ענף הפיטנס כולל רשתות מכוני כושר, סטודיו לאימונים, ציוד ביתי ואפליקציות אימון, והוא הפך למגזר צריכה של ממש עם מחזור עולמי גדול. המודל העסקי מבוסס בעיקר על מנויים חודשיים, מה שמייצר הכנסה חוזרת יציבה אך גם רגישות גבוהה לשיעור הנטישה ולעלות רכישת לקוח.
בישראל פועלות כמה רשתות ארציות שהתחרות ביניהן חריפה, לצד ניסיונות מיזוג ורכישה של פעילויות מתחרות. הענף ספג מכה קשה בתקופת ההגבלות על התקהלות, ואז הואץ המעבר לאימון ביתי ולציוד מקוון, שהוליד גל של חברות שנסחרו בשווי גבוה ואיבדו אותו לאחר מכן. עבור המשקיע,
הענף ממחיש כיצד שינוי הרגלי צרכנות מטלטל מודל מנויים שנראה יציב, ומשפיע גם על שוק הקמעונאות.
