פרסום
ענף הפרסום מהווה מרכיב חיוני בכלכלה המודרנית, ומשמש גשר בין חברות ומותגים לבין קהל הצרכנים. תקציבי הפרסום נחשבים לא אחת למדד עקיף למצב המשק, שכן בתקופות של צמיחה חברות מרחיבות את הוצאותיהן השיווקיות, ואילו בעתות האטה הן נוטות לצמצמן.
בעשורים האחרונים עברה התעשייה טלטלה עמוקה עם המעבר מפרסום מסורתי בטלוויזיה, ברדיו ובעיתונות אל הזירה הדיגיטלית. פלטפורמות מקוונות כמו גוגל והרשתות החברתיות תפסו נתח הולך וגדל מהעוגה, בזכות יכולתן למקד מסרים לקהלים ספציפיים ולמדוד את אפקטיביות הקמפיינים בזמן אמת.
שינוי זה חייב את סוכנויות הפרסום ואת חברות המדיה להתאים את עצמן למציאות חדשה. עבור חברות ההייטק, הפרסום הדיגיטלי הפך לכלי מרכזי בגיוס משתמשים ובבניית מותג. המגמות בענף משקפות את השינויים העמוקים בהרגלי הצריכה ובאופן שבו אנשים צורכים מידע ותוכן.
טור מאתגרים את החוקים: האומץ של פעם מול הפחדנות של היום בפרסומות לשוק הרכבאורי גנות מנתח את פרסומות שוק הרכב מימי וולקסוואגן הנועזים והמקוריים ועד לכותרות הריקות מתוכן של היום, ומי באמת עשה את זה טוב בישראל?- TV צפו בפרק ה-3 בסדרה של גורי אלפי על עולם הפרסוםגורי מוריד חולצה, מעצב לוגו מכוער במיוחד ומוצא את החברה שהצבע חום "יושב עליה בול". משתתפים: גיא בר, ג.יפית, מיכל שפירא והרלאג דומאש
- "רק תעשייה חזקה יכולה לצחוק על עצמה מידי פעם - כולם שיתפו פעולה ונהנו"כך אומר לאייס סמנכ"ל השיווק של 'הקריה האקדמית אונו' ישי כץ שינפלד על סדרת הרשת החדשה שהופקה עבור החוג לפרסום ותקשורת שיווקית בקריה, בה גורי אלפי מארח פרסומאים בכירים ובעיקר צוחק על התעשייה
- TV הדבר הכי מצחיק שתראו: גורי אלפי צוחק על פרסומאים ופרסום בסדרת רשת חדשהסדרת הרשת של אלפי והקרייה האקדמית אונו מבטיחה ל"זעזע את עולם הפרסום ב-9 פרקים עם פרסום סמוי" ומחכה לכם "בקרוב ביוטיובים המובחרים"
- העסק הראשון שזכה לפיצוי: הרשות ה-2 אישרה לזכייניות ה-TV לנייד דקות פרסוםזאת בהחלטת ביניים מיידית, בעקבות הפסדי הענק לאורך מבצע 'צוק איתן'. יו"ר המועצה, פרופ' אילן אבישר: "אני גם סבור שהם זכאים לעזרה מן הממשלה"
- עיריית בת-ים מחפשת זכיין פרסום: יוצאת במכרז על שילוט החוצות בעירבמסמכי המכרז מציינת העירייה כי הזוכה "יכין ויתקין על חשבונו את פרסומי העירייה, כולל עיצוב". החוזה יהיה ל-3 שנים עם אופציה להארכה של שנתיים
- החל"ת ממשיך למשרדים נוספים: עובדי ענבר מרחב ניסן ייצאו ל-3 ימי חופשההמשרד שנמנע מכך עד היום נאלץ אף הוא לנקוט בצעד בו נקטו לפניו אדלר, מקאן, גיתם ועוד. העובדים ייצאו לחל"ת, עם אופציה לפיצוי במהלך השנה
- פרסום ראשון 2 תקציבים חדשים בפוגל אוגילבי: מור קרנות נאמנות וחברת הנדל"ן אקוסיטילאחר סבב פגישות עם מספר משרדי פרסום, זכה 'פוגל אוגילבי' בשני המכרזים שנערכו לאחרונה. היקף הפרסום הכולל מוערך בכ-4 מיליון שקלים לשנה
- טור כל אחד פוחד על התחת שלו: דווקא בתעשיית הפרסום והשיווק הקיבעון שולטplug and play או plug and pray? גינגי פרידמן מנסה לברר כיצד הפכו מפרסמים ופרסומאים לשמרנים שמחפשים תמיד מישהו עם "נסיון בתחום"
- טור צאו מהסרט של דון דרייפר: 5 מיתוסים על דמותו של איש הפרסום הישראליעם כל הכבוד ל-Mad Man איש הפרסום הישראלי לא מעשן בחדר אלא בכניסה לבניין, לרוב ליד אדנית נבולה. אבי זיתן על הפער בין המיתוס לאמת