פרסום
ענף הפרסום מהווה מרכיב חיוני בכלכלה המודרנית, ומשמש גשר בין חברות ומותגים לבין קהל הצרכנים. תקציבי הפרסום נחשבים לא אחת למדד עקיף למצב המשק, שכן בתקופות של צמיחה חברות מרחיבות את הוצאותיהן השיווקיות, ואילו בעתות האטה הן נוטות לצמצמן.
בעשורים האחרונים עברה התעשייה טלטלה עמוקה עם המעבר מפרסום מסורתי בטלוויזיה, ברדיו ובעיתונות אל הזירה הדיגיטלית. פלטפורמות מקוונות כמו גוגל והרשתות החברתיות תפסו נתח הולך וגדל מהעוגה, בזכות יכולתן למקד מסרים לקהלים ספציפיים ולמדוד את אפקטיביות הקמפיינים בזמן אמת.
שינוי זה חייב את סוכנויות הפרסום ואת חברות המדיה להתאים את עצמן למציאות חדשה. עבור חברות ההייטק, הפרסום הדיגיטלי הפך לכלי מרכזי בגיוס משתמשים ובבניית מותג. המגמות בענף משקפות את השינויים העמוקים בהרגלי הצריכה ובאופן שבו אנשים צורכים מידע ותוכן.
חדשות בינ"ל סופרבול? לא בשבילנו: כשספוט עולה 4 מיליון ד' - החברות מוותרות על פרסוםיותר ויותר חברות אמריקאיות מוצאות את עצמן מחוץ למגרש בשל הזינוק במחיר עבור ספוט. "הרשתות יצטרכו לעשות חשבון נפש", אומר בכיר ב'הונדה'- לסביות והומואים מככבים בפרסום בארה"ב - ואצלנו? "עדיין לא בשלים לזה"בשנה האחרונה זה הפך לרשמי - המפרסמים הגדולים בארה"ב משלבים בפרסומות תאים משפחתיים חדשים של קהילת הלהט"ב באופן טבעי ולגיטימי, אפילו בסופרבול. מתי ההשראה התרבותית תגיע לישראל, אם בכלל?
- TV מעולה: צופים שהגיעו לקולנוע הופתעו לראות את עצמם בטריילר לפני הסרטבמהלך מקסים של סאצ'י עבור קוקה קולה, הצופים המופתעים צולמו ללא ידיעתם בזמן שחיכו לסרט. התוצאה המצחיקה חיכתה להם בטריילר. צפו
- טור אפקט הגטו בשיאו: מי שקיווה שהחרדים "ישתלבו" השיג תוצאה הפוכה לחלוטיןחני וייזר, יועצת אסטרטגיה במגזר החרדי על "עצרת התפילה". ההשוואה לא נאמרת אך נקראת בין השורות. הממשלה והעומד בראשה מול המלך אחשוורוש
- מהלך פרסום מקסים ויצירתי: מה קורה לשלט החוצות כשהרכבת התחתית נכנסת לרציףחיבור מושלם בין סיטואציה סביבתית נתונה וקבועה, לשלט חוצות מבוסס טכנולוגיה מצליח לייצר מהלך פרסום מקסים לחברת מוצרי שיער בשבדיה
- טור בקרוב אצלכם: איך הפכה מכונת השתייה האוטומטית לטרנד הכי לוהט בפרסוםלמה למכור רק פחית, כשאפשר למכור גם המחשה של מסר? רביד קופרברג מסביר ומדגים כיצד הפכה המכונה האוטומטית לפלטפורמה תקשורתית
- יש לכם 10 שניות להרשים: משרד פרסום עורך לטאלנטים ראיונות עבודה בסנאפצ'טהנה רעיון לראיון: אפליקציית סנאפצ'ט עוזרת למשרד הפרסום DDB אוסלו לסנן בין מאות המועמדים הצעירים שפנו אליו במדיה החדשה והכי טרנדית
- מיוחד השכר בענף הפרסום: 40 אלף שקל למנכ"ל, 30 לסמנכ"ל לקוחות וכמה לקופי מתחיל?זה הזמן להציץ לתלוש השכר של השכן שלכם במשרד. סקר השכר השנתי של ADMAN חושף את המשכורות בתעשיית הפרסום, דיגיטל, יח"צ, קד"מ ושיווק
- JCDecaux על סערת קמפיין ההשמנה: "מצרים על תחושות הציבור; לא רצינו ללעוג"הקמפיין שהחל עם כוונות טובות ספג תגובות קשות מהציבור וזכה גם להתייחסות מהשף חיים כהן. נכון לעכשיו החברה לא שוקלת להסיר מודעות
- טור התאגדויות עובדים במשרדי הפרסום? תשכחו מזה, למרות הקמפיין של ההסתדרותהציניות הכואבת - פרסומאים שעובדים כאילו היו רכב ליסינג ועומדים מאחורי קמפיינים כמו זה של ההסתדרות לא מצליחים להתאגד ולהשיג בטחון תעסוקתי