצועי המותג נמדדים בעיקר לפי תרומתו לרווחיות הקבוצה ולפי הצלחתו לשמר נוכחות בשוק הרכב האירופי.
על כתפיה המעוצבות של הג'וניור (יחד עם האלפא טונאלה) מוטלת משימה לא פשוטה, להביא את אלפא לקהלים חדשים, ולא בהכרח כאלה שמחפשים את המורשת הספורטיבית של המותג, אלא מחפשים את הייחודיות והעיצוב.
