קוסמטיקה
קוסמטיקה היא ענף המאגד את מוצרי הטיפוח, האיפור והבישום, ומהווה חלק משמעותי משוק מוצרי הצריכה העולמי. הענף כולל תאגידים בין-לאומיים גדולים, לצד חברות בוטיק ומותגים מקומיים, ומתאפיין בהשקעה ניכרת בשיווק, במיתוג ובמחקר ופיתוח.
שוק הקוסמטיקה מושפע
ממגמות צריכה משתנות, ובהן הביקוש הגובר למוצרים טבעיים, למוצרים ללא ניסויים בבעלי חיים ולמכירה מקוונת ישירה לצרכן. מותגים רבים נשענים על שיתופי פעולה עם משפיעני רשת ועל פרסום דיגיטלי להגדלת נתחי השוק.
בישראל פועלים בענף יבואנים, רשתות שיווק
ויצרנים
מקומיים,
המושפעים ממחירי חומרי הגלם, משערי המטבע וממדיניות המכס והרגולציה. תנודות בשער הדולר ובעלויות היבוא עשויות להשפיע ישירות על מחירי המוצרים לצרכן הסופי.
שוק הטיפוח
בישראל נשלט על
ידי רשתות קמעונאות ייעודיות ויבואנים בלעדיים, והתחרות בו הושפעה מכניסת המסחר המקוון ומייבוא אישי. הוצאות הפרסום בענף גבוהות
ביחס למחזור, ומשמשות
לבידול מותגים בקטגוריה צפופה.