פרסום
ענף הפרסום מהווה מרכיב חיוני בכלכלה המודרנית, ומשמש גשר בין חברות ומותגים לבין קהל הצרכנים. תקציבי הפרסום נחשבים לא אחת למדד עקיף למצב המשק, שכן בתקופות של צמיחה חברות מרחיבות את הוצאותיהן השיווקיות, ואילו בעתות האטה הן נוטות לצמצמן.
בעשורים האחרונים עברה התעשייה טלטלה עמוקה עם המעבר מפרסום מסורתי בטלוויזיה, ברדיו ובעיתונות אל הזירה הדיגיטלית. פלטפורמות מקוונות כמו גוגל והרשתות החברתיות תפסו נתח הולך וגדל מהעוגה, בזכות יכולתן למקד מסרים לקהלים ספציפיים ולמדוד את אפקטיביות הקמפיינים בזמן אמת.
שינוי זה חייב את סוכנויות הפרסום ואת חברות המדיה להתאים את עצמן למציאות חדשה. עבור חברות ההייטק, הפרסום הדיגיטלי הפך לכלי מרכזי בגיוס משתמשים ובבניית מותג. המגמות בענף משקפות את השינויים העמוקים בהרגלי הצריכה ובאופן שבו אנשים צורכים מידע ותוכן.
ראיוןTV "מותגים מפרסמים פחות לקהילה במיינסטרים מחשש שיעצבנו ויספגו חרם"הפרסומאי יניב ויצמן, מייסד ויו"ר ארגון הנוער הגאה "איגי", על יחסי שוק הפרסום והקהילה הגאה, עד כמה חברות מסחריות חוששות מחרמות, ואיזה סקטורים נמצאים בחוד החנית בפרסום לקהילה. צפו בראיוןTV- קבוצת הדיה תשקיע מעל מיליון ד' בסטארט אפ SCREENSהקבוצה שמחזיקה בין היתר בחברת פרסום חוצות, רכשה נתח מהסטארט אפ שמפתח טכנולוגיות לעולם הקמעונאות. השותפות תקדם אסטרטגיה משותפת והפתרונות שיפותחו יתמקדו בהרחבת פעילות החברות בארץ ובאירופה
- דוחות מותג הביגוד Figs חותך את תחזית ההכנסות וצולל 25%"אתגרי שרשרת האספקה וגורמים מאקרו-כלכליים רחבים יותר, כולל אינפלציה גבוהה ושינויים בדפוסי הוצאת הצרכנים הובילו להורדת התחזיות" כך הסבירו בחברה
- דוחות טאבולה נופלת באפטר ב-7% אחרי הורדת תחזיותאחרי התחזית הגרועה של אאוטבריין, שהפילה אותה היום ב-20%, גם טאבולה עם תחזית רעה לרבעון הקרוב ולשנה כולה (בנוסף לתוצאות לא טובות ברבעון הנוכחי). האם היא תיפול כמו אאוטבריין? בכל מקרה, שתי החברות התרסקו ב-67% מאז ההנפקה שלהן לפני שנה
- דוחות פריון ברבעון שיא: עוקפת הצפי ומעלה תחזיות. המניה קופצת ב-11%בשוק כבר הניחו ששוב פריון תכה את התחזיות. הצמיחה של פריון משקפת היטב בתוצאות רבעון אחרי רבעון. החברה דיווחה על רווח של 33 סנט למניה על 125.3 מיליון דולר, בעוד האנליסטים ציפו לרווח למניה של 28 סנט על הכנסות של 122 מיליון דולר. מעלה תחזיות: הכנסות של 620-640 מיליון דולר בשנה כולה ו-EBITDA שנתי של 98-102 מיליון דולר. מנכ"ל פריון: "ערוכים לעידן החדש של קמפיינים ללא עוגיות"
- גוגל צונחת 6.5% אחרי המסחר בגלל דוחות חלשים, אבל יש סוכרייה...החברה פספסה במעט את תחזית ההכנסות - 56.02 מיליארד לעומת 56.07 מיליארד דולר, אבל פספסה משמעותית בשורה התחתונה - 24.62 דולר למניה לעומת 25.7 דולר למניה
- מנכ"לית חדשה למשרד הפרסום הדתי-חרדי בולטון פוטנציאלאחרי שנים רבות לצד הלקוחות, חוצה דגנית אשד-פרישקו את הכביש לטובת ניהול משרד הפרסום הגדול בקרב המגזר הדתי-חרדי. היא תחליף את עידו תורן
- טיקטוק יצרה שוק חדש, ענקיות הרשתות החברתיות יגזלו אותו?טיק טוק יצרה נישה חדשה והשתלטה עליה והענקיות מגיבות באיטיות, אך כבר כעת כולן מציעות אלטרנטיבות. אלו עדיין לא מייצרות רווחים משמעותיים, אך מטא יוטיוב וסנאפצ'אט ממוצבות היטב כדי לכבוש את השוק שיצרה המתחרה הצעירה
- מטא תאכזב שוב? הורדות המלצה ושלל חששות לקראת הדוחות הקרובים2 אנליסטים הורידו את מחירי היעד כשהם חוששים מהמשך הפגיעה בעסקי מטא מצד מדיניות הפרטיות של אפל, כמו גם מהחולשה באירופה וגורמי מקרו נוספים; יחד עם זאת רוב האנליסטים עדיין אוחזים בהמלצות חיוביות על החברה